从曼娅奴15周年看深圳服装品牌

　　2012年8月12日,深圳市凯信时装有限公司在深圳东部华侨城黑森林酒店国际宴会厅隆重举行主题为“领耀未来”周年活动。从深圳“织造”到深圳“智造”，凯信用自身历程剪影深圳服装品牌发展15年。成为引领中国女性塑造魅力，走向自信的标准性精神标签品牌。活动现场分为艺术展览馆和宴会厅两部分，艺术展览馆里陈列曼娅奴从1997年到2012年发展历程的各种缩影，宴会厅作为活动主场地特别展示了“未来的声音”2013曼娅奴春夏新品发布会。

　　作为深圳本土服装品牌的佼佼者，凯信时装有限公司成立于1997年，是一家集设计、生产、销售及高效管理为一体的专业品牌女装公司。曼娅奴（MIGAINO）作为凯信公司旗下经营的深圳十大女装品牌之一，历经15年的品牌战略发展，已在行业内树立了崇高的品牌地位，得到了中国都市女性的广泛认可和青睐。

　　文化兴市，响应政府诠释穿在身上的文化

　　随着新兴产业和多元文化的发展，新世纪女性受教育程度不断提高，经济上的实力也不断增加，使其消费观念不断变化，品牌意识更加强烈。另外，由于资讯发达、贸易频繁，国际时尚登陆中国的脚步越来越迅捷，中国文化也越来越多地走向国际化。

　　深圳作为一个年轻的移民城市，加快文化发展的任务尤为紧迫，“十二五”规划的开局之年，深圳服装品牌的发展走向如何，是对政府文化兴市和品牌发展的重要考验。而凯信发展时尚文化的同时也是对市政府文化发展政策的响应。

　　对于文化，中国有中国的流行时尚,美国有美国的流行时尚,意大利有意大利的流行时尚。但一些国际著名品牌之所以著名,是因为它不仅具有丰富的个性,还缔造了世界性的时尚。缔造时尚也就是创造品牌文化。服装不仅要显示它的独特个性,更要将个性升华为一种为全世界所认可的服饰文化概念，同时代表和展示本土乃至本国的文化形象。这也正是深圳政府携手深圳服装品牌所要持定发展的文化强市、文化兴市的重要方向之一。

　　深圳服装15年，改写“织造”为“智造”

　　中国改革开放趟过30年，中国服装历经20年，深圳凯信走过15年。十五年的时间，凯信服装品牌从深圳“织造”一路拼搏到深圳“智造”；从初期的制作、加工，转型成为重视自主创新设计的深圳本土服装品牌的代表性之一，实现了“智”的跨越。

　　上世纪九十年代初，中国服装企业完成从作坊到企业的转身后，开始思考如何立足本土、开拓民族自有品牌。品牌的诞生提升了工业化大众消费水平，改写了时尚文化的风向标。自中国服装出口受金融危机的影响，中国“制造”开始思考转型为中国“智造”。随着后工业时代的来临，产业升级，进入更高端的制造业，已成必然。这也正是曼娅奴实现“智造”的拐点。相比之下，深圳的服装企业的创新能力、市场化、本土化能力明显突出。

　　正是在这种大背景的前提之下，凯信旗下品牌MIGAINO在短短两年时间里快速发展，一度成为商场新宠。深圳海岸城旗舰店的开业进一步说明了MIGAINO “智”的转变。它以行业实际业绩排名第二的实力，宣告了深圳“智造”的开端。秉持物有所值、物超所值的诚信经营观，用重视设计、重视时尚文化的理念打造企业和品牌，得到业界的不断肯定。不仅抢占了中国市场，甚至成功蔓延到海外。

　　与成立之初时相比，MIGAINO在产品设计、生产与质控方面积累了大量经验，使得品质不断提升。随着产品线的扩宽，MIGAINO产品的价格区域也不断扩大。满足了消费者不同层次的消费需求。相信在不久的将来，MIGAINO将成为国际性时尚领航品牌，超越原有成就，让全世界的女性都领略到MIGAINO带给她们的风采。

　　MIGAINO，让时尚成为女人唾手可得的享受

　　“爱上你自己”是MIGAINO赋予品牌的全新理念。倡导女性在穿衣的同时，塑就自身的魅力。而这种魅力，不仅是服装外在的“美化”作用，更是品牌文化融汇于女性精神领域焕发出一种对于自身认可的骄傲。

　　这一点从MIGAINO的创作过程就可见一斑。一直实施国际化设计战略的MIGAINO，时刻紧握世界时尚潮流脉搏。与此同时，注重提炼欧洲时尚女装的文化精髓，以“时尚”、“休闲”、“舒适”为设计宗旨，力求体现出现代都市女性奔放、自由以及对时尚和品质生活的追求，就是让穿上曼娅奴时装的女性散发由内而外的独特魅力，激发自信，爱上自己，欣赏自己。

　　然而，最为让广大女性所认可的，不仅仅是MIGAINO的品牌文化，而是MIGAINO的承诺：“让时尚像呼吸一样自然，让时尚成为每个女人唾手可得的享受”。MIGAINO以其低调的设计风格、卓越的工艺品质、适身的功能性修饰和贴近中国都市白领消费层次的价格定位，成就了绝高性价比与品牌优势。让女性不再因为橱窗里昂贵的，遥不可及的美丽而驻足。大胆的拥有美丽，骄傲的爱上自己，这才是MIGAINO最为核心的品牌战略和理念。

　　走过15年，MIGAINO目前已经拥有全国专卖店600多家，计划在3年内，再增加500-600家；在品牌发展方面，开始实施多品牌战略发展，涉足童装、与国际品牌合作的高端成衣、以及高档定制等领域。立志于带领中国女性走在世界潮流的尖端，为占领世界女装品牌巅峰，赢取更多消费者的喜爱与忠诚而努力。

　　“未来的声音”发布会，不是倾听是赏析

　　在本次曼娅奴15周年时尚盛典，举行了主题为“未来的声音”2013年春夏款发布秀。走秀活动聘请了多名优秀模特，展示服装以2013年春夏装为主。

　　MIGAINO 2013春夏新品的设计灵感以“克罗蒂亚”为来源，风格定位为复古、轻松浪漫的21世纪度假风情。在发布会上，新品分为“时尚女孩”、“优雅女孩”和“可爱女孩”三大系列，每一系列都包括了“宴会华尔兹”、“幕玛时光”、“逐梦甜芯”、“海岸弦音”、“遇见阳光”等九个设计主题，每一个主题都有自己的风格和情境，充满了克罗蒂亚的梦幻感觉。MIGAINO将用全新概念的服装来诠释女性独特的魅力，彰显女性非凡的个性，再一次强调MIGAINO使女性走向自信的品牌定位，展现了“爱上你自己”的时尚品牌理念。

　　这场时尚盛典——“未来的声音”，不是去倾听，而是去赏析。