借奥运东风，ABC童装玩转“伦敦攻略”

　　据悉，此次伦敦奥运会的赞助商及合作伙伴有可口可乐、阿迪达斯、松下、宝马、麦当劳、宏基集团、英国电信等，均为全球知名企业。奥运营销是张大牌，虽然绝大多数公司不具备用赞助的方式直接参与奥运营销的能力，但很多公司会采取搭便车的策略，它们的促销、广告、公关主题也将围绕奥运展开。

　　例如，全球知名体育运动品牌(Nike)耐克，为了迎接伦敦奥运会，在2012年初发起了“MakeitCount”品牌活动，先是在Twitter上发布消息，之后推出系列短视频，再让有名的病毒视频制作者拍摄病毒视频，进行一系列的品牌推广。至此，耐克(Nike)开始实施“数字化”营销新战略。

　　国内品牌也不甘寂寞，中国儿童用品领军品牌ABC也借奥运东风来推广品牌。此番是ABC品牌在奥运营销方面的首创尝试，吸引了大量的眼球，巧妙撬动了终端销售。

　　近年来，儿童用品行业竞争日趋激烈，如何合理运用促销策略是每个童装经销商都要面临的问题。在奥运会这一特殊时期，如何打好促销牌，在市场上占尽先机呢？据介绍，ABC品牌为了推行奥运促销计划，在终端推出了“伦敦攻略”促销活动，不仅在终端布置了伦敦主题橱窗，同时还专门针对伦敦奥运会开发“伦敦总动员游戏棋”等来配合终端的氛围营造和促销计划。

　　据了解，ABC品牌旨在通过“伦敦总动员游戏棋”来倡导孩子们从小了解奥运、参与奥运，让孩子通过游戏的方式感受奥运的乐趣。活动期间，消费者只要在ABC终端店铺购买商品，不仅可以享受相应优惠，同时还可获赠一份ABC“伦敦总动员游戏棋”；这种寓教于乐的促销方式受到了广大消费者的青睐和好评。此次促销活动不仅很好地带动了终端销售，同样也为品牌赢得良好的口碑。

　　奥运期间不乏各种商家轮番上演促销活动，但是能够从众多活动脱颖而出的案例并不多见。在小编看来，企业要想在这一特殊时期参与促销竞争并获得成功，关键是要创新思维，整合各方资源，通过制定一个成熟、完善的促销策略，并彻底的执行，才能获得最终的胜利。