赛丹狐“泛户外”小试牛刀 创低谷新机遇

　 
　　赛丹狐成功登陆资本市场，泉州户外板块的其他企业也并没有闲着。狮牌户外正在积极梳理上下游供应链，为日后企业资本化运作练好内功；而乐登户外集团早在两年前就把上市作为企业资本运作战略规划提上了议程。

　　事实上，目前，国内从事户外用品品牌的上市公司仅探路者和嘉麟杰两家，但已有不低于10家公司正在筹划上市，其中三夫户外已经在证监会发布的IPO申报企业名单中。

　　业内人士认为，国内户外市场正在复制体育品牌近十年的黄金轨迹。当资金注入后，探路者实体经营迎来爆发性增长，赛丹狐小试牛刀后，渐渐清晰的发展轨迹吸引更多的户外品牌寻求合适的资本途径。

      那么，实体经营与资本运作完美结合后，能否成为泉州户外用品品牌爆发性增长的助推剂？即便在经济持续低迷的大背景下，寻求资本上市对接是否会成为泉州企业快速整合市场的机会？能否成就另外一个户外品牌“安踏”，这一切都将再次考验泉州户外用品企业家的胆识和策略。

　　赛丹狐小试牛刀

　　随着一声敲锣，赛丹狐科技股份有限公司在“天交所”成功挂牌，就此，赛丹狐将进入一个崭新的发展平台，这就是资本运作和实体经营的互动发展，也意味着资本市场对泛户外产业的看好。对泉州泛户外产业板块来说，这毋庸置疑是一个利好。

　　近年来，赛丹狐一直在寻求差异化发展战略，倡导“泛户外”概念，将户外运动的领域从户外探险运动延伸到任何一项走出家门的运动。

      在赛丹狐科技股份有限公司董事长彭立群看来，在中国运动人群中，经常参加体育锻炼的人毕竟有限，这个专业或半专业市场基本上大势已定。而在另一个细分市场上，人数众多的青少年和城市白领对休闲户外有更强的心理和实际需求，这个消费群体市场非常大。为此，公司将利用这次在“天交所”上市的契机通过有效融资推动中国泛户外产业的发展。

　　“这个场外市场是少额多次的融资渠道，根据我们实际的需求，根据发展逐步运营这个融资平台，依托这个平台加大对科研和销售渠道建设方面的投入。”赛丹狐科技股份有限公司董事长彭立群告诉记者，作为中国第一家在“天交所”挂牌的泛户外企业，“卖产品更要卖文化，卖一种生活方式。”

　　“我们先进入这样一个资本市场，搭好平台，对它进一步培育孵化，推动它的高速发展、渠道铺设，最后在符合条件之后，下一步可以更顺利地进入主板，赢得更广阔的资本市场对接空间。”彭立群透露。

　　户外板块正在形成

　　与李宁、安踏、361度等泛运动品牌集体登陆资本市场相比，到目前为止，国内从事户外用品品牌的上市公司仅探路者和嘉麟杰两家。其中，嘉麟杰旗下的户外品牌KROCEUS（科诺·修思），是由其全资子公司推出，嘉麟杰的主营业务是从事针织面料生产及销售，换言之，KROCEUS并未独立上市。

　　从这个角度而言，目前国内主营户外的上市公司仅探路者一家，业内人士认为，这样的格局或将在未来1~2年内被打破，因为，不少国内户外用品品牌都在积极谋划，户外资本板块将逐渐饱满。

　　据资料显示，在探路者2009年上市时，三夫户外即萌生了上市的冲动。目前在证监会于9月14日发布的IPO申报企业名单中，三夫户外赫然在列，公司拟在“深交所”上市，保荐人为东海证券，目前处于“落实反馈意见中”。

　　除三夫户外之外，福建哥仑步户外用品有限公司、浙江牧高笛户外用品有限公司、ACOME（阿珂姆）所属的上海乐为体育用品有限公司等纷纷也明确将上市列入品牌发展规划，借助资本力量已经不约而同地成为企业和品牌整合市场的关键点。

　　狮牌户外总经理许荣盛认为，只要是有想法、有特色、有实力的企业，资本运作就不得不做，品牌和资本早已成为企业发展的必要因素，而如何保证企业资金渠道通畅，完善企业不同的融资渠道才能成就品牌在未来竞争格局中占据优势，他坦言，狮牌户外同样已经拟定了上市计划，未来的品牌发展将围绕上市展开。

　　其实，泉州户外用品品牌早已蠢蠢欲动，乐登、邓路普、天坡伦等各自将上市规划作为企业发展目标，这其中不乏品牌计划整体上市的雄心伟志。

　　乐登户外集团相关负责人甚至把资本运作比做一个倍数游戏，他说，一旦大量资金注入实体经营中，势必爆发出成倍能量，它已经不再是用经营方式获取传统利润，而是创造出一些优秀的点，让其在资本市场上被尽情勾勒放大，最终实现金字塔式爆发增长。

　　而在赛丹狐身上，他们便可以看见泛户外的品牌价值主张、科技含量较高的产品创新等，构成一种新商业模式，这样的商业模式受到了资本市场的追捧。    

　　低谷的创新机遇

　　“天交所”总裁钟冠华告诉记者，赛丹狐品牌代表中国泛户外产业第一家成功登陆天交所，意味着资本市场对泛户外产业的看好，户外资本板块或将在近两三年小有雏形。

　　然而，资本市场对户外板块的青睐并没有让赛丹狐在“一片油绿”中交上一份完美的成绩，另一方面，国内A股首家上市的户外用品品牌运营商探路者近期表现平平，整体户外行业同样低迷，让不少户外品牌运营商处于观望中，寻求介入资本的最佳时机。

　　“现在上市，融到的钱到手里的并不多，这些钱我们自己手里都能转得动，等公司盘面做大了，行情好了再考虑吧，天伦天户外用品有限公司总经理许腾达的一番话在某种程度上折射出本土企业的想法。

　　对于背靠实体经营的晋江户外品牌来说，资金实力颇丰，除了融资，他们更希望通过上市本身实现创新，正如探路者当年上市盛发强的那句话，上市本身就是商业模式的创新。

　　那么，素有品牌之都美誉的晋江其户外板块能否将实体经营和资本运作相结合，凭借生产优势打造出全新的商业模式，构建自己的核心竞争力，一切都还是未知数，但如果能在经济低谷时积极规划，一定能在资本市场下一轮的高峰期满载而归。

　　厦门智淼财务顾问有限公司刘强安建议，由于资本市场往往呈现周期性波动，企业更应该抓住冰点中的机遇，练好内功，选择好时点为介入资本市场做好准备。

　　“如今，资本、品牌、人才是企业发展公认的三大要素，资本更是首当其冲成为企业未来获取持续发展资金流的原动力，他希望更多企业能谋划上市创新，通过资本板块这个平台可以更好、更快地实现品牌梦想。”刘强安表示。