金宝贝“Let kids be kids” 童装服务时代来临

      现在的孩子，童年几岁终结？美国最大儿童图书出版商之一“兰登书屋”英国分公司，曾对英国1170名有18岁以下孩子的父母展开调查，结果显示：55%的人认为孩子的童年期在11岁就宣告终结。

      儿童普遍早熟已成当代社会之忧。不久前，身着比基尼的女童车模在楚天汽车文化节车展出现。该事件引发的争论之一是：什么才是适合孩子的穿着？12月20日，在童趣圣诞北京媒体茶叙会上，金宝贝中国总裁孙一丁说,“着装教育与引导自孩子几个月大时开始。不做小大人，回归儿童本色的童装，将成为中国父母们Let kids be kids教育观念在生活上的延伸。” 

      孩子的穿着是一种教育 

      心理学专家认为童装对形成儿童自身形象有着重要的作用。儿童服装设计业界亦有如此认知。加利福尼亚一位叫马林格伯的设计师说：“一位顾客的女儿在儿童时代穿我设计的衣服，她感谢我对孩子的影响。我的服装随着孩子的成长不断发展，那个女孩得到肯定并建立了信心。这些评价使我认识到我的工作对儿童个性发展产生影响。” 

      个性对个人成长产生多方面影响，其中之一是社交。在欧美国家，孩子的穿着常常被父母所重视，因为其功能不仅保暖，还对孩子社交有重要作用。在西方，孩子幼儿园毕业时便参加毕业舞会。不论家庭背景如何，男孩通常打着领带，穿MINI黑色西装和皮鞋，女孩则穿吊带式礼服裙，一些细心的父母还会考虑孩子的衣服是否与小舞伴相称。这样的正式场合被孩子视为走入新世界的“仪式”。 

      作为欧美文化重要的一部分，不同场合搭配不同衣服已成为共识。无论运动场、海边、郊游，还是家庭聚会，孩子都有不同的服装相配。金宝贝早教教务总监钟佩菁说，“当父母了解到童装在孩子不同阶段的作用时，便可以在一定程度上帮助孩子成为自信的人。鼓励孩子穿着与场合相适的服装，鼓励let kids be kids——从某种程度讲，也代表了一种教育观念。” 

      整体设计 更有专业考虑

      “在交往中，他人的衣裤、鞋袜、配饰等整体印象往往左右了我们的评价。这个特点同样适用于孩子穿着。”据金宝贝童装产品营运总监陈云路介绍，临近圣诞季节，金宝贝冬季新品Holiday与Gift系列成为全年整体设计最为丰富的系列，带给妈妈们愉悦的整体搭配体验。 

      近四百种服饰和配饰，色彩鲜艳，类别丰富。蝴蝶结丝绒加厚短裙、白色仿皮草小披肩，和红色小呢帽、金色小手袋，整体设计的特点让小朋友一出场便成为全场焦点。除此之外，飞行员连帽衫上的护目镜、 3D设计的小动物帽子、卷起的裙边裤边等细节，深受孩子喜欢。 

      色彩在孩子的身心发展中起着潜移默化的作用。金宝贝教务培训总监钟佩菁举例说，“6-10个月婴儿还处于视觉敏感期，他们对色彩的识别从简单4个颜色开始扩充。童装服饰专家对儿童的多年研究发现，服饰颜色是孩子接触时间最长的色彩，色彩对于孩子智力发展的作用不可低估，而童装设计师一定要对孩子的生理及心理发展规律有所了解。” 

      适合孩子的穿着，除了安全材质、细节设计、丰富色彩外，还应方便孩子的生活与活动。“金宝贝的婴童服装背后有扣、方便穿脱，袖口较窄，防止宝宝运动时四肢从服装内滑出。同时，有别传统偏大码的服装设计，金宝贝婴童服装合身且保暖；随着孩子长大，我们在膝盖与肘关节处做了加厚与耐磨处理，以适合孩子逐步增加的户外活动。”陈云路说。 

      ”金宝贝童装的经验主要来自于金宝贝早教的丰富专业早教经验。对儿童的观察与研究将为金宝贝童装在中国市场的发展提供专业信息。” 

      用心进入孩子的世界 

      在第一家金宝贝早教中心在美国成立10年后，1986年金宝贝创始人Joan Boners看到一个小男孩上课时，穿着不合适的裤子导致活动受到影响，从而萌发了设计童装的想法。上世纪80年代金宝贝第一条裤子诞生，金宝贝童装王国就此展开，并拓展到全球1000家门店。 

      世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本，正在以每年6%-7%的速度增长。10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。十二五期间，童装市场规模每年将保持30%的增长。

      “80后”新生代父母文化程度和收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新，他们接受新资讯的能力很强，喜爱在社交网站上分享心得，也喜爱网购。金宝贝自今年进入中国，在上海开设了10余家专卖店；9月，金宝贝电商在天猫商城上线，双十一即突破150万元销售额。 

      据金宝贝中国区总裁孙一丁介绍，“在北京开店，是金宝贝童装进入北方市场的标志。未来我们依照墨迹式轨迹，在上海和北京周边地区陆续拓展店铺。这些店面令早教中心会员受惠的同时，也在一定程度上为消费者提供早教信息服务。用心进入孩子的世界，Let kids be kids 是金宝贝所有服务的起点。”