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森马服饰童装营收首下滑 受国外品牌与电商冲击

森马服饰公司称,主要是受宏观经济影响,服装需求增长缓慢,加之国际服装品牌与国内服装新品牌带来的竞争,使得公司业绩低于预期;库存增加导致存货跌价准备计提增多,终端销售渠道成本和人工成本的上涨,增加了公司经营成本。
      森马服饰日前日发布2012年上半报业绩报告。报告显示:公司上半年实现营收25.11亿元(人民币,下同),同比降16.54%;净利润2.48亿元,同比降43.22%;毛利率37.93%,同比增1.76%。其中,儿童服饰(巴拉巴拉)营收超7.26亿,同比降4.03%。

  对于业绩下滑的主要原因,森马服饰公司称,主要是受宏观经济影响,服装需求增长缓慢,加之国际服装品牌与国内服装新品牌带来的竞争,使得公司业绩低于预期;库存增加导致存货跌价准备计提增多(报告期内,公司资产减值损失同比增长达197.28%),终端销售渠道成本和人工成本的上涨,增加了公司经营成本;而对直营店、产品研发等方面投入的较多资金目前还不能体现收益,使得经营费用大增。

  童装业务首现负增长

  “巴拉巴拉”作为我国主要的儿童服饰品牌之一,因具有先发和渠道优势,发展势头一直良好,此次为首次出现负增长。中国儿童产业研究中心认为,随着服装销售终端形势持续低迷,青少年休闲服行业受国外品牌与电商双重冲击日益明显,公司儿童服饰业务未来发展形势不容乐观。

  报告期内,儿童服饰业务中外套和毛衫产品下滑较多,分别同比降39.3%和36.7%,而鞋类产品增长幅度超五成,值得关注。

  渠道布局全面启动,清理库存成为首要任务

  公司下半年的重要任务之一便是开设折扣店与工厂店,加大电子商务的销售力度,加快公司库存产品的处理。同时,公司还将加大对代理商的支持,加强与代理商的合作,对终端销售人员进行精细化培训,提高公司的终端零售能力,促进平效提升,提升公司销售业绩。

  中国儿童产业研究中心认为,随着公司渠道布局的全面启动,未来1-2年内公司毛利率仍将承受压力。


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作者/来源:中国电子商务研究中心
编辑:alushazi
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