ALT男装2013春季橱窗设计解读

　　橱窗，是每个品牌在终端店铺向消费者传达品牌文化与主张、产品风格与流行趋势、季节主题与主打商品的窗口，是VMD视觉营销中重要的组成部分，简称VP(visual?presentation)?点（即全店最大的氛围展示区域，强调品牌风格定位及季度主题，是吸引顾客进店的第一视觉空间），对于当今的服饰行业来说是营销战略中不可或缺的一个重要环节。

　　季度橱窗的设计是每个品牌每个季度必不可少的重要工作之一，在这里，我从以下三个标题循序渐进和大家分享季度橱窗设计的要领和内容：一、季度橱窗的开发时间及流程二、季度橱窗的企划及设计方案；三、季度橱窗的执行。
　　一、季度橱窗的开发时间及流程：
　　1、橱窗展示的类别：
　　对于服饰类品牌一般可以将橱窗展示分为三类，第一类：季节性橱窗，第二类：节假日橱窗，第三类：促销类橱窗；今天我们主要讲解季节性橱窗展示的技巧与陈列要领，因为季节性橱窗是每个服饰类品牌最常用但也最不容易做好的一个类别。

　　季节性橱窗的主要工作内容与流程：

　　从以上流程我们可以清晰的了解橱窗展示可以划分为两大阶段，即橱窗前期的开发阶段与后期的执行阶段，当然，可以做到这样规范操作的需要一家公司具备以下三大条件的支持：
　　第一、较完善的商品企划，包括清晰的主题与内容、完整的商品结构及上市计划；
　　第二、较完善的陈列团队，包括创意人员和培训人员和执行管理人员；
　　第三：较完善的陈列体系，包括总部和分公司的陈列团队、陈列管理制度、完善周密的工作计划并可以按计划实施的足够的时间。
　　当然，可以具备以上三大条件的公司在国内并不太多，但我相信没有哪家公司不希望自己具备这三大条件，希望国内的品牌早日壮大并规范起来，可以给国内的陈列及创意人才一个自由发挥及不断学习的平台。

　　二、季度橱窗的企划方案；
　　从上面的橱窗前期开发的流程图我们可以看到，季度橱窗企划是根据商品企划的主题和内容演变出来的，如果没有季度商品企划或不按商品企划作为前提而设计出来的橱窗无论设计出再好看橱窗也没有意义，因为你的橱窗方案完全和季度产品主题脱节了，消费者也不清楚你的橱窗在传递什么信息和内容。
　　下面是我个人在近期（2012年8月13号）ALT男装2013年春季订货会展厅橱窗设计案例来做分享。
　　1、了解2013春季商品企划主题：

　　2、制定2013春季橱窗企划：
　　?制定橱窗企划其实和商品企划的形式差不多，就是先做加法再做减法。也就是说我们可以在网络或书籍上收集到大量的有关于“维多利亚”时代的大量素材，然后将这些素材全部打印出来贴在一块白板上，然后陈列师一起开会讨论，看看哪一些图片元素是适合本季度的，多余不需要的把他们取下来，最终大家觉得不可以舍弃的元素，基本上就是本季橱窗所需要的元素了。因此，在前面的流程中提到过橱窗商品企划需要15天的时间，也就是收集资料一周时间，讨论、摘取不必要的元素、再讨论、调整，大约需要一周时间，所以这项工作需要15天左右的时间。

　　3、进行橱窗设计：
　　?大家都知道，橱窗展示是一项非常具有专业性和技术性的工作，需要有很强审美能力、很好的美术功底、陈列及搭配技能的专业人士才可以做的好的一项工作，但是只要有美术功底爱好者不断的学习专业知识、不断的实际操作，水平自然可以不断的提升；接下来让我们了解一下季节性橱窗在前期开发过程中的一些核心技巧和要领。
　　在设计橱窗需要注意以下几个要点：
　　1）、以橱窗企划为核心，强调本季商品主题；
　　2）、橱窗费用预算；
　　3）、根据橱窗尺寸，模拟效果图。

　　　 展厅外大橱窗（长12米，高4.7米）

都市假日系列橱窗（长7米，高3.2米）

都市白金系列橱窗（长6米，高3.2米）

黑金系列橱窗（长6米，高3.2米）

　　三、季度橱窗的执行：
　　设计方案通过后进入橱窗道具的筹备期，道具的筹备时间一般比较长，大概需要预留20天，再加上现场执行需要预留3-5天，大型或多数量的橱窗需要8-10天。因此，道具开发和执行时间最好可以预留30天时间。

ALT2013春季展厅大橱窗执行效果-1

ALT2013春季展厅大橱窗执行效果-2

ALT2013春季展厅都市假日系列橱窗执行效果-1

ALT2013春季展厅都市假日系列橱窗执行效果-1

ALT2013春季展厅都市假日系列橱窗执行效果-2 

ALT2013春季展厅都市假日系列橱窗执行效果-3

ALT2013春季展厅都市白金系列橱窗执行效果-1 

ALT2013春季展厅都市白金系列橱窗执行效果-2

ALT2013春季展厅都市白金系列橱窗执行效果-3

ALT2013春季展厅黑金系列橱窗执行效果-1 

ALT2013春季展厅黑金系列橱窗执行效果-3 

　　以上橱窗设计是本人及ALT陈列团队合作的最新作品，也是本人在13年的企划、VMD工作中的经验与心得，拿来和大家一起分享，如有不完善之处请多提宝贵意见！
　　本人希望与国内陈列师及陈列爱好者共同学习、进步，推动国内VMD视觉营销专业的发展！

　　文、图：JACKY?孟靖
　　QQ:316280281
　　2012、8、26