网交会助推“网货”企业品牌化 谷翼崎男装修炼“内功”促转型升级

谷翼崎品牌男装

　      值得一提的是，来自中国休闲服饰名城石狮的淘品牌谷翼崎男装(GU.E.QI)以其时尚、简约、品味、潮型为设计Style的系列潮款新品吸引了众多与会客商的青睐。在其现代感十足、陈列风格独特的展馆内，谷翼崎公司董事长兼CEO赖宪平接受媒体采访表示：“谷翼崎公司是淘宝网、阿里巴巴、拍拍网线上线下网货优质厂商的代表之一，此次来广州参展，就是希望借助网交会，在这一行业最大规模的展会中，充分展示谷翼崎品牌，让更多的客商了解我们企业的实力，了解我们的品牌和产品风格特点。”

　      据统计，阿里巴巴平台上有近50万家服饰供应商向全国各地零售渠道批发供货，网货零售额呈几何级数增长，随着主流品牌纷纷介入网络销售渠道，原先主要靠网销渠道分销的网货厂商不得不面对越来越激烈的市场竞争，若无品牌意识，且缺乏知名度、认知度、忠诚度的淘品牌，将再一次面临洗牌出局的潜在危机和来自愈演愈烈市场竞争的严峻考验。

　      “随着网货的普及和主流品牌网销进程的加速，实现了从工厂到消费者的直接通道，压缩了渠道成本，消费者获得更便宜价格的同时，企业也获得了更高的利润。”阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云认为，同时，网货也呈现出三大趋势：“网货”加速品牌化;“主流品牌”网销化;“主流消费”网购化。

　      如何在越来越激烈的网络市场竞争中，谋求一席之地，考验着众多厂商的智慧。赖宪平清醒的认识到网络市场品牌影响力的作用非同小可。2012年，谷翼崎在品牌管理战略上进行品牌升位，决心将GU.E.QI(谷翼崎)打造成更具品牌影响力的都市时尚潮型男装品牌。在保持网络营销、外贸出口与国内市场分销三种营销模式共存的前提下，加大对网络营销平台的建设，将网络作为品牌传播的主要窗口，进行全方位的品牌宣传。

　      为了从众多的同质化网牌中脱颖而出，谷翼崎公司近年来在软硬件上加大投入力度，兴建大型生产加工基地，注重产品研发，聘请专业公司针对本公司实际需要开发安装ERP分销系统应用软件并对仓储、物流、财务人员进行应用系统培训，与此同时，将品牌升级管理提升到公司战略层面加以考虑，并通过品牌升级促进网络营销与传播推广，同时以网络营销与传播推广促进品牌提升，从而打造品牌核心竞争力。

　      业内专家认为，如今，网络销售已是大势所趋，但网货加速品牌化进程更是势在必行。互联网市场规模的逐步扩大，带动整个产业链的趋向发展，众多企业都纷纷进军互联网，意图在互联网庞大的市场份额中分得一杯羹。无论是实体线下的竞争还是互联网线上的竞争，最终的竞争力和竞争点都归属于品牌的竞争，企业必须在练好“内功”的同时，利用多种有效途径来提高品牌的知名度、美誉度、偏好度和忠诚度，从而增强品牌的影响力，形成企业最终的品牌资产。