宁波服装大佬太平鸟进入家居市场

      “太平鸟不是做服装的吗，怎么摆放的都是家居用品？”昨天，走进位于天一商圈新开的太平鸟巢旗舰店的每位顾客，面对店里陈列的床上用品、窗帘、布艺桌面、橱窗陈列甚至是香薰等产品，不禁面面相觑。

　　当然，顾客们并没有看错，随着太平鸟巢旗舰店开业，拉开了宁波服装“大腕”太平鸟进军家居用品市场的序幕。

　　太平鸟集团副总裁刘军说，家居用品是太平鸟下一步发展的战略重点，“想与家居用品代表国际大牌ZARA HOME扳一扳手腕”。

太平鸟“瞄准”家居用品市场

　　太平鸟是宁波一家以“快时尚”为核心理念的服装企业，今年上半年实现销售收入32.22亿元，比去年同期增长了15%。

　　对于太平鸟进入家居用品市场，业内不少人评论为“不务正业”。

　　对于这种说法，刘军一笑了之。他表示，在国内外经济基本面仍未好转的前提下，太平鸟集团希望家居用品能成为企业持续发展的突破口，成为太平鸟集团新的增长点。

　　“除了已开业的旗舰店和世纪东方店之外，国庆前还将有天一店和来福士店开业。”宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司副总经理余挺说，预计太平鸟巢明年能开到30家，主要分布在浙江、安徽等华东地区。

　　“希望你们以后不仅穿衣打扮离不开太平鸟，布置房间，甚至窗帘、布艺桌面、橱窗陈列，也都用太平鸟的时尚产品。”刘军说。

欲与ZARA HOME扳手腕

　　太平鸟进军家居用品市场，并不是一时冲动。

　　在国外，大多数家居用品都已进入时尚消费领域，而在国内，随着90后逐步进入适婚年龄，越来越关注家居用品的时尚度，因此中国的家居用品行业将迎来市场大扩容的时代。

　　虽然业内看好市场前景，但家居产品目前在国内还没有号召力的品牌。

　　在这个大背景下，国际大牌ZARA旗下的ZARA HOME去年10月进军中国，布点国内一线城市。

　　刘军表示，众多“诸侯”混战，太平鸟有自身独特的优势，这次进军家居用品市场，也是想和ZARA HOME扳扳手腕。

　　“我们的服装本来就是时尚产品，本身就拥有几十个创意团队，设计能力并不弱。”刘军说，在渠道为王的市场销售中，太平鸟拥有得天独厚的优势——庞大和完善的销售网络，目前在全国已有2400多家自营和加盟销售网点。

本土家纺企业不愿跟风

　　说起家居用品，自然离不开床上用品。虽然在服装主业上做得风生水起，但论家纺资历，与同在宁波的博洋、维科等家纺巨头一比，太平鸟只能算小弟弟。

　　对于太平鸟此举，嗅觉敏锐的宁波本土家纺企业也注意到了。

　　“我看过太平鸟的家居产品，让人眼睛一亮。”博洋家纺副总经理何平波说。

　　何平波表示，目前一些家纺企业店铺里的家居感觉越来越浓了，因为当家纺企业的店铺越开越大时，单纯的家纺货品不足以支撑，就会采用一些家居产品作为补充。

　　“虽然这也是一块市场，但我们还是以家纺为主业，在一些大店，会用家居等小样产品做些补充和装饰，但不会着重开发这块产品。”何平波说。