CHIC系列报道（一）：男装独领风骚

　　2012中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）将于2012年3月26日至3月29日在北京国际展览中心举行。

　　2012中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）的主题为“穿越”，这个主题主要是针对CHIC20年庆典而设。20年，对于整个中国服装领域来说，到了温故知新的时候了，此时此刻，我们回首过去，看看20年来曾经鲜活地在我们面前走过的品牌，他们或者依然繁荣，或者正在提升，或者已然没落，甚至销声匿迹……无论过去、现在、甚至未来怎样，这些品牌都给了我们留下了非常重要的案例价值。因而，此次《服装时报》CHIC特刊决定把主题定为：“竞争力－增势减势”。我们将从增势减势的角度对CHIC博览会做一个全面的梳理，同时，策划组织“2012中国服装最具竞争力品牌新闻调查”，这个新闻调查将涉及男装、女装、设计师品牌、童装、休闲装、内衣、羊绒、皮草、羽绒服等领域，并推出“2012中国服装竞争力增势品牌”以及“2012中国服装竞争力减势品牌提名”，以期通过此次的调查让我们不但具备穿越过去的能量，还可以穿越到未来，看看当下的这些品牌在未来的竞争力如何？

　　创办于1993年的CHIC，从一个“咿呀学语”的孩童，到即将行20岁弱冠之礼的成年人，CHIC逐渐洗去当年的含蓄内敛甚至有些羞赧的青涩，如今早已出落得大方得体，其成长史就是一部中国服装产业的发展史，同时也是中国服装时尚的变迁史。

　　20年的时间，曾经在CHIC的舞台上，不知有多少品牌形象魅力呈现、叱咤风云。我们也欣喜地看到，CHIC从来不缺舞者，她们的继往开来让服装人深知，CHIC用20年积攒的能量，至少在现在还有足够的余热。

　　而“CHIC男装”从来都是焦点中的焦点。睿智幽默、俊逸洒脱、成熟稳重、艺术气质……多角度呈现男性魅力的男装馆每年都会带给观众巨大的惊喜。CHIC2012上，展区将以“CHIC20年，有你有我”为主题，吸引雅戈尔、杉杉、波司登、红豆、七匹狼、雷迪波尔、沙驰、阿仕顿、斯得雅等具市场竞争力的品牌参与其中，汇聚国内当下最具实力的男装品牌、商务休闲品牌，共同向观众展示20年以来中国男装产业的发展成就。

　　每年，众多优秀男装品牌在“CHIC男装”聚首，都会让这里成为优秀男装品牌成长、壮大的源点。“CHIC男装”云集男装优秀品牌，他们在这里高调巨献，或诠释品牌文化，或展示当季流行新品，或寻求市场扩张。中国男装的发展全貌也在“CHIC男装”得以完美呈现。　　

　　CHIC依旧是扩展渠道的捷径　　

　　对于服装品牌经销商来说，等待一个好牌子不容易。今年，沙驰国际作为男装重磅品牌参与CHIC服装界的盛会，无疑是正在苦苦寻觅好品牌代理商们的重大利好。

　　沙驰国际中国总代理是上海奇能服饰，对于此前传闻重磅出击CHIC，总经理陆黄斌说：“这次的衣服都是国际流行的大牌风范，相信沙驰国际带给大家的一定是一个全新的感受！”

　　据了解，沙驰国际此次服博会全新产品亮相，对于是否担心会被抄袭，雪藏一部分产品，陆黄斌淡然一笑：“真正的品牌是一个综合能力的考核，抄袭者只能抄一部分，但是品牌及生产、工艺不是能一时被抄袭的，所以沙驰会将好的产品悉数亮相，不怕抄袭。”

　　陆黄斌将沙驰国际定位在都市新商务男装——商务拒绝古板，经典更须年轻。“商务男装市场正在被激发！”陆黄斌这样说，“随着社会城市化的快速推进，城市人口的快速涌入，商务男装的消费潜力正在被进一步激发。上世纪80年代初期，中国老一辈的创业者基本上都有过沙驰家族的品牌体验，其品牌影响力根深蒂固，毋庸置疑。而随着社会经济的发展，特别是80后90后走上工作岗位，商务男装的市场将会进一步扩大，规模突破千亿大关。”

