特步明年第二季度订单下滑 运动品牌行业 “寒气逼人”

      继安踏和匹克之后，近日特步国际也公布了最新的订货会情况。公告显示，按批发价值计算，特步2013年第二季度的集团订货会金额约同比下滑15%至20%。受此消息影响，特步股价已连续两天下跌。 

      针对订单下滑的情况，特步认为这样的调整将舒缓零售存货过剩的风险，长远而言，更有助提升公司可持续发展营运。

      存货高企难下，订单下滑已是整个行业的情况，匹克体育、安踏体育此前公布的最新订货会订单情况均出现了下滑。公告显示，2013年二季度匹克订单总额同比下滑20%-30%，而安踏体育订货会订单金额则是同比下滑约15%-25%。

      业内人士指出，订货会数据向来都是国内体育品牌的业绩的“晴雨表”，企业订货会订单金额陆续下滑，或将带动明年行业整体业绩的下滑。

      对于中国业务的运营情况，特步表示会积极采取应对措施以推进品牌的长期发展。同时公司还指出，全球及国内经济复苏前景尚不明朗，中国体育用品市场竞争仍然激烈，挑战仍旧重重。

      目前，从安踏、匹克、德国运动品牌彪马等最新反映出来销售情况来看，整个运动品牌行业 “寒气逼人”无可否认。彪马这一国外的品牌Q3净利下降85%，公司还预测2012年的销售额将增长5%，但净利润将从去年的2.3亿欧元大幅下跌。

      本土的六大运动品牌也一样集体低迷。此前，安踏表示三季度其产品同店销售按年计算录得个位数下滑。

      今年前三季度，匹克在中国关店过千家，为国内运动品牌中关店数量最多。业界关注度最高的李宁，在今年8月份举行的半年业绩说明会上索性宣布，后续将不再公布订货会的成交情况。

      此前盲目扩张获取市场份额，带来了严重的产品同质化。有分析师直言，未来两三年内，整个行业仍然难以迎来复苏，而企业要寻求生机，也必须跳出同质化的怪圈。

      中投顾问轻工业研究员朱庆骅对记者表示，虽然包括安踏等在内的企业已表示行业已现企稳状态，但是体育用品行业明年上半年获得积极增长的可能性仍十分有限。