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“ROOKIE”乐集登陆中国 把脉未来童装潮流

“ROOIKE”一词的中文含义是“游玩者,新手”,象征着那些充满朝气、个性独特、不受束缚的新生代群体。进入中国后,它有了一个好听的中文名字“乐集”,不仅发音与英文相似,还包含了ROOKIE品牌集合店的含义,体现了品牌文化。

     近年来,越来越多的时尚大牌开始重视童装市场。作为运营NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、Levi’s等全球标志性童装品牌的集合店ROOKIE,同样将目标消费群锁定在引领未来时尚潮流的儿童及青少年身上。

  品牌集合登陆中国

  据ROOKIE销售总监吴建群介绍,ROOKIE品牌由美国HADDAD公司在2008年创立,总部位于纽约。在过去4年中,该品牌发展迅猛,销售网点遍布美国、澳大利亚、中国、墨西哥、南非等国家以及中东、南美洲地区。预计到2015年,它在全球开设的门店将达到500家。

  2012年,ROOKIE童装品牌集合店正式进军中国,并与香港永联公司及中国上市公司凤竹纺织合资成立永兴东润(中国)服饰有限公司,为ROOKIE品牌开拓中国童装市场。

  ROOKIE美国总部的团队具有完善的产品设计和全球采购的供应链管理。而在中国,它的零售运作团队也逐渐建立起来,北京、上海、深圳等地均已设立分公司。

  9月19日,ROOKIE亚洲首家品牌形象店在北京蓝色港湾开幕,并取得了良好的销售业绩。据《服装时报》记者了解,ROOKIE还将在香港、上海、天津、重庆、杭州、南京等城市以旗舰店、购物中心门店、百货商场门店的方式拓展市场。

  把脉未来童装潮流

  ROOKIE主要以休闲、时尚为品牌定位,消费群中的一部分是3岁~7岁学龄前儿童的父母,另一部分是8岁~14岁的青少年。产品价格在200元~800元之间,800元以上的大多是秋冬装和功能性产品。

      ROOKIE以“more fashion、more colorful、more life”为产品定位,运动、时尚、休闲三元素兼有,美学和实用性并重。多个国际品牌的多元组合能为顾客提供一站式的购物着装体验,以及适合各种场合的服装搭配。

  “现在的小孩比较崇尚极限运动项目,例如冲浪、滑板、滑冰等,运动装备也比较专业时尚,NIKE ACTION适合这类消费者。JORDAN定位在篮球运动鞋和休闲系列产品,CONVERSE这个品牌运动出身,崛起在美国街头、摇滚时期,后来发展到休闲风格,体现了美国本土精神面貌的变化,叛逆、个性、潮流的精神融合在品牌中,涂鸦、滑板、街头、复合的休闲,可以穿得很潮,也很百搭。”吴建群这样分析。

  在国外,品牌集合店已经发展成熟,NIKE、CONVERSE、Levi’s等品牌把童装部分交给ROOKIE专业的童装公司,顺应了市场需求。

  “在一个店里面,消费者可以选择不同风格的品牌和产品,还可以与其他品牌进行混搭。集合店能为消费者提供很多服务,满足了顾客的需求。另外,多元化的渠道也迎合了品牌商的需求。品牌集合店能更好的宣传品牌,提升市场份额。”吴建群认为,品牌集合店将是未来服装零售业发展的主流。


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作者/来源:中国时尚品牌网http://www.chinasspp.com/
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