361°国内掀起侵权案件 动机遭质疑

      近日，有媒体报道，刚刚在奥运营销上大获全胜的361°对河南省焦作市的13家商场、超市侵权其商标提起了诉讼，并且河南焦作市中级人民法院已经受理，目前正安排专人对361°公司提供的相关材料和证据进行逐一审查并立案。

　　对侵犯商标权的商家提起诉讼，是大品牌常用的手法，侵犯商标的确是令品牌头痛的事情，打假能对市场起到震慑作用，另外，媒体配合报道得当，也能够提升品牌的知名度。近期LV、喜登路等国际大牌在南京启动大规模打假就获得了媒体连篇累牍的追捧，这也能为LV顺利扩展国内二三线市场提供了人气与力量。

　　业内人士分析，361度近期在奥运营销上的表现极为抢眼，押宝孙杨、为央视奥运报道记者提供服装等，均为其带来极大的美誉，8月2日更是获得股价大涨，与此前大张旗鼓拓展奥运营销的安踏、李宁所取得的效果均能匹敌，稳固的强化奥运营销应是其当下的重中之重。

　　然而，在此背景下361度在国内掀起侵权案件，令业界质疑其操之过急，当然，这也取决于361度将此事仅仅作为一个小插曲，还是作为噱头进行深耕。