运动品牌背靠背Kappa上半年在华收入大不如前 半年关店569间

      kappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。 
       自去年下半年以来，运动品牌服装企业的高库存就成为一大顽疾，企业均在一方面清理库存、一方面缩减店面。中国动向的半年报显示，上半年Kappa品牌整体门店总数自去年底的3119间缩减至现在的2550间，减少了569间，降幅达到18.2%。另一方面，公司还改变以往的销售模式，提高了现货销售比例，以及降低分销商的订货目标等措施，减轻分销商的库存压力，同时优化库存结构。

      中国动向主要业务集中于中国及日本，财报显示，中国区的业务全面下滑，而日本区的业务则保持了增长。财报分析认为，中国区的业务全面下滑一方面是由于市场低迷且调低了经销商的订货目标，导致出售数量减少，另一方面是由于为加快清理库存而采取的降低过季产品的销售折扣以及调整经销商的供货政策所致。

      其中中国分部的主要业务集中于Kappa品牌，上半年渠道了6亿元的收入，较去年同期的9.79亿元大幅下滑了38.7%。其中服装业务收入3.94亿元，较去年同期的6.93亿元下降43.1%，平均售价为112元，同比下滑了17%，出售数量为367.3万件，同比大幅降低了43.3%；鞋类业务收入1.85亿元，较去年同期的2.47亿元下降了25.1%，平均收入166元，同比降价8.3%，出售数量118.4万双，同比下滑了31.9%；配件收入2100万元，同比下滑了46.2%。

      而日本分部主要业务分Kappa品牌和Phenix品牌两大块，两块业务上半年共完成收入2.18亿元，较去年同期的1.89亿元大幅增长了15.3%。上半年Kappa业务收入为1.17亿元，同比增长了6.4%；Phenix品牌业务收入为1.01亿元，同比大幅增长了27.8%。

       尽管公司上半年加大了库存清理力度，但截至2012年6月30日，公司的存货仍有3.59亿元，较去年年底的4.04亿元仅小幅下滑了11%。

       中国动向称，下半年将继续优化销售渠道分布，并将重点工作落在全面推进“品牌+零售”的业务模式；第二，还将计划做新尝试，开始“动向店”，专门销售集团旗下多个品牌包括Kappa、Robe Di Kappa、Phenix、X-nix及inhabitant的产品，通过品牌差异化组合，混搭出不同风格。，加强集团旗下各品牌的知名度，以较低的投入和风险培育中国动向的新业务。此外，公司在将继续推进在上半年已开展的通过特许经营方式开展的Kappa童装及Kappa眼镜业务。