双11波司登网销亿元 “直营+分销”双管齐下

      随着昨天零时钟声敲响，波司登电子商务大厅内的“双11”购物节实时数据显示屏定格在了6440万元，波司登集团旗下各品牌在淘宝网自营店“双11”购物节的销售业绩再创新高。

      同日，京东、波司登官方商城、当当等电商平台，KA代理及超过300家网络加盟商销售额初步统计约3700万元。波司登“双11”一天全网销售额突破亿元大关，达10140万元。

　　今年是波司登第三次参与淘宝网“双11”活动，从第一年销售1400万元，到今年6440万元，3年内实现了3.6倍的增长。

　　为了迎接“双十一”的来临，波司登电子商务公司从一个多月前就开始提前动员，从前期的货品调配、客服培训到后期的物流配送、ERP系统管理等都做了充足的准备。

      据波司登电子商务相关负责人介绍，今年波司登电商采用“直营+分销”双管齐下的模式。例如，波司登投资500万元建成电商小型配送中心并投入使用，大大节省了电子商务中的人力、物流及原材料成本，日发单量从6000单增加到今年的25000单以上。 

      针对前几年存在的前期备货不充分、客服质量难以保证、物流速度不足等问题，今年都进行了有效改进。

      据悉，波司登电子商务自2008年开始运营，目前已搭建起包含开发、企划、推广、物流、售后服务等一整套网络营销框架，并有网络加盟商300多家，基本实现全网全渠道覆盖，网络销售额一直位列服装类前三位。

      充足的前期准备、优质的客户服务、优良的品牌口碑，使波司登在此次“双十一”购物节再次刷新线上营销的新纪录。预估今年波司登电商销售额将突破4亿元。