户外品牌借势“全民健身”抢占市场

　　顺应“全民健身”的号召，户外运动趁势而起，产品轻量化、样式时尚化、色彩鲜艳化、功能平民化、价格大众化已成户外品牌发展趋势。而这些变化趋势恰恰是百货渠道进攻户外运动产业后的加速的变化，如今，这种变化在中国又呈现出激态。

　　由此看来，中国户外用品行业呈现的一些状态，是与中国户外运动自身特点密不可分的。

　　最早的中国户外运动是“舶来品”，建国后我国专业登山活动中，都是到欧美国家用外汇采购登山装备和器材.自上世纪九十年代中期，中国市场上出现了OZARK，创始人是瑞士人汉斯先生，而起步阶段，就与中国登山协会形成了紧密的合作。同时，参与户外运动，初期需要专业人士引导，这是个必经的过程；比如，在北京香山这样的初级山峰，拿着GPS的“专业人士”在香山上迷路的事情也是经常发生的；在海边沙滩露营这样的休闲活动，涉及搭帐篷和烹饪装备使用也都需要有经验人群的指导。“舶来品”与专业性结合，就使得中国户外运动发展是从国外走入国内，从高端走向民间的方向。

　　当下我们所看到中国户外用品行业形势发展，户外专业人士在户外运动开展中起到了至关重要的作用，这是与其它类型运动所不同的。

　　据悉，每年大众户外人群增加量都会超过专业户外人群增加量的。从长远看，大众户外人群无论从绝对数量还是总体占比，都会较之专业户外人群为绝对优势。中国的户外运动正在处于快速发展阶段，而这个阶段是第一次出现的，从无到有，大众户外人群托举起户外用品行业的超高速发展。这也就能解释为什么众多国际专业品牌，在中国走的是大众化的路线。

　　但是，这个发展不可能是完全的线性上升趋势.因为户外运动发展，离不开专业户外人群的引导。在大众户外人群激增后，将必然提出对专业户外人群队伍提供服务的需求，并且十分迫切。这势必导致专业人群数量也随之快速增长，而且呈现出专业户外人群在全体户外人群中占有固定比例的态势。

　　而当专业户外人群规模达到一定的数量级的时候，户外用品行业品牌大众化的趋势将放慢，国际专业品牌势必关注中国专业人群市场；在国产品牌中，完全专业性户外品牌将出现或稳定；完全大众户外品牌也将稳定。

　　有业内人士分：当前的户外运动快速发展，乃至户外用品行业的快速发展，是第一波。随后将是专业户外人员与建设的大发展，此后专业户外人群与大众户外人群的交替发展，形成波次。未来形成金字塔结构，其中在专业户外人群与大众户外人群中间，形成一个有经验户外人群的层面。

　　所以，无论是依托专业人群树立品牌形象，还在大众户外人群里运作品牌，如知名户外品牌TOREAD {探路者）、The North Face（乐斯菲斯），或是依托专业户外人群逐步向外发散拓展，如澳洲的户外运动品牌KAILAS；或是完全作为户外与时尚结合的品牌来运作，如JACK WOLFSKIN （狼爪）等户外运动品牌|，都将在未来市场中获得自己的定位而共存并各领风骚。