“双生”启幕 安正时尚集团翻开内生式发展战略新篇章

“双生”启幕 安正时尚集团翻开内生式发展战略新篇章

       搭上中国服装黄金十年快车
       安正时尚集团走上真正的品牌发展道路，应该还是源自于2001年玖姿注册商标上市销售之后。据玖姿的大事记，11年前，玖姿品牌诞生，实现了皮装企业向高档连锁女装的转身。企业首先在东北开拓直营店，并参加2001年3月的中国服装博览会，2001年上半年就发展了数家加盟店，玖姿品牌以当时先进的连锁加盟经营模式搭上了中国服装产业发展黄金十年的快车。 
       在这个黄金十年中，最为重要的品牌发展因素莫过于企业的设计研发能力。玖姿的创始人很快悟到了这一点，2004年，玖姿在上海成立了研发总部，除了每年从北京、上海等全国著名的设计院校招收人才外，玖姿还与法国巴黎著名的娜丽罗蒂设计事务所建立长期战略合作伙伴关系，每年投入数千万元用于创意和研发设计，为品牌能够充分演绎欧洲同步最时尚、流行的风格奠定了坚实的基础。2007年，玖姿又尝试把“引才”转变为“创才”，开启了校企合作模式，与东华大学服装艺术设计学院共同成立“东华—玖姿校外教学实践基地”，培养能理解、认同品牌发展理念的设计人才。企业与院校的强强结合、优势互补也为玖姿品牌获得强劲发展建立了人才资源库。 
       经过几年的发展，“玖姿”品牌已经成为中国高端成熟女装的主导品牌之一，在行业内和消费者中拥有较好的口碑和强大的品牌号召力。 
       品牌多元化战略助安正再发力 
       2010年7月，浙江玖姿实业股份有限公司更名为安正时尚集团股份有限公司。经过深思熟虑的更名，饱含了安正新一轮战略发展规划的策略思考。 
       2008年美国金融危机引发的欧洲和美国市场的萧条，给中国服装出口市场带来了巨大的冲击，安正时尚集团由于实行品牌战略，没有受到金融危机的影响，反而逆势而上。 
       2007年到2011年，在企业五年规划中，一个核心要点就是实施多品牌战略。2008年，针对尖端时尚人群的品牌IMM尹默 女装上市，安正时尚集团的多品牌战略雏形初具。 
       2008年至2011年的三年时间是安正时尚集团飞速发展的三年，安正时尚集团开始在更大范围内获得市场和消费者的认可。2011年，安正时尚集团玖姿女装品牌被认定为浙江省名牌产品，“玖姿”获浙江省著名商标。同时，安正时尚集团在行业层面的各个重要活动中开始崭露头角。2011年10月25日，安正时尚集团十周年庆典活动及集团旗下品牌IMM尹默2012年春夏时装发布会在北京饭店举行，吸引了中意两国重要时尚界人士及中国主流媒体的共同参与。意大利时尚协会主席MARIO BOSELLI先生和中国纺织工业协会会长杜钰洲先生对安正时尚集团给予了高度的评价。 
       2012年4月，AZ安正男装品牌问世，首家直营店于2012年4月27日在沈阳卓展购物中心开业。AZ安正男装风格定位于商务时尚，区别于传统的商务正装、商务休闲以及运动休闲的范畴。品牌旨在将中国五千年的文化底蕴与主流时尚完美结合，打造出具有东方质感的奢华品质，成为中国男装高端品牌的中坚力量。 
       AZ安正男装品牌的成立，为安正时尚集团再增添了新活力，为安正时尚集团的多品牌战略书写下了浓墨重彩的一笔。 

“双生”启幕 安正时尚集团翻开内生式发展战略新篇章

       创新和变化，提升品牌内生动力 
       新的时期经济面临着更为错综复杂的形势。受金融危机衍生后果的影响，世界经济一蹶不振，国内经济也受到极大的影响，进入发展速度放缓通道。国内品牌经营成本高涨，国际品牌大举入驻中国市场，就在这样的局面下，国内市场面临着真正的国际竞争。安正时尚集团将如何应对当前的局势？ 
       经过对品牌战略的梳理，安正时尚集团经营者充分认识到：提升品牌的内生动力，才是不断适应市场变化，赢得消费者的真正要义。
什么是品牌的内生动力，说到根本就是提升品牌的根本竞争力。品牌的时尚竞争力是品牌内生动力的重要组成部分。 
       即将在北京中国国际时装周上演的“双生——2013-2014安正•林进亮高级男装成衣发布会及2013-2014玖姿•龚秀高级女装成衣发布会”，其光鲜亮丽的背后代表的正是安正时尚集团意图不断提升品牌的文化内涵，提升品牌的时尚设计竞争力的信息。 
       “嬗变”是JZ玖姿发布会的主题，表达的是品牌不断变革自身，以求引领时代潮流的规律。2012年，JZ玖姿携手奥美时尚对品牌进行重新梳理，确立了自信、优雅、女人味的全新品牌定位，此次“嬗变”发布会，拉开了JZ玖姿品牌的优雅重生的序幕，JZ玖姿品牌的全新发展，值得大家期待。 
       “鼎级格调”是此次AZ安正高级男装发布会的主题。这次以“鼎”为名的发布会，借助了“鼎”在中国历史长河中的地位，以“鼎”所表达的大气及庄重奢华为灵感源，以“鼎”独有的花纹，和“鼎”经过岁月侵蚀形成特有的斑驳纹理为切入点，融入现代生活，致力营造出精致而高端的时尚格调。而这个格调是和AZ安正品牌的核心文化定位分外协调。AZ安正男装是安正时尚集团多品牌战略的新的发力点，AZ安正品牌被定义为高端时尚奢侈品牌，它所定义的奢侈品，不单纯是品质的精良、价格的高昂，而是其背后所承载的中国深厚的历史文化、艺术底蕴所造就的巨大财富价值，此次发布会的惊艳演出，正式宣告品牌的奢华新生。 

       从JZ玖姿品牌的重新梳理转型和AZ安正男装的高端品牌定位两点来看，安正时尚集团在追求自己内生式发展战略上的步伐有条不紊、清晰可鉴。立足市场前沿，不断导入品牌发展新的战略方向，多层次创新，这也是安正时尚集团在中高端服装市场得以稳步前行的内在原因。