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慕思逆势营销:“全球睡眠文化之旅·澳洲站”

面临内外交困的经济形势,国内品牌纷纷瘦身应对市场寒流,慕思寝具却反其道而行之大手笔营销,以“全球睡眠文化之旅·澳洲站”启动仪式为由头,导演了一场全国性的娱乐营销盛典:推新品、出睡眠音乐CD、请明星造势,进行全国大促销。
      面临内外交困的经济形势,国内品牌纷纷瘦身应对市场寒流,慕思寝具却反其道而行之大手笔营销,以“全球睡眠文化之旅·澳洲站”启动仪式为由头,导演了一场全国性的娱乐营销盛典:推新品、出睡眠音乐CD、请明星造势,进行全国大促销。

  8月26日,历时近一月的慕思娱乐营销回馈活动来到长沙,当天下午,由慕思首席文化官邱浩洋主持,慕思总裁姚吉庆答记者问的新闻发布会隆重举行。

  邱浩洋表示,今年整个家居行业面临寒冬,慕思积极寻找营销对策,激活市场,引领行业发展。

  姚吉庆指出,作为全球健康睡眠资源整合者,慕思自2009年始,就率先引领行业,走向世界,开启“慕思睡眠文化之旅·欧洲站”活动,堪称是国内家居界的“文化盛事”,今年,慕思将走向澳洲,探寻更广阔的世界睡眠文化。

  据悉,晚上8点钟,在2000多人的注目下,“慕思·古天乐健康睡眠音乐会”在橘子洲头唱响,古天乐的精彩献唱、慕思睡眠秀的精彩表演,令现场人士惊叹不已。而最为精彩的是慕思特为古天乐量身定制了一套慕思0769QB-68健康睡眠寝具,该寝具采用了慕思新近发布的“全球第三代T-5智能化健康睡眠系统”,古天乐现场体验,赞口不绝。

  同时,活动现场还抽取了“慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站”大奖,派送了大量的慕思经典弧形护颈枕等产品。这一活动使慕思网上“健康睡眠互动游戏”玩家、慕思官方微博转发者、慕思健康睡眠产品购买者受惠。

  慕思此次“全球睡眠文化之旅·澳洲站”活动于8月4日在昆明首站启动,随后分别在天津、武汉、长沙巡演,影视巨星古天乐、华语音乐教父李宗盛、低音王子赵鹏、吉他神童丁少华、HAYA乐团、小娟&山谷里的居民乐队等,纷纷用音乐为慕思助阵,为慕思打造了一场加速“健康睡眠”普及与回馈的盛宴。

  有业内人士指出,为应对市场寒流,慕思积极进攻,通过明星助阵、大奖派送、“点阵式”巡演等方式,履行领头羊的职责,以回馈促发展,颇有指点行业江山的韵味。


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作者/来源:北京商报
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