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七匹狼周少雄:“末日危机”仍持续 “寒冬”里着力品牌升级

近日,知名男装七匹狼的董事长周少雄在一次高管访谈中表述了品牌的发展方向。未来,七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时,应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力。
 

  “目前我们所取得的成就还不能完全算成功,只能说去年的路走对了。但真正要把这条路走好,还有许多工作要做,如顾客在终端的体验、终端经销商管理体系的标准化、所有品牌理念与产品理念的统一等。”福建七匹狼实业股份限公司董事长周少雄,对于在2012这个众多中国服装企业的“末日寒冬”中所取得的成绩,没有丝毫自满。

  2012年,虽然“世界末日”没有如期到来,但对于劲霸、李宁、美邦等众多服装品牌而言,这个冬天格外寒冷。由于身陷高库存等压力,他们在“末日危机”中艰难行进。

  数据显示,2012年1-9月,中国14328家规模以上服装企业收入增幅仅为10%,较年初下降了3个百分点,平均水平也在2011年之下。直到10月,中国服装行业才终于结束了连续13个月的出口负增长局面,并在当年11月得到延续。

  不过,相较总体行情,七匹狼2012年过得还算不错。七匹狼2012年半年报显示,其主营业务上半年同比增长24.47%,净利同比增长40.61%,公司资产负债率同比下降9.95%,库存下降了23.36%。据中国电子商务研究中心报道,2012年第三季度,七匹狼品牌在淘宝男装成交额位列男装前五,成交额超过6000万元,以金字塔式分销模式树立了男装电商典范。

  “我们卖的不仅是衣服,更是一种生活方式,产品的背后是文化、是时尚、是艺术。目前,消费者对于服装的追求已从‘有’升级为‘优’,而我们不仅要为消费者提供优质的产品,更要提供优质的文化,以及生活方式。”周少雄表示,专注于主业、及时升级品牌、加强终端管理、提高效率等众因素均密不可分。

  据了解,为了取得品牌突破,2012年七匹狼周密地推进了品牌升级之路。2012年3月,七匹狼与华谊兄弟结成战略合作伙伴关系,七匹狼首次提出的“品格”概念,2012年8月,在经历筹建国内首个男装服饰文化博物馆开馆等事件后,七匹狼正式宣布升级“品格男装”,并起用李晨、冯绍峰与孙红雷、张涵予作为代言人。

  “路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。”周少雄表示,无论是对七匹狼,还是所有的服装企业,2012年已经结束,但不代表危机也随之而逝。未来,七匹狼等服装企业在推进品牌建设的同时,应在终端管理建设、开拓新营销模式等方面继续发力,以争取更大突破。


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作者/来源:傅光云 国际金融报
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