艾莱依一年三冠名 打出娱乐营销组合拳

 

     艾莱依一年三冠名 把握主流电视受众

      众所周知，央视二套、湖南卫视和江苏卫视作为国内主流电视媒体，收视率名列前茅。而《时尚中国》更是央视顶级的时尚栏目，《百变大咖秀》则是由湖南卫视重磅推出的一档明星模仿秀节目，江苏卫视脱口秀节目《非常了得》看点极多，三档节目都具有庞大的受众群体。 

      据悉，2012年是艾莱依连续第四年冠名央视《时尚中国》，该节目不仅代表国内最权威的媒体平台，而且代表着中国时尚潮流，与艾莱依“向时尚致敬”的品牌理念十分吻合。《百变大咖秀》由湖南卫视录制播放，由何炅、谢娜主持，两位主持人每期节目都会以不同的造型邀请明星大咖亮相，滑稽的造型、搞笑的表演深受观众朋友们喜爱。《非常了得》是江苏卫视最受观众喜爱的节目之一，两位主持人孟非、郭德纲幽默风趣的主持，让该档脱口秀节目笑点颇多，收视率节节攀高。 

      央视、湖南卫视、江苏卫视，这三个电视频道足以覆盖主流的电视观众；高端时尚节目《时尚中国》、明星模仿秀节目《百变大咖秀》、益智脱口秀节目《非常了得》，三档节目时尚、明星、名人，既从节目本身体现了时尚娱乐不分家，也贴合了艾莱依冠名节目的根本诉求——艾莱依，向时尚致敬！艾莱依一年内冠名此三档电视节目，在主流电视受众和艾莱依的消费者之间做了很好的衔接和沟通。 

      打出娱乐营销组合拳 艾莱依品牌走进生活 

      创新是艾莱依的灵魂，这不仅体现在产品方面，艾莱依在品牌建设方面同样走出一条创新之路。2012年，艾莱依接连冠名三档重磅节目，打出娱乐营销组合拳，这种模式可谓是创新营销之举。 


      市场经济下，广告满天飞，如何能抓住消费者的眼球传播品牌成为一个难题，而娱乐营销恰恰解决了这个难题。娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到建立忠诚客户、传播品牌之目的的营销方式。娱乐营销的是一种感性营销，不是从理性上把品牌信息推给消费者，而是通过感性共鸣从让消费者认识并认可品牌，这种营销方式更贴近生活，也更符合中国的文化，相比直接广告更容易让人们接受。  

      从艾莱依的营销风格看，艾莱依比较注重营销的娱乐化，从明星代言到节目冠名，从创建微博加强与消费者互动到组织粉丝探班，艾莱依把品牌传播和人们的娱乐生活结合起来，践行着一种以消费者为核心导向的营销方式创新。