浙奥康鞋业股份有限公司：电子商务箭在弦上

      为国内第一家上市的男鞋企业，浙江奥康鞋业股份有限公司（603001）自今年4月26日登陆上交所以来一直备受业界关注。

      就在不久前的6月7日，已超额完成募资任务的浙江奥康鞋业股份有限公司发布公告称，公司拟使用超募资金9000万元向全资子公司奥康鞋业销售有限公司（以下简称“销售公司”）增资，用于销售公司投资电子商务运营项目。分析机构普遍认为，此次增资对公司开拓新的营销渠道，增加公司的竞争能力具有积极意义。果然，此消息一出，对浙江奥康鞋业股份有限公司形成的利好随即显现，股价在第二天出现小幅上涨。

      在浙江奥康鞋业股份有限公司发布的公告中显示，这9000万元资金的其中1000万元计入销售公司注册资本，剩余8000万元计入资本公积。增资完成后，销售公司的注册资本将从5180万元增加到6180万元。

      关于此次增资的计划和预算，公告披露，此次增资拟用于销售公司购置土地及房屋建筑物，该土地及房屋建筑物座落于浙江省永嘉县黄田街道千石工业区，占地面积8302.7平方米。公司计划通过改造将此处建筑物升级为集电子商务运营中心、语音呼叫中心、现代化仓储配送中心、品牌直销厅等为一体的多功能电子商务综合园区。

      公司表示，通过信息化系统的改造和自动化设备的购置，能够加快物流中转环节，缩短产品运输周期，加快产品和资金的周转速度。且电子商务运营中心位于公司所在区域，可享受到当地政府对电子商务扶持的相关政策。同时，可以借助公司现有的资源，更快、更好地树立公司电子商务形象，促进公司品牌快速稳健发展，实现公司战略目标。

      通过本次投资项目的实施，公司将完善电子商务运营体系，为公司可持续发展奠定坚实的基础。

      浙江奥康鞋业股份有限公司在加大电子商务力度的同时，也不忘公司其他运营方面的齐头并进。

      公司在6月6日披露，拟使用自筹资金5000万元投资设立奥康国际（上海）鞋业有限公司，并拟购置上海市金山区亭林工业区（东部）CB-201202004号地块建设华东物流中心。该项目旨在扩大公司经营规模，进一步增强公司的整体实力，巩固并提高公司的行业地位。

      浙江奥康鞋业股份有限公司在错位竞争上有其优势。从定价角度来看，主力价格在300~500元区间，有效规避了“伪洋牌”的竞争；从品牌角度来看，坚持本土鞋业第一品牌的战略，以北京奥运会皮具供应商为契机加大品牌推广、提升品牌形象；从渠道布局角度看，随着品牌形象提升，逐渐从三、四线布局重心转向二、三线，以华东为基础向全国其他区域发展。

      在多品牌运作上，目前来看，空间广阔。浙江奥康鞋业股份有限公司目前拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌，并成功收购了意大利知名品牌VALLEVERDE(万利威德)的大中华区品牌所有权，形成了纵向一体化的经营模式。有数据显示，截至2011年底，奥康男鞋共有4512家终端渠道，其中直营商场店316家、直营独立店161家，经销终端4035家，全国市占率第一。平安证券分析师认为，现在奥康品牌收入占比达到了60%左右，后期发展将会以稳定增长为主,“小店换大店”的策略也有助于进一步拓宽增长空间。其他品牌发展将成为公司业绩增长亮点，其中作为比较高端的美丽佳人和万利威德将有望进入商场渠道，提升毛利率；康龙和红火鸟的增速则高达50%左右。

      平安证券分析师同时认为，公司直营拓展将保障毛利率稳中有升。公司将加大直营店建设投入，一方面作为盈利最好的直营店建设投入有助于进一步提升毛利率和业绩，另一方面直营店建设有助于提升品牌形象，带动经销商开店热情，进一步提高市占率。此外，与供应商建立战略合作关系，扶持供应商做大，以及指定原料采购等措施也有助于进一步降低成本，提升毛利率。

      鉴于此，平安证券给予浙江奥康鞋业股份有限公司“推荐”评级，因为他们看好男鞋行业集中度有较大提升空间这一点。同时，公司的发展策略有望将奥康打造成为最大的皮鞋品牌之一，旗下其他品牌发展成长空间亦很大。