　　其实，早在三年前，沙驰国际即开始进行品牌改造和升级。从衬衫到领带到西服，几大类产品线全部进行改造。陆黄斌意识到，一个品牌要想能够长久地发展，必须迎合时代的特质。今天的中国和30年前的中国相比已经发生了翻天覆地的变化，人们对服装的审美要求、面料要求、功能要求早已今非昔比，古板的商务套装已不再受人青睐，人们不再是板着面孔，穿着笔挺压着裤线的西装去参加商务活动。现代人有了更多的时间去休闲，有时尚化亮点的商务活动更加轻松活泼，服装必须与品牌相匹配，而时尚性、商务性和悠闲的气质也正是沙驰国际的核心所在。

　　2012年，对沙驰国际来说是重要的一年。过去八年，沙驰国际完成了品牌导入、品牌故事解读、产品结构升级、终端网络布局等相关工作，特别是在品牌定位上，“时尚、商务、休闲”的品牌印迹已经铭刻在了消费者的内心。

　　“2012年 沙驰国际重装出席CHIC服博会，是一个崭新的亮相，目的之一就是与全国的经销商进行一次深入地沟通。如今的沙驰国际已经积累了丰富的市场经验，渠道拓展全国已经超过100家零售终端，中国的市场很大，商务活动日渐频繁，市场还有非常大的机遇。”陆黄斌这样说。　　

　　用CHIC与国际市场连线　　

　　当“国际化”对于大多数企业或品牌而言，还只停留在“一个关于未来发展”的议题阶段时，雷迪波尔企业早已自信满满地建立起“国际化运营与全球市场的时尚多品牌运营商”的强者形象——运营Raidy Boer（雷迪波尔）、GHILARO（古劳）、Ferrante（费兰特）三大国际化品牌；建立了意大利、中国两大研发中心，并正在积极筹建日本研发基地；自2006年起连续7年参展国际顶尖服装会展 “PITTI  IMMAGINE UOMO”； 销售网络覆盖全球30多个国家和地区；在中国大陆地区拥有500多家商场专柜及专卖店；现代化管理的大型综合科技园区内全年耕耘不辍的千余敬业员工……种种软、硬实力表明，这样一个专注于“国际化运营”、并且能用数据与事实在国际服装领域站稳脚跟的企业，必然不会与中国国际服装服饰博览会（CHIC）失之交臂。

　　其实，雷迪波尔企业旗下的品牌结缘CHIC展并非始于2012年，从2005年起， Raidy Boer（雷迪波尔）品牌就连续三年在CHIC展上崭露头角，而GHILARO（古劳）与Ferrante（费兰特）品牌也曾于2009至2010年间，先后亮相于CHIC展国际品牌区的意大利展团，并取得了一定成效。如果说几年前三个品牌单枪匹马、各自为战地低调参展CHIC，不过是雷迪波尔企业战略上的“投石问路”，那么今年CHIC展上即将呈现的Raidy Boer（雷迪波尔）、GHILARO（古劳）、Ferrante（费兰特）“三足鼎立”式的大举进军，便是企业悉心经营过后的“厚积薄发”。

　　以企业本次现身CHIC展为例，600平方米展位的大手笔任凭观者想象——设计灵感源于意大利元老院的立柱结构以及意大利园林布局的环形广场理念，而这一展位设计的初始创意则来自意大利团队，并将由国内一流的展览公司实施完成。

　　之前,全球知名战略咨询机构贝恩资本发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》，称2011年中国内地奢侈品消费增幅预计达25%-30%，市场规模将首度突破1000亿元人民币，而即将到来的2012年，中国奢侈品贸易和消费将超过日本成为全球第一。尽管雷迪波尔企业凭借多年的悉心经营，早已成功开辟了以意大利、德国、法国、瑞士为核心的“旧”欧洲市场，但相对于欧洲次贷危机持续影响下市场日益萎靡的疲软消费前景，以中国为代表的新兴市场的振奋与活力已使其成为全球投资者与众多国际百强企业的淘金圣地——种种事实与迹象都表明:任何一个有足够实力与国际影响力的企业或品牌，错过或忽视中国市场的机遇与份额，将是致命的愚蠢与失误。

　　而中国国际服装服饰博览会（CHIC）伴随着中国服装产业二十年来的发展壮大，已然成为亚洲地区最具规模与影响力的专业服装展会；作为品牌推广、市场开拓、财富创造的国际化一流商贸平台，CHIC展无疑汇聚了最具前沿与潮流的时尚创意灵感、跨界合作理念与健康生活方式——作为已在中国大陆地区拥有500多家终端销售店铺、并且未来继续将在这片广阔的新兴市场上大展宏图的雷迪波尔企业，登上中国国际服装服饰博览会（CHIC）这艘精良坚固的庞大航母，无疑是为自己在中国服装市场上找到了“风向标”与“晴雨表”。