相宜本草1.09亿冠名央视节目 否认与IPO冲刺有关

      昨日，本土化妆品牌上海相宜本草化妆品有限公司（下称“相宜本草”）在“央视2013年黄金资源招标会”第一轮中，以1.09亿元拿下CCTV-1《舞出我人生》的冠名权，溢价率达到244%。对于相宜本草的表现，众多业内人士用“惊艳”二字来形容。

      但同时，外界更多的还是关注相宜本草迟迟未落地的IPO（首次公开募股）。

      昨日，相宜本草董事长严明在接受《第一财经日报》电话采访时表示，这次央视招标与IPO无关。

      相宜本草市场部总经理李迎在答记者问环节也表示，本次广告投放只是品牌展示行为，希望借央视的媒体号召力，提高相宜本草在行业内的地位和市场占有率。并表示，随着《舞出我人生》栏目的播出在央视会有大动作。

      今年6月份，中国证监会公布相宜本草《首次公开发行A股股票招股说明书》（下称“招股书”），显示相宜本草拟登陆上海证券交易所，公开发行5200万股。但如今，相宜本草上市的时间一直在延后。不断传出的涉嫌非法征地、与资本方关系紧张等消息，让相宜本草的上市之路饱受争议。据某位接近相宜本草公司的内部人士透露，相宜本草的上市计划最早也要到今年年底或者明年年初。

      据相宜本草招股书披露的信息，2010年，相宜本草销售额为7.4亿元，2011年销售额达到13.3亿元。而最新公布的数据显示，2012年上半年，相宜本草营业收入达8.2亿元，同比增长42%，实现净利润1.49亿元，约为2009年全年净利润的3倍，盈利能力逐年增强。

      虽然相宜本草的高层明确表示，加大主流电视媒体投放力度与IPO计划无关，但一些业内人士仍然对此持怀疑态度。有专家认为，相宜本草作为行业内的最大一匹黑马，在过去4年间销售收入翻了10倍，靠的是扎实的渠道能力，并不是高调的投放行为。相宜本草在上市计划迟迟未落地的关头加大品牌投放力度，主要目的是为下一年度的销售额增长提速，为上市做最后的冲刺。

      化妆品行业资深专家冯建军认为，本土护肤品牌投放战略的调整，跟其整体渠道战略的拓展有关。近两年，本土化妆品牌由原先的化妆品店渠道（屈臣氏、万宁、娇兰佳人等）、网购渠道向百货店、商场卖场等渠道拓展，而类似宝洁这样的外资化妆品牌则在补充比较薄弱的化妆品店渠道。2013年，中国市场上将出现本土品牌、外资品牌渠道建设撞车的情况，冯建军预测，本土和外资品牌两大阵营的正面交锋情况可能会在2014年~2015年出现。