菲拉格慕授权走秀网 顶级奢侈品电商初露端倪

      到电商平台卖顶级奢侈品，你是摆时髦还是图实惠？今年下半年来，授权风波和资金链问题形成一股“寒流”正吹袭奢侈品电商行业，这个特殊领域是否走入了衰退期成为业界的疑云。

      不过，本周深圳某电商平台“攀亲”来自意大利的全球顶尖奢侈品品牌，让此前的诸多疑惑拨云见日。在行业中人的解读中，货源是制约行业发展的最大瓶颈，但奢侈品牌对在中国大陆开展电子商务并不是传统印象中的抵触态度，伴随奢侈品网购市场进一步规范化与健康化需要，开放授权是大势所趋。

      顶级奢侈品牌授权，售后服务有双保险
 
      总部位于深圳的时尚电商走秀网近日宣布，已获得来自意大利的全球顶级奢侈品牌SalvatoreFerragam o菲拉格慕官方授权。走秀不仅是独此一份，也是顶级奢侈品牌首次授权中国的电商平台。

      昨日，走秀网CEO纪文泓向南都记者证实称，与SalvatoreFerragam o签订的授权协议已经正式生效，菲拉格慕线上官方授权店也上线。纪文泓说，早前其团队赴意大利菲拉格慕集团总部完成了首批上线商品的订购，均为该品牌经典款以及2012秋冬款。

      这个成立于1927年的意大利品牌早期以鞋履闻名，曾长期为赫本、梦露等好莱坞明星提供定制服务，后扩展至高级成衣、箱包、配饰及香氛等品类。记者获悉，未来在走秀网购买菲拉格慕产品的用户，均可以获得来自网站以及品牌方双重的售后。

      不过，此番合作期限、过程、条件等细节，纪文泓不愿透露。实际上，“年纪尚轻”的走秀网曾一度定位奢侈品电商，在近两年的行业困境中，修正定位成为时尚类B2C电子商务平台，并在艾瑞iResearch的评比中入围“中国时尚电子商务”。

      去年以来，通过全球供应链的整合，走秀网进一步加快了海外时尚品牌的引进步伐，并成为不少全球品牌进入国内市场的通路，目前在线销售品牌超过3000个。

      相关负责人坦言，签约奢侈品牌并不意味着定位改变，目前奢侈品仍占据其30%的份额。 

      高攀或共赢？奢侈品并不抵触中国电商

      一两年前，打着“走高端精品消费”旗帜的奢侈品电商忽然大量涌现，在资本市场也攫取了不少真金白银。不过今年上半年却成了大部分参与者的冬天，裁员、离职、欠薪等消息不断，让不少奢侈品电商笼罩在一片迷雾当中。而授权、质量、售后服务等一系列问题，也如同催化剂般加速人们的不信任。

      今年6月爱马仕的CEO就表示，80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是假货。根据投中集团数据显示，2011年上半年，奢侈品电商融资案例即有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。但今年上半年，融资案例总数已明显下滑。

      那么，奢侈品牌对在中国开展电子商务的真实态度是什么？在纪文泓的亲身体会中，奢侈品牌对在中国内地开展电子商务并不是传统印象中的抵触态度，他们通过不同的方法在中国探索其电子商务之路，电商在全球范围内越来越成为奢侈品牌不可或缺的渠道之一，可以预见很快在中国也将成为被重视的渠道。

      深圳战国策行业分析师杨群认为，在行业元气尚未恢复之前，走秀网的此番破冰其实也是国内电商在尖端奢侈品牌的合作模式上的“凤凰涅槃”。无法获取奢侈大牌“结婚证”一直是国内电商行业发展之痛，以菲拉格慕为代表的一线奢侈品牌“松绑”对电商渠道的授权限制，会促进整个行业更加有序健康。

      记者观察到，虽然不少奢侈品牌都非常看好中国市场，但在“真刀真枪”实操上却是谨言慎行。据业内介绍，江诗丹顿、卡地亚等目前未直接为品牌开设网销平台，但对电商持积极肯定态度。

      而Coach大中华区总裁赛理格则表示，看好奢侈品电商行业。有的品牌曾尝试与天猫商城合作开设在线旗舰店。与此同时，LV、Fendi等目前在内地电商策略整体还是观望。

      行业观察

      奢侈品联姻电商在海外已是常态

      尽管在国内刚起步，但通过网络购买奢侈品及时尚产品在海外已超过十年。从全球电商平台的发展看，低价并不是消费者对网购的唯一要求，时尚消费者乃至奢侈品消费者的需求日渐多样化，网购能够突破诸多局限，提供更好的服务。奢侈品牌在海外已经认可这一点并积极推进与电商平台的合作。

      在深圳的业内看来，奢侈品授权迫在眉睫，货源是制约国内电商奢侈品业务发展的最大瓶颈。品牌应该选择值得信赖的平台放开授权，而只有获得授权的电商平台才有在洗牌中生存的可能。

      易观国际电子商务分析师认为，奢侈品电商发展的机遇在于售卖未落户国内的高端品牌产品以及对新兴奢侈品牌的宣传，品牌商“可以借此测试中国消费者对品牌的认知度”。