老字号引入奥运品牌梦 恒源祥国家礼仪服装再出发

      伦敦奥运会刚刚落下帷幕，中国征战下一届里约奥运会的征途又将启程。记者昨天获悉，11月20日，中国奥委会与一位2013年至2016年的赞助商正式签订合约，它就是奥运会的老朋友恒源祥。

　　从2005年签约成为北京奥运会赞助商起，恒源祥与奥运连续牵手，是赞助商中的“三朝元老”。在这家老字号的心中，奥运就是它年轻化的品牌梦。“我们希望大家对恒源祥与奥运会产生持久的联系，甚至成为他们奥运记忆中的一部分。”恒源祥有限公司总经理陈忠伟说。

　　三度牵手中国奥委会

　　陈忠伟递来的名片上，“中国奥委会合作伙伴”9个字，显眼地印在“恒源祥”LOGO之下。它们时刻在提醒外界，企业与奥运会之间有着悠久历史。

　　11月20日，中国奥委会与恒源祥正式签订赞助商合约，年限为2013年至2016年。对恒源祥而言，这不仅是一个新的开始，更是一种伙伴关系的延续。

　　陈忠伟回忆，2005年，恒源祥首次跻身奥运赞助商之列，就成为最高规格的北京奥运会赞助商，更是全球非运动纺织大类中惟一一家奥运赞助商。

　　当时的合作内容主要有两方面。一是为奥运会提供礼仪正装。这既包括了中国代表团运动员、官员，也面向北京奥运会上来自各国的技术官员。二是为奥运村提供相应的床上用品。

　　这次合作持续至2008年。到2009年，恒源祥再次牵手奥运，成为2009年至2012年中国奥委会的合作伙伴，为中国代表团的伦敦奥运会之行提供礼仪正装。

　　如今双方的第三度牵手，意味着里约奥运会上，中国代表团将继续穿着由恒源祥设计、制作的礼仪正装，亮相世界舞台。

　　国家礼仪服装再出发

　　奥运会开幕式上，中国代表团会穿什么？经历了北京、伦敦之后，恒源祥又将把一个新的悬念留到2016年的里约。在陈忠伟看来，有了第三度登上奥运的机会，恒源祥探索国家礼仪服装的进程正在提速。

　　国家礼仪服饰，正是恒源祥结缘奥运会的重要原因之一。“礼仪服装是服装行业皇冠上的明珠。但在我国，目前却还没有达成共识。”陈忠伟指出，世界上许多国家都有能够代表自身的礼仪服饰，如日本的和服、印度的沙丽。其中最成功的，可能就是足以代表西方国家形象的西装了。“每年仅国内西装的销量就高达4000亿元。这说明国内礼仪服装的市场巨大。”他表示，中国已是全球服装最大的生产国和出口国，却还没有得到公认的礼仪服装。这对于产业链已伸向服装领域的恒源祥而言，是一个重大的机遇。

　　从这一点上来观照，奥运会就是恒源祥探索我国礼仪服装的最好平台。“一场最大的T台秀！”陈忠伟笑着说，奥运会举世瞩目。各国的礼仪正装至少有三次亮相的机会。一是出征前的正装揭晓仪式，二是开幕式，三是闭幕式。特别是最为盛大的开幕式，是各大服装品牌梦寐以求的。“有了奥运这个平台，我们希望能帮助中国礼仪服装找到全球认同的表现方式。北京和伦敦，就是两次很好的铺垫。”

　　在连续两届承担中国代表团礼仪正装后，陈忠伟对国家礼仪服装的发展仍显得很谨慎，“我们还在摸索。”在这位总经理看来，国家礼仪服装的挑战在于，它是充分开放性和民族性的。“它的成形不能强制而为，一定要得到普遍认同。”他强调，这种认同不单折射在设计纹样上，更多的是一种文化认同和价值观的认同。“所以，我们要做的，还有很多。”

　　未来，恒源祥对国家礼仪服饰的探索，还有不少值得期待的。陈忠伟透露，就在与中国奥委会正式再“续约”的同一天，恒源祥将举行一场特别的礼仪服饰发布会，设计师是国内目前正当红的设计师武学凯，和意大利时装协会驻中国区首席代表。他们将就“中国礼仪服装”这一命题，进行截然不同的文化解读。“希望这场时装秀帮助我们对中国礼仪服装的元素进行收集和整理，也让消费者有更直观的机会对此参与评价和讨论。”他兴奋地说。

　　老字号引入奥运品牌梦

　　1927年，沈莱舟在上海创立恒源祥时，或许想不到，这家最早与毛线打交道的老字号，会与奥运有着不解之缘。事实上，在这头雄心勃勃往前冲的“头羊”身上，奥运就意味着老字号的一个品牌梦想。

　　据悉，在与奥运展开合作前，恒源祥对奥运会本身进行了很深入的研究。结果发现，在全球要做品牌，一般要通过与一些大型机构进行合作来实现。而目前全世界最公认的三大机构，就是奥运会、世界杯和慈善机构。“事实上，奥运会不仅是一个体育机构。曾有一个全球性的品牌调查显示，世界最知名的品牌不是可口可乐、微软，而是奥运。”陈忠伟说。而连续三次成为奥委会的合作伙伴，恒源祥已经尝到了甜头。陈忠伟举例说，如今到国外谈生意，对方或许不知道恒源祥，但只要听到恒源祥是奥运赞助商，就会钦佩地竖起大拇指。“成为奥运赞助商，就代表着企业的实力得到了认可。如今，则成为企业发展的最好名片。”牵手奥运，恒源祥还在着力营造一个信息：希望在大家的心中与奥运会形成长久的记忆。陈忠伟笑着说：“最终的目标是让恒源祥成为奥运会所有赞助品牌中美誉度最高、认知度最高的那一个。”

　　据悉，礼仪服装就是试图构建与奥运持续联系的一种方式。另一种方式，则是为历任奥委会主席制作绒绣像。“经过此前的努力，绒绣作为我国的非物质文化遗产，已经成功获得了奥委会的认可。罗格、萨马兰奇都很喜欢这些作品。”陈忠伟认为，奥运精神的传承需要载体，历届奥委会主席身上就体现了这种精神。所以，把奥委会主席的绒绣像可以作为永久的纪念保存下来。“我想，我们会坚持用这种艺术形式，为今后每一位奥委会主席绣像。”