日本“贝亲”看好中国 母婴市场2万亿规模前景诱人

　　2012年对于很对品牌企业来说都是不太平的一年，欧债危机导致海外订单下滑；服装制造基地东撤西进...各品牌服装企业提心吊胆，惶惶不可终日。

　　在这紧张时刻，出乎意料的是婴童装市场竟波澜不惊，众多母婴童品牌甚至趁势迅速崛起，瞬间成为业界关注的焦点。

　　龙年掀起的新一波婴儿潮

　　日前，日本知名母婴用品品牌“贝亲”在其进入中国十周年庆典活动上公布，贝亲在中国的销售额2002年~2011年间增长了145倍，去年上升至7.9亿元。其中广东的销售最为出色，目前贝亲在华的销售额18%来自广东。

　　“未来3年中国母婴用品市场将会达到2万亿元的规模。”贝亲中国区副总裁贺来健在接受记者专访时提到。目前国内缺乏明确的行业标准，以及市场上产品质量良莠不齐，成为母婴用品企业面临的主要挑战。

　　母婴行业呈“井喷”之势

　　据记者了解，2012年母婴用品市场呈现一派活跃景象，从街头随处可见的母婴用品店也可见一斑。单从“贝亲”母婴品牌10年间在中国的发展就可以看出：“贝亲”自2002年进入中国市场至今十年间，贝亲的平均成长率达到62%，公司的股票价格也增长了4.1倍。至去年3月正式投入运营的贝亲常州工厂开业第一年即实现盈利，目前正计划今年内提前启动常州工厂二期的建设项目。

　　于是，有业内人士预计，2012年中国就将成为全球最大的婴童消费市场。

　　据婴童产业研究中心公布的一项数据显示：2011年中国0―12岁的婴童市场总规模约为11500亿元，母婴用品市场将保持15%左右的高速增长。到2015年婴童市场可能会达到两万亿元的规模，远景规模则可达3万亿元。

　　“当前国内母婴用品市场出现地域性的需求差异，三四线城市的消费者的购买力受到限制。”贺来健认为，随着中国整体经济的增长，中高档的母婴用品也很快进入三四线城市的需求市场。

　　“从日本情况来看，贝亲的销售额和股票价格甚至逆市上扬。”贺来健介绍，由于对下一代养育的重视，大环境经济的变动对母婴用品行业的影响不大。相反，在经济不景气之时，人们更倾向将关注点投向稳定增长的行业

　　专家分析，随着中国GDP持续高增长，带动整体消费增长，中国的“80后”和“90后”将步入结婚生子阶段，这一情形将持续到2025年。同时，未来三年，中国的母婴行业将面临高速整合时代，新的投资、重组和并购将为企业和投资者带来机遇。

　　母婴行业标准缺位需重视

　　谈到母婴行业真正的困难，贺来健认为，由于国内没有明确的母婴行业标准，导致产品良莠不齐，为整个母婴行业的健康有序发展带来负面效应。

　　早前发布的《2012年3 15中国婴童产品质量调查报告》显示，从行业总体水平看，公众对婴童行业的整体诚信状况评价一般，食品、玩具、早教三大领域的企业诚信问题较为集中。另外，喂哺、洗护、纸尿裤等婴童产品的质量状况及安全程度，普遍受到婴童家长的关注。其中，近八成家长关注婴童产品是否含有害物质。

　　贺来健说：“在中国，母亲生完孩子都需要坐月子，这个习惯在日本是没有的。”例如，母亲坐月子的期间需要漱口，但是市面上的漱口产品以杀菌为主，会散发出浓烈的味道，刚生完孩子的母亲会这种味道十分抗拒，因此他们需要了解母亲在坐月子的时候喜欢哪种味道，以及她们在这段期间口腔特点和生理状况，研发新的护理产品。因此，“贝亲”进入中国之初的首要挑战是，如何针对中日不同的育儿习惯对产品进行调整和创新。

　　最后贺来健向记者表示，目前母婴市场的确呈现一派活跃，但市场繁荣持续与否，关键在于企业能否不断研发满足消费者需要的产品来推动行业发展。