七匹狼首推明星限量茄克 成本土创新营销典范

      2012年11月11日，随着最后几件七匹狼明星限量茄克在天猫商城被抢购而空，一场由本土男装品牌牵手明星设计限量产品的时尚之旅圆满拉上帷幕。

      在过去的一个月里，由冯绍峰、李晨携手七匹狼设计的限量版茄克在电商平台销售火爆，11月中开始在哈尔滨、上海、杭州、成都、常州、金华6城市限量销售120件。

      通过微博、电子商务等平台的传播，七匹狼打造明星限量茄克的尝试在消费者、时尚界、服装行业等收获了良好口碑。

      业内人士认为，这不但是七匹狼男装进行品牌营销的一次成功试水，为本土服饰品牌实现创新营销提供了一个借鉴的典范，同时也再次鉴定了七匹狼茄克已连续十二年市场占有率排名第一的成绩。 

      明星联袂设计 七匹狼再度引领风潮 

      今年10月，升级品格男装后的七匹狼再度发力，携手当红明星冯绍峰、李晨推出了两款不同风格的茄克产品。其中，李晨设计的茄克颇具“机车气质”，防风耐磨设计彰显了骑士的酷劲，以及奋斗不止的激情冲劲。

      而冯绍峰设计的茄克则与其优雅风度十分契合，简约修身的款式看起来时尚大方，于细节之中将商务人士的自信与精英格调展现得淋漓尽致。

      产品一上市，便受到了消费者的争相追捧，在短短一月内，电商平台限量发售的120件明星茄克通过线下预订、线上抢购等方式销售一空。此外，七匹狼在新浪微博等平台发起的品格男装代言人限量版茄克插画有奖等活动，也吸引了数十万网友的关注与参与。 

      其实，明星与品牌联袂推出产品系列并非新鲜话题。

      在国外就有今年R&B小天后Rihanna与Armani推出的Rihanna ×Armani第二个联名系列。

      乐坛大姐大Madonna为ALDO品牌推出的鞋履系列“Truth or Dare”。

      英伦风格偶像Alexa Chung为美国品牌Madewell设计包括波尔卡点茶裙、工装裙等在内的二十款服装……

      通过这些时尚界宠儿本身的人气与话题度，使得品牌得到了更多的曝光率，明星自己也很乐意将自己的品味昭之大众。如此强强联手，也让消费者频频掏腰包买单。

      Victoria Beckham等明星在跨界进行时尚设计后，更是创立了自己的个人品牌，把服装卖到了世界各地。这样在国外比较常见的合作，在国内的尝试却是零，七匹狼此次的举动，可谓占尽先机，再次引领业内风潮。 

      事实上，对于喜欢稳中求新的七匹狼来说，类似这样的行动已经不止一次。从年初与华谊兄弟达成战略合作关系，推出本土品牌的第一个明星高级定制系列；再到9月进行业内首个“精英店长”培训计划，全面发力终端零售管理，七匹狼一直在创新营销与管理上不断进行新尝试。

      而此次与自己的明星代言人牵手进行明星限量茄克设计，不但为中国的品格名士们提供了着装上全新的选择和体验，同时也是七匹狼对于自己的发家之作，同时也是招牌产品“茄克”进行的一次巡礼。　　 

      20年追求品质  创新成就“茄克之王” 

      一直以来，茄克就是七匹狼的拳头产品。90年代初期，七匹狼洞察到人们对于新的生活方式的追求以及对新颖服装的渴望，早在1990年6月就推出了颇具轰动性与代表性的第一代茄克产品——双色茄克，一举奠定了七匹狼“茄克之王”的地位。

      在之后20多年的发展中，七匹狼不断进行面料科技和设计理念的创新，不但推出了三防茄克、双面茄克、竹碳纤维茄克、抗紫外线茄克、环保茄克、防泼水茄克等多种茄克系列，同时双面茄克更成为了七匹狼乃至茄克品类中的招牌明星产品。 

      在七匹狼追求创新、丰富品类的同时，唯一不变的是对产品高品质的坚持。据七匹狼相关负责人介绍，从材料选择、生产把关到质量监测，七匹狼都有一套非常严格的工序和标准。

      例如，只与从环保高科技面料到成衣制造产业链完整的优秀厂商合作，为不同品类的产品寻找最具顶级品质的生产线；与具有国际先进生产水平的厂家合作，确保品质管理融入每一个步骤，精益求精；成立品质管理员监测队伍，对生产的每个环节进行品质监督，确保产品符合七匹狼的国际级品质标准要求，就在今年的6月，七匹狼产品检测中心还通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）的现场评审。

      这些，都成为七匹狼提供高品质产品的坚实保障。而此次明星茄克推出后，在短短一个月便销售告罄，也足可见证消费者对于其产品的喜爱程度。 

      对此，七匹狼董事长周少雄表示，七匹狼始终坚持不断为消费者提供更加舒适、舒心、时尚的茄克穿着体验。而此次与冯绍峰、李晨联袂进行明星茄克的设计，在品牌营销和产品创新方面都是一个不错的尝试，为七匹狼未来推出更多时尚化、个性化的产品打下了基础。

      在升级品格男装后，七匹狼将继续不负“茄克之王”的称号，坚持对于高品质产品的追求，继续推出消费者喜爱的茄克产品。