服装品牌忙转型 GXG探路移动终端电商

　　近年来，服装品牌转型涉足电商行业已不再是什么稀奇的事儿，如今知名男装品牌gxg开始关注移动客户端，决定探索移动终端电商。

　　据了解，男装品牌GXG日前与APP开发商北京方寸经纬科技有限公司合作，推出一款“吉尔兄弟”的手机游戏，业内人士认为，GXG已经开始关注移动客户端的作用。

    “明年要做3个亿”GXG电子商务公司总经理李淑君曾在媒体面前公开表示。李淑君认为，GXG必须重视品牌的塑造，为明年“双十一”做更多的准备。

　　以APP应用做品牌推广

　　据北京方寸经纬科技有限公司负责人王敏介绍，GXG电子商务公司2007年开始在中国正式运营，去年淘宝双十一活动中，其男装品牌销量第一，品牌影响力是重要因素之一。

　　而且两家公司合作开发“吉尔兄弟”这款益智类游戏，主要是希望从另一个角度与消费者进行互动，寓教于乐，从而达到品牌推广和品牌延伸的目的。这与GXG电子商务公司注重自身品牌塑造的理念是一致的。

　　此外，王敏透漏，方寸经纬还将与另外两家服装品牌商合作开发APP应用。王敏认为，APP应用对传统企业来说是品牌推广的新尝试。目前“吉尔兄弟”还处于测试阶段，但上线不到半个月的下载量已经超过2万。

　　移动客户端成电商“标配”

　　据亿邦动力网了解，淘宝网京东商城当当网亚马逊中国等电商大佬早已布局移动领域，相继推出各自的移动客户端。移动电商已然成为电商企业争夺市场份额的下一个发力点。

　　据淘宝公布数据显示，2011年淘宝无线累计成交金额为118.8亿，同比2010年的18亿增长了5.6倍。淘宝无线方面预计，2012年增长速度将保持在四倍以上。而凡客诚品披露的数据显示，2011年在手机上购买凡客商品的用户全年平均下单3-4次，全年最高日单量突破5万单。

　　传统企业盯住移动终端

　　男装品牌GXG与APP开发商合作虽然低调，目前也仅推出“吉尔兄弟”益智游戏做品牌推广，但业界人士认为，这种现象说明传统品牌商已经注意到移动终端的巨大作用，为了与电商企业抗衡，不排除部分拥有官网的传统品牌商顺势推出手机客户端的可能。

　　自2008年7月份发布以来，App Store应用下载量的增长一直在加速。发布9个月后，App Store应用下载量达到10亿次，2010年6月份达到50亿次，2011年1月份达到100亿次，同年10月份达到180亿次。

　　据亿邦动力网了解，2011年终端销售业绩达到30个亿，回款达到15个亿，电子商务到款1.5个亿，此外，GXG称已启动童装和女装业务。