凡客玩转“法兰绒之夜”明星新产品出炉

　　经典的摇滚音乐、来宾个性化的潮流配饰、微博实时直播互动、拍立得留下精彩瞬间……派对在鲜活的气氛中拉开帷幕。随后，凡客法兰绒团队亮相，并由首席设计师姜潮带来关于法兰绒衬衫的主题演讲，分享法兰绒背后故事并解读潮流前沿信息，这位颇有来头的85后新潮设计师成为全场的焦点。

　　经过“理论”知识的培训后，派对现场又开展了“实战”训练——邀请嘉宾上台玩转法兰绒搭配。4组嘉宾通过现场提供的各色法兰绒衬衫，自主选择配饰，搭配出时尚造型，个性十足的同时又充分凸显出法兰绒衬衫作为百搭单品的特色优势。

　　为给嘉宾的搭配增彩，活动特邀东田造型的造型师，将四组嘉宾的造型全面升级，并根据各自不同的特色，分别打造出英伦、摇滚等与法兰绒特性相符的潮流风格。在造型准备期间，作为凡客诚品社会化营销的主角“凡客达人”们，也带来系列才艺表演，为活动助兴。

　　(右三为东田造型小刚老师）

　　据悉，作为此次活动的“主角”——法兰绒衬衫是凡客今年秋冬大力推广的明星新产品。凡客诚品在2011秋冬季初次尝试法兰绒衬衫，便创下超60万件的销售佳绩，在销售高峰期10月，单日销量更高达到近3万件。凡客诚品CEO陈年曾公开表示：“2011年，法兰绒衬衫、轻薄羽绒服、箱包等方面销售非常好，很多货品一个月就没货”。

　　继去年以20余款基础款在法兰绒衬衫市场“小试牛刀”后，凡客今年加大产品开发力度，打出“人人都爱法兰绒”的口号，将陆续推出近30款、超200个花型的系列新品，包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等，适应不同气候条件和用户需求，真正将凡客法兰绒衬衫打造成为凡客产品中一个跨越年龄、性别和身份的明星产品。同时，凡客诚品将拉长产品销售期，凭借轻薄系列产品把热销行动提前至8月；保暖系列或可往后延至明年1月，适合冬季办公一族在暖气室穿着，让凡客法兰绒的时尚热潮蔓延整个秋冬时节！

人人都爱法兰绒  凡客别具一“格”

　　颜色绚丽多彩，绒层面料柔软厚实，再有永不落幕的时尚元素——格纹的赋予，法兰绒衬衫在近年秋冬季风靡全球。虽然你不一定能准确叫出“法兰绒”这一名字，如今但越来越多的年轻人衣橱中都有这款时尚单品。内搭一件简单短袖T恤，随意配条牛仔裤或休闲裤，法兰绒衬衫总是能演绎出百般简约之美，传达出自由不羁。

　　互联网快时尚品牌凡客诚品今年重磅推出近30款、超200个花型的法兰绒衬衫，加入优衣库、ZARA、HM等快时尚服装品牌的法兰绒大营，正是看好其经久不息的潮流文化生命力。

　　格纹历史文化
　　法兰绒格纹具有非常丰厚的文化内涵，也确为经久不变的潮流。历史上最早出现的格纹图案距今已经有1700多年的历史了，其发现地点在苏格兰的中部地区，也就是大家耳熟能详的“苏格兰格子”。

　　人们通过史料发现，最初的苏格兰人通过格子来区分地域，同一地域的人穿着相同的格子服装。在17、18世纪，苏格兰高地部落之间的战争终年不休，不同的格子图案成为区分敌我身份的关键。延续格纹一直隐含的“区分”功能，1822年，为了迎接英国国王乔治四世巡视苏格兰的爱丁堡，英国诗人、小说家沃尔特-斯科特爵士提出“让每个人都穿上属于他自己的格子呢”。这种能够代表一个氏族或家族的独有图案——氏族苏格兰格子从此成为了成功的标志。到19世纪末，几乎所有稍有地位与身份的家族都有了属于自己的苏格兰格子图案，氏族苏格兰格子得到空前发展。

　　1920年代，传统品牌推出大量苏格兰方格衬衫，巩固了格纹作为工装与运动图案的地位。1921年，L.L.Bean推出经典的大方格Maine Guide衬衫；1924年，Pendieton Woolen Mills发布其格纹产品。1930年代，格纹已经成为最流行的工装面料图案之一，并运用于狩猎服中。自二十年代与三十年代牛仔们采用以来，格纹衬衫便是西部造型代表性的关键元素。五十年代末，格纹衬衫已从少男到猫王，到好莱坞大众情人，成为衣橱内的必备单品。

　　很多时装品牌也都拥有自己独有的苏格兰格子图案，比如Burberry以浅棕底色加上白黑红线条；Daks是以浅棕色打底，加上黑红两色均粗线条。格纹图案在后来的发展中，更是担当了英伦时尚潮流符号的角色。

　　脱胎于垃圾摇滚的法兰绒衬衫
　　法兰绒衬衫作为有着格纹和水洗效果的休闲衬衫，在上个世纪90年代的垃圾摇滚风潮中盛行，由原本小众的街头潮流演变为流行文化现象，渗透进荧幕着装和电视节目，成为一个时代的标志。

　　九十年代的垃圾摇滚运动，作为八十年代车库乐队的进化分支，在1992年进入时尚圈。代表作是 Marc Jacobs为 Perry Ellis设计的系列服装，街头时尚和年轻人亚文化影响了这一高端设计。Jacobs的服装系列展现出垃圾摇滚运动奇怪的层叠，大量的格纹和衣冠不整的审美，令其成为当时的标志性符号。

　　Kurt Cobain的肖像或Michael Levine的九十年代相片所表现的经典垃圾摇滚造型总是包括一件法兰绒衬衫。垃圾摇滚音乐家的随性打扮姿态放任，年轻人开始效仿他们的摇滚偶像。一种“破旧而别致”的外观出现，充满破洞的 Levi’s?，格纹法兰绒衬衣或者针织毛衣将其完善；杂货店和随意的层叠定义90年代外观。

　　九十年代复古风潮的不断流行更加深这一潮流，也有新设计将这一法兰绒面料用于裙子、连帽衬衫夹克和裤子。在时尚的另一端，八十年代末至九十年代，格纹衬衫也随着学院风Preppy Look的复兴而风行开来。热播校园剧《Gossip Girl》掀起了一轮又一轮的浪潮，永恒的格纹系列，逐渐蔓延成为校园模仿度最高的热门搭配之一。

　　凡客2012发力法兰绒
　　法兰绒用户年龄覆盖面极广，拥有广阔的销售市场，也是优衣库、ZARA、HM、ONLY、Levis等服装品牌每年秋冬的主推产品。
　　凡客于2011年秋冬试水法兰绒衬衫市场，并创下超60万件的销售佳绩，在销售高峰期，单日销量最高达到近3万件，很快成为凡客产品线中的佼佼者，广受欢迎，在10月份曾一度大面积断货。
　　继去年以基础款法兰绒衬衫小试牛刀后，凡客看到了消费者在休闲场合对时尚休闲衬衫的着装需求，在别于商务衬衫正式场合的另一细分领域，开辟了新的产品思路。今年加大产品开发力度，陆续推出近30款、超200个花型的法兰绒系列新品，包含经典系列、轻薄系列、保暖系列、特色系列等，适应不同气候条件和用户需求，真正将凡客法兰绒衬衫打造成为凡客产品体系中一个跨越年龄、性别和身份的明星产品。