Puma彪马宣布CEO将离职 品牌发展不被看好
奢侈品集团PPR(PRTP.PA)12日官方网站发布消息,宣布其占股82.4%的Puma SE彪马首席执行官Franz Koch将于2013年3底离任,该消息并没有引起分析师的震惊,相反正如申明所说,Puma旧的一页终于翻过去了。
Susquehanna Financial分析师Christopher Svezia称自从2011年3节月Franz Koch从其前任Jochen Zeitz手中接过Puma彪马以来,有一些事情已经发生了,Puma彪马并不是个巨星,也并不是因为Franz Koch公司最近的业务急剧下滑。不过,“运营开支提高,这证明了组织是低效的”。
对于,Puma董事会主席Jean-François Palus宣称的公司将掀开新的篇章,SportsOneSource分析师 Matt Powell 并不看好。
因为时下运动时尚正义技术为主导,而技术渠道需要数年才能实现,在此方面Puma彪马没有可能超越其竞争对手Nike和Adidas,“除非休闲运动风东山再起”。
相反,Jochen Zeitz此前在金融时报大谈环保概念,竞争对手Nike则有数项创新科技计划和项目,两相对比,确认让人对Puma彪马未来感到担忧。
在昨天的申明中,关于技术也被着重提及,PPR称Puma彪马在新产品上没有足够的投入,致使在竞争对手推出高科技跑鞋和球鞋中落后。
昨天,PPR 1000万英镑投资德国物联网创业孵化器Rocket Internet,Rocket Internet在拉美和东欧市场有不少投资组合,无时尚中文网还在讨论Puma彪马是否适合新兴市场的电商平台,但是就气候和Puma彪马在电商平台的曝光量显然不足以支撑其在电商平台能有所作为。
但是,零售商称Puma彪马虽然面临挑战仍然有潜力。
总被位于加利佛利亚的零售商Orange的Shiekh Shoes连锁店的一位买手称Puma彪马在他们那里这几年称上升趋势,做得相当不错,只是可能还没有到快速增长期。
洛杉矶精品店 Madison总裁David Assil 称他看到Puma彪马和Alexander McQueen等品牌的设计师协作系列有一个强势增长。“设计实师协作系列一季比一季好,每一季都在增长。”
不过,与分析师的谨慎相比,零售商总是会旗下代理的品牌夸夸其谈。
除了首席执行官Franz Koch的离职Puma彪马称将于明年春寻找新的替代者,也将于年底离职首席运营官Klaus Bauer和首席营销官Antonio Bertone并没有寻找替代者计划。
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