七匹狼和JACKWALK杰克沃克到底是谁赞助了北京青年？

七匹狼和JACKWALK杰克沃克到底是谁赞助了北京青年？

七匹狼和JACKWALK杰克沃克到底是谁赞助了北京青年？

　　实际上，热播电视剧《北京青年》的唯一服装赞助商是JACKWALK，这是一个以休闲男装为主打产品的品牌。而七匹狼则是借势打了个擦边球，其实并没有赞助《北京青年》。这样的结果对于真正的赞助商JACKWALK未免悲惨。七匹狼本次的借势之举可谓大获全胜。《北京青年》剧中的男主人公大哥何东的饰演者李晨是七匹狼的形象代言人。借助品格男性代表人物李晨以及《北京青年》电视剧的热播，七匹狼将与艺人的合作，精妙的运用到了极致。从8月初《北京青年》还在上映前预热阶段的时候，在七匹狼男装的官微上，就开始了借势热播电视剧的话题炒作，推荐主人公李晨的着装风格。从随视社交管家提取新浪微博平台近90天的新鲜数据分析来看，七匹狼在8月10日-8月20日，微博的提及量达到了一个小高峰。而这个期间8月16日正是《北京青年》在天津卫视全国首播。在整个传播过程中美中不足的是后期传播略有不足，如果能够发动连环式的传播高峰，就是完美之作了。


　　而JACKWALK的反应就过于平淡。在微博的粉丝量级和活跃度上，就形成了巨大的反差。基础不良且仅4631位粉丝的官博与七匹狼12万粉丝的官博难以相提并论。从随视传媒社交管家的数据来看，七匹狼在《北京青年》热播期间，单在微博平台上的影响的人数就达到30万左右，而JACKWALK整体推广周期提及率仅几百次，相差甚远。同样是型男服装品牌，同样利用《北京青年》推广品牌，在媒体公关上也都做足了力气，但是在微博平台上七匹狼的隐性借势营销却更胜一筹。

　　随视传媒高级副总裁沈雁在点评这个案例的时候说道：在传统广告面临诸多困境的当下（如广告到达率下降、媒体繁多、广告屏蔽等），花对钱更要会“吆喝”，单一营销方式往往势单力薄，如何选对平台，打好组合拳值得营销人士进一步深思。七匹狼的借势营销胜出，原因在于选对了平台。当下人人都关注社会化媒体，青年男女更是对时尚潮流明星信息关注极高。利用社会化媒体平台，将自身产品、品牌信息有效传达，再结合热点及明星的力量，从理论和效果上都证明了这样形式产生的效果更加稳固、可信，且产生极大凝聚力。企业在运作社会化媒体时，要切身关注粉丝需求、巧妙策划、借势，同时要关注整体项目推进中的监测管理，有效利用工具，才能高效传播。