李宁VS数字李宁 谁是正牌奥运赞助商？

    近日，中国最大的体育用品公司李宁公司在美国的电子商务网站“数字李宁”(Digital Li-Ning)宣布，为庆祝2012伦敦奥运会的开幕，“数字李宁”为来自多国多位运动员提供服装赞助。

    消息一经传出就引起了社会各界的强烈反映，原以为李宁才是中国体育的最大奥运赞助商，不料这位实力派的中国赞助商竟徒有虚名，“数字李宁”实为幕后赞助。

    对此，“数字李宁”的销售副总裁海斯纳(Craig Heisner)表示：“虽然奥运会期间每个人都应当为自己的国家感到自豪，但希望大家也不要忘记我们同属一个国际大家庭。”

    据“数字李宁”的工作人员介绍，本届奥运会期间，他们为多个国家的运动员提供了鞋子和服装赞助，这其中包括西班牙和阿根廷的篮球队，美国的跳水队，以及美国跳高运动员Christian Taylor、牙买加短跑运动员Asafa Powell、俄罗斯撑杆运动员Yelena Isinbayeva、西班牙篮球运动员Jose Calderon，和挪威标枪运动员Andrea Thorkildsen。

    海斯纳向记者表示：“公司在挑选这些团队和个体运动员时，重点考虑的是他们的才能和个性，而不管他们来自何方，他们都代表了李宁公司所推崇的通过身心与灵魂的平衡来发挥最大潜力的精神。”

    同时，海斯纳还表示：“数字李宁”虽为幕后赞助，但在奥运会期间，每个中国人都应当为本国运动员感到骄傲。所以无论谁是赞助商，人们也不应忘记，我们都同属一个大家庭——中国。

    据海斯纳介绍，“数字李宁”的产品目前主要包括篮球、跑步和健身三大类别，所有产品都是通过网站销售，通过Brand eCommerce的业务模式，提升美国消费者对李宁品牌的认知度，把李宁运动品牌正式展现给美国的消费者，增进美国消费者对李宁品牌运动理念的了解，使美国消费者体验到李宁品牌产品的综合实力。

    “数字李宁”的控股方Acquity公司的总裁Chris Dalton早前就曾表示，眼下各国品牌进军美国市场正在成为一种趋势，而数字销售渠道可以让李宁这样的品牌在开拓美国市场的潜力的同时，将风险降至最低，同时也为美国的消费者带来更多样化的选择。“数字李宁”将采取的独立运营和采购模式，从中国购买产品然后到美国市场销售。

    另外，记者获悉，“数字李宁”此次的赞助行动也是首家源于中国的企业在奥运会上为其他国家的团队提供赞助，同时，该公司也是目前为止进入美国市场的唯一中国电商，且去年年底“数字李宁”已于美国境内正式上线。