鸿星尔克创新营销 进入休闲服饰领域

      根据公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361°、特步、匹克和动向这6家国内知名运动品牌库存总量达到37.21亿元，比去年年末增长了0.22亿元。库存再创新高预示着行业增长速度放缓，专家认为运动品牌已经进入调整期，创新变革刻不容缓。

　　据调查，国内运动品牌主要客户群(13岁至30岁)普遍对品牌形象比较模糊，认为国内品牌在款式、设计、名人效应等方面与阿迪达斯、耐克等国际知名品牌仍存在较大差距，产品同质化现象严重，品牌认同度低。

       而当国内运动品牌陷入清库存的价格战时，鸿星尔克延续其一贯的创新理念，从产品设计和营销手法上寻求创新突破。继4月推出独创明星产品微领T并取得不错的市场反响之后，鸿星尔克10月再度出击，推出羽绒夹克，誓将“创新进行到底”。

　　据该品牌首席设计师介绍，作为明星产品，鸿星尔克羽绒夹克具有“独特亚洲版型、完美贴身距离、跨界材质拼接”三大特性。

      与服装市场上千篇一律的版型相比，亚洲版型的创新之处在于它根据多数消费者冬日里保暖和时尚的穿着需求，在研究亚洲人体型数据的基础上，巧妙汲取了羽绒服和夹克衫的优点，对传统欧美版型进行创新，这也是羽绒夹克最大的价值所在。

      一指宽的完美贴身距离让羽绒夹克在有型的基础上更加贴身保暖，加上光暗风衣布、仿皮、毛织、涤纶提花等多种跨界面料的拼接，使该产品呈现出立体修身的视觉效果。

　　在营销创新上，鸿星尔克也在发生变化，首次在业界开展全国终端大型路演活动，并通过社交媒体及网络游戏等方式吸引了近百万网友参与互动，实现了线上和线下的联通。

      故事化、场景化的宣传方式和趣味性、互动性的宣传内容显然更容易让消费者接受品牌信息，而这与李宁、安踏、361°等品牌热衷于传统电视广告+赛事赞助的宣传模式则截然不同。

　　在行业正面临高库存危机的情况下，鸿星尔克以静制动，在休闲服饰领域“先行一步”，其产品创新和营销手法的创新，让人眼前一亮，这也给“寒冬”中的中国服饰行业带来了新的发展希望。