CH’IN祺鞋履情结中国风 挖掘传统文化内涵

　   继去年参加CHIC-YOUNG BLOOD潮流展会后，今年CH’IN祺再造声势，将富有十足中国风的鞋品和形象店面展示在这个潮牌集结的展会上，吸引了很多参观者的眼球。　　
　　着力打造中国风　　

　　与Meters/bonwe 品牌同属于美特斯邦威集团公司的CH’IN祺诞生于 2011年10月，并于1个月后在上海新天地开设首家品牌店，推出以中国元素为灵感来源的休闲鞋产品。

　　在今年的CHIC-YOUNG BLOOD潮流展会上，CH’IN祺品牌的营销副总经理吴寒介绍说：“正如品牌其名，CH’IN 祺寓意 CHINA IN 和 IN CHINA，品牌源于对中国文化的热爱和激情，这在所有的CH’IN 祺店面形象和鞋品设计元素中都有所体现。”

　　中国风原创的体现正是CH’IN祺的独特之处，“品牌一直会坚持以低调的形式表现中国元素，而且不希望做得太喧闹，中国元素会在品牌鞋底底纹、鞋面印花及面料中体现。”吴寒说道。

      为将中国风发挥到极致，CH’IN祺于2011年将中国经典“凤凰”自行车独特元素重新演绎，创作出CH’IN祺凤凰系列，将中国传统元素赋予新的时尚活力，让年轻消费群体认知历久弥新的凤凰品牌。

      这正表达了品牌所坚持的“以国际化时尚视角及现代表现手法诠释中国元素，深度挖掘中国传统文化内涵”理念。

　　力争打破年龄界限，目标消费群定位为18岁~30岁的消费者是CH’IN祺的诉求。为此，品牌将销售品类丰富化，“目前销售的品类主要为休闲鞋和配饰，例如包、袜，价格主要定在339元~699元之间，也有限量材质和工艺的特别藏品，价格为1299元~1599元，从2013年开始会有CH’IN祺风格的服装品类出现。”吴寒告诉记者。

　　对潮流趋势和品牌有一定认知，具有独到时尚眼光，在探寻自己的定位和轨迹的同时，追寻潮流、寻找原创事物的年轻心态人群不断追逐CH’IN祺。

      其中，以经典故事“鲤鱼跃龙门”创作的全真鲤鱼皮限量鞋款，在此次CHIC-YOUNG BLOOD潮流展上也备受瞩目。吴寒强调：“我们设计鞋子的时候会把舒适度和品质感放在第一位，从不会为了单纯设计好看的鞋子而忽略这些方面的重要性，这也是消费者之所需。”　　

　　重点布局大型商场　　

　　CH’IN祺目前主要进驻购物中心形式的大型商场。“CH’IN祺品牌较适合购物中心，因为独立的门店能更好地、完整地展示品牌形象，百货商场的鞋子区域往往以中岛柜居多，很大程度上局限了我们品牌的整体形象；另外，由消费者亲身体验产品，并借助品牌在店铺终端的一切细节表现，包括店铺陈列、道具陈设、价值营销、服务等元素，可以令受众真正认同产品、理解品牌精神，从而提升品牌知名度和认可度。”吴寒说。

　　从开设第一家专卖店至今，CH’IN祺已在上海设立了11家独立店铺，并即将迎来北京的第3家店铺，CH’IN祺现阶段重点布局上海、北京市场，未来3年也将以一线市场主流的大型购物中心为主要落户地。

　　除此之外，CH’IN祺同时拓展与品牌气质相符的商区店铺，例如上海新天地、北京三里屯、798等艺术创意氛围兼具的区域。预计2013年，CH’IN祺会以主题推广的方式，将崇尚的“环保”、“简洁”、“原创”等理念传递给消费者。

　　品牌之声　　

　　商场的布局及品牌在商场内的落位对销售起着决定性的作用，作为一个潮流品牌，CH’IN祺不希望传统地被落位于品类区（鞋类）。

      现阶段，消费者对潮流品牌的需求日益增长，商场应更多考虑开设潮流主推区，将潮流品牌集中在一起，服装和鞋类品牌店铺搭配可为消费者体验式购物提供便捷。

      当然，还有些较为基本的环境因素，如温度湿度的调节、卫生情况，一个良好的销售环境需要有适宜的室内温度，才能让消费者更轻松愉悦地购物。