快时尚鼻祖掉队，esprit上海中信泰富店撤离
ESPRIT中信泰富店关门了。记者昨日获悉，已在上海南京西路“梅恒泰”商圈经营了12年的“快时尚”品牌ESPRIT近日正式撤退。业内人士分析，丢弃了创新和变化的ESPRIT经营业绩不佳，其与中信泰富广场以及“梅恒泰”商圈的高端商业定位也早已不匹配。
ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈
“楼下的ESPRIT关门了，年少时心中的大牌啊！”在中信泰富上班的牛小姐昨日发微博感慨道，“时光真是杀猪刀，品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。”
在位于南京西路江宁路的中信泰富广场，记者昨日下午看到，原来三层楼面的ESPRIT门店已不复存在，店面四周高筑的黑色围板上写着“I.T全新概念店将于12月隆重开幕”。“这家店最近几年生意一直不好，一楼二楼卖服装的人气还不如三楼的美发店，早就听说要搬了。”中信泰富广场服务台的一位工作人员如是说。
记者了解到，ESPRIT中信泰富店于2000年开张，一二楼经营旗下品牌服装等，面积达千余平方米，三楼部分区域是ES鄄PRIT美发沙龙。对于该店关闭的原因，ESPRIT公关部人士表示不予回应。
中信泰富相关人士昨日告诉记者，中信泰富与ESPRIT12年来一直合作愉快，此次离开的原因是租约到期，当然，随着市场环境和品牌定位的变化，ES鄄PRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。
该人士表示：“未来将引进香港I.T时装零售店，I.T是多个潮牌的集成店，品牌定位与整个商业项目和商圈定位更相符。中信泰富广场商业面积只有3万多平方米，原来仅ESPRIT一个品牌店就占去近千平方米，而引入I.T后可以为消费者提供更多品牌选择。”
母公司去年净利润下滑98%
对于ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈，有业内人士表示，该店以及其母公司每况愈下的经营已不堪租金重负。
相关资料显示，ESPRIT母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑，其股价3年间跌幅超过90%，2010/2011财年实现销售收入337.67亿港元，同比增长0.1%；净利润7900万港元，同比下降98.13%。此外，该公司今年上半年曾对外发布消息称，将结束北美地区全部业务。据了解，ESPRIT北美业务长年处于亏损，过去四年里，美国和加拿大业务共计亏损16亿元。
“ESPRIT本质上是个强大和有利润的品牌，但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂。品牌的优良传统被忽略，顾客凝聚力正在流失。”思捷环球在财报中坦言。东方证券的研究报告曾指出，ESPRIT诸多成功基因中，核心词是创新，而ESPRIT走向衰退，除了主力市场欧洲经济低迷之外，自身最重要的因素也是丢弃了创新和变化。
“快时尚”鼻祖近年来已然掉队
据了解，除了ESPRIT，思捷环球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。沪上一家连锁百货公司商务部负责人向记者表示，虽然其定位不同，但由于产品都由德国杜塞尔多夫设计中心的三个不同小组设计，产品风格相似度较高，并且对来自区域市场的买手信息反应不够及时，使得ES鄄PRIT过度沉溺于欧洲稳定的盈利，在对手凌厉的攻势和大量创新的模式面前，逐步丧失竞争力。
服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品。业内人士指出，低性价比正是“快时尚”鼻祖ESPRIT“掉队”的原因，相对于近些年兴起的Zara、H&M等，ES鄄PRIT价格偏贵，款式却一成不变。
一位零售商告诉记者，ES鄄PRIT的定价“太奇怪”，面料基本为棉质，款式很守旧，同样的料子、类似的款式，一般only、verymode售价300-400元，ES鄄PRIT则标价700-800元，价格是竞争对手的1-2倍。即使难得地在ESPRIT寻觅到丝质面料的外套，价格却是Zara的1.5倍。而Zara已经到了每周都有新品上架的程度。
