李宁新阵容挺进童装领域

　　日前，李宁集团宣布，以全新的管理团队、全新的品牌标志，进入童装领域，并发布了李宁童装未来5到10年的发展规划。作为国内领先的运动品牌公司，李宁集团此举引起了业内外广泛关注。

　　李宁此番为何高调挺进童装领域？全新阵容带来哪些新思路？李宁品牌优势能否成就“小李宁”？全新的“小李宁”能否影响未来童装市场格局？

　　“‘小李宁’将成为集团发展的重点方向。”李宁(中国)体育用品有限公司新业务拓展项目部总监南鹏接受记者采访时表示，在未来十年内，李宁集团将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，经营全品类的儿童用品。

　　据南鹏介绍，李宁童装的品牌定位延续了李宁运动服装的一部分概念，致力于打造专业的儿童运动服装品牌。在未来5到10年中，李宁童装将着重为5到12岁的儿童提供运动产品。区别于现行市场上仅仅满足家长审美需求的童装，李宁童装将更多地在童装领域创新整合，为儿童提供安全、舒适、有“运动保护”的服装类产品。其标识除了沿用李宁本身的标识外，还采用了全新的色彩鲜艳的“KIDS”字样。

　　“作为李宁品牌家族中的重要资产，集团将从专业资源、管理资源、设备与硬件三个部分给予童装业务大力支持。”李宁童装“掌门人”、天津宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣表示。

　　陈欣告诉记者，李宁集团将向李宁童装提供专业的设计指导，李宁品牌的一些专利将会很快运用于童装领域。不久的将来，李宁的旗舰店中将会看到童装的身影。

　　李宁集团为何对童装情有独钟？

　　随着成人服装消费日趋饱和，近年来国内外成人服装品牌纷纷向童装市场进军。其实，李宁集团自2010年即开始涉足童装领域，经过近三年的不懈努力，不仅为市场提供了诸多优质产品，也在童装领域积累了一定经验。由于儿童运动量大，童装的运动保护特点更为突出，这就决定了运动品牌进驻童装具有先天优势。早在2001年和2002年，耐克和阿迪达斯即在中国推出童装产品。国内运动品牌如森马、七匹狼、美特斯邦威、安踏、361°等也先后涉足童装领域。

　　但直到目前，国内童装市场上还没有一家独占鳌头的品牌，品牌集中度很低，市场并没有达到理想中的规模。包括耐克、阿迪达斯在内的国内外运动品牌在运动童装方面也都表现平平。

　　所有这些，让李宁集团更加看好童装的市场潜力。

　　“未来十年，将是童装高速发展的黄金十年。李宁童装的品牌定位是做中国运动童装标准倡导者，最终目标是成为儿童用品行业的领导品牌之一。因此，儿童市场的发展潜力无限大。”南鹏表示。

　　而在陈欣看来，李宁进入童装领域至少有两大优势：其一是经过多年在成人运动装领域的打拼，李宁已有了较强的品牌知名度和影响力；其二，李宁在成人装方面原有的业务体系也将全面支撑、带动“小李宁”的发展。

　　“未来十年，李宁当前的消费群体都已为人父母，他们自身对李宁品牌的偏好也会延伸到给孩子选择服装中来。这将给李宁童装带来巨大的商机。”陈欣说，“李宁童装已经整装待发。”作为李宁童装的掌门人，陈欣充满信心。她透露，全新概念的2013年李宁童装春夏产品订货会将于6月举行，全新的店铺形象、渠道模式也将于下半年亮相。