温州服装业掀起时尚男装品牌创牌热潮

      这两年，温州服装业掀起新一轮创牌热潮，本报今起推出系列报道，关注时尚男装创牌热现象。

      杰尼轩诗、圣捷罗、X132、a.b.x、GB、OHO…从温州市人民路一路逛过去，记者发现，这里已经开出了一大批时尚男装品牌专卖店。这些品牌都是由温州老板经营，他们或与国外企业合作、或代理国外品牌、或做风格转型、或作为新品牌延伸，以各自不同的方式，在温州掀起了新一轮创牌热潮。不知不觉间，“时尚男装”开始大行其道。

      宁波、温州、晋江三地作为国内男装典型代表的地区，从上世纪90年代开始，经历了从商务正装，到商务休闲装、运动休闲装的流行风潮之后，“时尚男装”成为三地男装业新一轮争抢的蛋糕，也成为温州男装能否在新一轮竞争中，再创辉煌的关键。

      商家争当时尚男装领军者

      “各大商场里，时尚男装品牌虽然多，但却像流水的兵，能记得住品牌名称的少之又少。”周末，温州市民胡小姐逛完商场后这样说道。不少服企老总表示，胡小姐之言点透了当前时尚男装市场的现状，品牌虽多，但真正强势的领袖品牌不多。

      温州欧诗澜服饰有限公司总经理金上尧接受记者采访时表示：“目前，国内服装业中，商务男装、运动服等都已经有龙头领军品牌，而时尚男装品牌中，在消费者中比较知名的、市场占有率较高的仅GXG、太平鸟这两个品牌。对于许多企业而言，争夺市场，在消费者心中跻身前五的机会是均等的，就看谁先冲上去。

      金上尧经营的联邦欧诗澜品牌，原本在裤业品牌中小有名气。但最近两年，他毅然决定向时尚男装品牌转型。他笑言，当前，正是时尚男装品牌混战、洗牌的大时代，能否上位，成败时机，就在最近三五年。自己已经把所有身家都用到这个时尚男装品牌上。

      对外招商为加快开店速度

      事实上，不少企业老板的想法与金上尧不谋而合。

      近日，浙江雅皮士时装有限公司运营的时尚男装品牌OHO，在市区举行招商及成衣时尚发布会，正式宣布品牌从以“直营为主”向“加盟连锁”转型，加快市场拓展速度。

      近年来，我市这些时尚男装品牌，在市场运营上，前期都不约而同地选择了直营。品牌成熟后，开始对外招商。最近几个月，X132、GB、a.b.x等品牌都纷纷对外招商，加快开店速度。虽然，今年有不少企业反映，市场销售与往年相比较低迷，但他们认为，这正是他们拓展市场的契机，因为能以更低的成本拓展市场。

      浙江一天服饰有限公司总经理王敬从2008年开始经营杰尼轩诗品牌，目前在全国已开出200多家专卖店，其中投入数百万元的直营大店有四家。他说，今年的目标是要新增100家专卖店，而且依目前的进度，目标肯定会提前完成。

      第二梯队品牌正迅速崛起

      温州服装商会会长郑晨爱表示：“这两年，温州服装业已掀起新一轮的创牌热潮，而这一大批新品牌的兴起，也为温州服装行业注入了新活力。”

      面对外界关于“最近几年，温州服装没有2000年前后那般有活力，整个行业声音越来越弱”的说法，温州服装业内人士认为，温州缺的是第二梯队品牌的崛起。

      浙江格宏服饰有限公司董事长朱健铭是温州最早一批经营服装品牌的温商。从2010年开始，经营GB时尚男装。他认为，温州服装最近几年之所以逐步淡出国内服装业的视线，是因为温州在报喜鸟、美特斯邦威、森马等一批知名大品牌之后，没有新一梯队的品牌活跃起来。

      朱键铭对记者表示：“像宁波在杉杉、雅戈尔之后，最近几年时尚男装品牌太平鸟、GXG等品牌在全国渐有影响力。福建晋江也不断有第二梯队的品牌活跃在市场。温州服装业之所以能够在国内服装业再创辉煌，靠的正是这样一批新生力量。”

      从2008年开始，我市先后涌现GK、X132、跳跳鱼、圣捷罗等10多个时尚男装品牌，他们各自发挥自己的优势，在设计、服务、渠道等方面各显神通，抢占时尚男装这块新蛋糕。

      随后，记者走访温州多家服装企业，并通过调查罗列出了目前温州运营比较成功的时尚男装品牌及企业代表名单。

      温州12家成功的知名服装企业分别是：品牌运营公司GK；温州市卓迈服饰有限公司；杰尼轩诗——浙江一天服饰有限公司；X132——上海型品社服饰有限公司；联邦欧诗澜——温州欧诗澜服饰有限公司；a.b.x——上海雷宝服饰有限公司；OHO——浙江雅皮士时装有限公司；圣捷罗浙江报喜鸟服饰股份有限公司；跳跳鱼——温州跳跳鱼鞋服有限公司；维加斯——温州摩力服饰有限公司；GB——浙江格宏服饰有限公司；庞克风潮——温州庞克风潮服饰有限公司。

      男装品牌不同时代的主角

      记得多年前，人们经常穿着窄窄的外套，系着一粒扣子，总担心那粒扣子会被结实的肌肉崩断。可是，不得不接受，这就是这两年男装的流行趋势够潮，又相对平价，这是个时尚男装风行的时代。

      从上世纪90年代开始，职场正装、商务正装、商务休闲、运动休闲等不同类型的男装先后流行，并成就了不少服装品牌传奇。这种传奇，在宁波、温州、晋江三地，表现得尤为突出。虽然，在国内服装业里，总会把这三地的男装发展做比较。可细细数来，他们的错位发展，正是国内男装流行的代表：从宁波杉杉、雅戈尔时期，衬衫袖子比西服袖子长的职场正装；到温州报喜鸟、法派时期，意大利更为修身优雅的商务正装；到后来晋江七匹狼、劲霸时期，宜职场宜休闲的商务休闲；以及后来晋江一大批运动休闲服品牌的兴起…

      在这个流行轮回的轨迹中，每一次我们都可以通过央视、终端、服装博览会等途径，看到这些品牌给我们演绎的精彩。

      而今，随着宁波GXG、太平鸟等时尚男装的逐渐强大，温州一大批时尚男装品牌的兴起，究竟谁能够在新一轮流行中成为主角。