本土服装品牌为何青睐挂“洋招牌”？

     K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG…一家家服装专卖店的店名，其所售服装品牌的名字都已被更换成英文名已成服装业内常态。如今，许多服装专卖店正刮起一股挂洋名之风。    
     记者走访发现，许多品牌专卖店竟重装之后都变得“面目全非”，店名由中文改为英文，只有在服饰商标上不起眼的位置才能找到该品牌的中文名字。挂洋名在服装业内俨然已成了一种风尚。

     在五星街、东方广场，记者就注意到了数十家服装店的店名以外文为主角，中文处于附属地位，如K-BOXING（劲霸男装）、MEXICAN（稻草人）、APPGUO（苹果）、Grcaffettuoso（欧姿）、BADINA（芭蒂娜）、OUHTEU（欧度） 、DAPHNE（达芙尼）…这些品牌服装的外文店名文字特大，十分醒目，而附在后面的是小小的中文字。除了这些英文的外，还有奥康、摩高、玛斯获娃等品牌使用的是其它外文，也而另一部分则以汉语拼音为主角，如YONGSHI，其中文名“咏仕”仍是配角。更有甚者，店名只有纯粹的外文，如OBEG、CYBORG、KAPPa等。

     据了解，这些品牌服装专卖店经营的服装不少是国产货，即使是一些外国品牌，其产地也大多在国内。可是，即使国产货都有了洋名，如南京的劲草，外文名V·GRASS，杭州的雅莹外文名ELEGANT·PROSPER，深圳的歌力思，外文名为ELLASSAY。

     为什么国产服装热衷起洋名，服装专卖店纷纷用外文挂名？

     某时尚男装品牌专卖店负责人张先生透露：“国内一些服装企业，迎合部分顾客认为洋品牌高档的心理，喜欢给品牌取个洋名字。甚至一些企业特地到国外去注册一个英文名字，希望借此提升品牌身价。事实上，企业此举不仅促进国内销售，也有利于打开国际市场。

     此外，还有些中国服装企业取得国外品牌在中国的代理权，虽然在国内加工生产，也会通过洋名字来强调其洋血统。

     为服装店挂洋名，在给城市带来时尚气息的同时，也引起了一些尴尬。有不少市民表示：“店名看起来是时尚洋气，但我经常买了衣服，记不住品牌，也念不明白。”

     在他们看来，品牌价值的提高首先要提升商品内在品质，不是说有个外文名字，服装就能摇身一变成高档服饰。自流井区平安苑小区居民古锋也认为，与起个洋名字相比，更重要的是在设计、质地等方面全面提升服装品质，才能长期赢得消费者青睐，在市场中取胜。