天伦天户外品牌携手一汽-大众奥迪跨界营销 一往直前

天伦天副总经理范澎驱车前往活动大本营

携手一汽-大众奥迪，倡导绿色环保，天伦天一往直前

    “2012奥迪绿色驾驶•菁英训练营”是一项长期持续的大型公益环保活动，已经在中国成功举办四届，每一次活动都得到各级政府和业界的支持和关注，每一次活动都通过不同的主题逐步深入地对环保理念进行倡导和宣传。本届绿色驾驶菁英训练营活动以“驶向未来的力量”为主题，邀请陈志鹏、白云峰、吕植、朱哲琴、斯琴格日乐以及中国好声音优秀选手云杰等多位名人出席，并邀请他们以领队的身份带队完成沙漠绿色定向的任务。

    为了让驾驶菁英们更好的体验户外乐趣，感受户外生活，本届“2012奥迪绿色驾驶•菁英训练营”特别与国内户外用品领军品牌“天伦天”达成战略合作。天伦天公司将为整场活动及队员们提供安全、可靠、环保的户外装备，为项目的圆满进程保驾护航。“天伦天户外装备工艺非常精良，不仅具有抗风性和防水性，同时她所采用的面料和技术都非常安全环保，这与我们这次活动的宗旨不谋而合。同时，作为国内户外用品行业的领导者，我相信，一汽•大众奥迪与天伦天必将能强强联合，绽放更加耀眼的光芒。”一汽-大众奥迪品牌相关负责人表示。

天伦天副总经理范澎（左三）与奥迪领导一起观摩新款奥迪车辆

      作为国内户外用品行业的领军品牌，天伦天把中国人的含蓄、典雅和外国人的自由奔放和谐地融合在一起，天伦天以“全力推动户外运动事业，并与热爱户外运动的人们共享户外运动的快乐”为目标，成为高品质的户外运动装备供应商和品牌运营商。2012年，天伦天品牌再次强化，打造极地梦想计划，通过对极地、极限的专业探索和沉淀，来诠释自身“一往直前”的品牌内涵。2012年，天伦天成功举办了“心系梦想，爱在边疆”大型公益自驾活动，发布国内户外行业首个科普微电影《唐僧说户外》，成立了哈巴雪山登山训练大本营，开通网易户外频道等盛大活动；7月底，天伦天高调亮相2012年亚洲户外展，启动天伦天极地梦想计划，成立极地探险队，开展南北极、珠峰探险活动；8月，天伦天正式出征北极，并于8月底顺利完成探险任务，天伦天品牌的行业影响力和品牌影响力与日俱增。而此次天伦天携手奥迪共同打造“2012奥迪绿色驾驶•菁英训练营”活动，也正是天伦天“一往直前”品牌理念的展现和延续。

天伦天副总经理范澎（左二）与天伦天陕西分公司总经理李文星（左一）在活动现场

跨界营销，持续演绎极地梦想

        据介绍，天伦天极地梦想是一个大型的品牌计划，是天伦天为推动自身品牌发展而开展的一个大型品牌项目，她将成为围绕推动天伦天品牌建设、围绕推动中国户外运动发展而建立的互动平台，与全国各地的户外运动爱好者们形成有效的互动、沟通。 

        在竞争化越来越激烈的今天，品牌与品牌的跨界合作已经形成一种趋势。跨界营销是对传统的营销思维模式的一次颠覆性的大胆创新，跨界营销让一些原本毫不相干的元素重新组合在了一起，融合在了一起，跨界营销让不同行业的企业或品牌之间有了共同的联系，并充分发挥出了各自企业或品牌之间的协同效应，让营销发挥出了更大的效用。 

        作为国内户外用品领军品牌的天伦天，在营销战略和战术上也是不断创新和尝试，希望把当下的资源最大化利用和发挥。据记者了解到，天伦天演绎跨界营销已有先例，早在2010年，天伦天就与文创太阳能（福建）科技有限公司进行跨界合作，使其户外装备更具环保，更具科技性能；同时在2012年，天伦天顺应微电影热潮，开创性地与文化影视公司合作，在业内首推以户外科普为内容的微电影《唐僧说户外》，得到业界的热烈反响和追捧。 

        “每一次的营销战略，我们都是围绕天伦天品牌理念‘一往直前’去演绎，这是跨界营销的关键。一次成功的跨界营销的前提是所面对的消费群相同或相近。同时，品牌与品牌之间要形成互动，品牌与消费者之间、与合作伙伴要有互动。期待本次活动的圆满成功，我相信这必将成为国内户外行业的又一成功案例！”天伦天户外用品有限公司总经理许腾达表示。