虽然ESPRIT离开了南京西路中信泰富广场，但双方的合作并未止步。中信泰富相关人士透露，中信泰富位于四川北路的项目申虹广场仍将引入ESPRIT，9月底该商业项目将正式开业，ESPRIT在申虹广场2楼的店铺面积约361平方米。市商业信息中心首席研究员齐晓斋指出，“四川北路商圈的消费群除了商务白领还有部分社区居民，相较南京西路，那里的‘土壤’无疑更适合ESPRIT。”
“楼下的ESPRIT关门了，年少时心中的大牌啊！”在中信泰富上班的牛小姐昨日发微博感慨道，“时光真是杀猪刀，品牌落寞和美人迟暮一样令人叹息。”
在位于南京西路江宁路的中信泰富广场，记者昨日下午看到，原来三层楼面的ESPRIT门店已不复存在，店面四周高筑的黑色围板上写着“I.T全新概念店将于12月隆重开幕”。“这家店最近几年生意一直不好，一楼二楼卖服装的人气还不如三楼的美发店，早就听说要搬了。”中信泰富广场服务台的一位工作人员如是说。
记者了解到，ESPRIT中信泰富店于2000年开张，一二楼经营旗下品牌服装等，面积达千余平方米，三楼部分区域是ES鄄PRIT美发沙龙。对于该店关闭的原因，ESPRIT公关部人士表示不予回应。
中信泰富相关人士昨日告诉记者，中信泰富与ESPRIT12年来一直合作愉快，此次离开的原因是租约到期，当然，随着市场环境和品牌定位的变化，ES鄄PRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。
该人士表示：“未来将引进香港I.T时装零售店，I.T是多个潮牌的集成店，品牌定位与整个商业项目和商圈定位更相符。中信泰富广场商业面积只有3万多平方米，原来仅ESPRIT一个品牌店就占去近千平方米，而引入I.T后可以为消费者提供更多品牌选择。”
母公司去年净利润下滑98%
对于ESPRIT撤离“梅恒泰”商圈，有业内人士表示，该店以及其母公司每况愈下的经营已不堪租金重负。
相关资料显示，ESPRIT母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑，其股价3年间跌幅超过90%，2010/2011财年实现销售收入337.67亿港元，同比增长0.1%；净利润7900万港元，同比下降98.13%。此外，该公司今年上半年曾对外发布消息称，将结束北美地区全部业务。据了解，ESPRIT北美业务长年处于亏损，过去四年里，美国和加拿大业务共计亏损16亿元。
“ESPRIT本质上是个强大和有利润的品牌，但该品牌在过去数年逐渐失去灵魂。品牌的优良传统被忽略，顾客凝聚力正在流失。”思捷环球在财报中坦言。东方证券的研究报告曾指出，ESPRIT诸多成功基因中，核心词是创新，而ESPRIT走向衰退，除了主力市场欧洲经济低迷之外，自身最重要的因素也是丢弃了创新和变化。
“快时尚”鼻祖近年来已然掉队
据了解，除了ESPRIT，思捷环球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。沪上一家连锁百货公司商务部负责人向记者表示，虽然其定位不同，但由于产品都由德国杜塞尔多夫设计中心的三个不同小组设计，产品风格相似度较高，并且对来自区域市场的买手信息反应不够及时，使得ES鄄PRIT过度沉溺于欧洲稳定的盈利，在对手凌厉的攻势和大量创新的模式面前，逐步丧失竞争力。
服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品。业内人士指出，低性价比正是“快时尚”鼻祖ESPRIT“掉队”的原因，相对于近些年兴起的Zara、H&M等，ES鄄PRIT价格偏贵，款式却一成不变。
一位零售商告诉记者，ES鄄PRIT的定价“太奇怪”，面料基本为棉质，款式很守旧，同样的料子、类似的款式，一般only、verymode售价300-400元，ES鄄PRIT则标价700-800元，价格是竞争对手的1-2倍。即使难得地在ESPRIT寻觅到丝质面料的外套，价格却是Zara的1.5倍。而Zara已经到了每周都有新品上架的程度。
虽然ESPRIT离开了南京西路中信泰富广场，但双方的合作并未止步。中信泰富相关人士透露，中信泰富位于四川北路的项目申虹广场仍将引入ESPRIT，9月底该商业项目将正式开业，ESPRIT在申虹广场2楼的店铺面积约361平方米。市商业信息中心首席研究员齐晓斋指出，“四川北路商圈的消费群除了商务白领还有部分社区居民，相较南京西路，那里的‘土壤’无疑更适合ESPRIT。”
时尚品牌网微信二维码
扫一扫 掌握每日最新资讯