谁动了欧时力Ochirly时尚女装的奶酪？

中国女装品牌欧时力（Ochirly）

　　法国奢侈品巨人路易威登集团（LVMH）旗下投资基金L-Capital近日宣布，将联手中信产业基金买下中国女装品牌欧时力（Ochirly）10%股份，主要股份由L-Capital持有，交易规模达2亿美元。欧时力同时计划海外上市，公司估值约20亿美元。

　　几乎每隔半年就能听到LVMH收购的消息，这个奢侈品巨头俨然一条“贪吃蛇”，“有幸”被收购或注资的高端品牌对它又爱又恨。然而，这回被注资的欧时力只算中国本土中端品牌，离奢侈品还很远。莫非，被奢侈品集团收购之后就能变成奢侈品了？

　　打着LVMH幌子出动的L-Capital成立于2001年，在亚洲专门投资中等规模的公司。在注资欧时力之前，已成功入股厦门欣贺公司，欣贺旗下有6个品牌，其中包括为本地顾客熟知的卓雅（JORYA）。显然，L-Capital对亚洲地区有潜力的二线品牌虎视眈眈。

　　让人失望的是，L-Capital的总裁Daniel Piette明确表示，该基金入股，是希望协助这些有持续增长记录的公司未来3至6年的发展，之后，基金便会出售手上的股份给其他投资者或股东。当基金退股时，这些被收购或注资的品牌并没有成为LVMH旗下品牌的可能。

　　说白了，L-Capital就是LVMH的“幕僚”，寻找亚洲或欧洲有“钱力”的中小企业入股。待企业做大了，股份更值钱了，就把它们卖掉，赚个转手费。不过，L-Capital会向被注资或收购的企业提供策略分析，协助它们制定营销定位和门店发展，致力使这些品牌的产品系列化，推动企业做大做强。

　　回头看看欧时力，创立于上世纪90年代末，目前在全国有约200家零售店，旗下拥有欧时力（Ochirly），FivePlus等子品牌。在外人眼里，也许是LVMH注资或收购了欧时力，但就欧时力自身而言，这次注资是与LVMH一次宝贵的合作机会：依靠LVMH在国际上无可撼动的龙头地位，借鉴其成功的运营策略，从而进一步打开国内外销售市场，并借此在海外上市。

　　LVMH凭什么注资欧时力显而易见，它为什么注资欧时力也是路人皆知。在大财团的银弹政策之下，号称本土时尚女装“一姐”的欧时力表现得相当淡定。既然LVMH就是打着“钱生钱”的名义而来，那就将计就计，物尽其用。哪怕出售了10%的股份，话语权始终在欧时力手上。换个角度思考，潜力巨大的欧时力又何尝不是在利用落到LVMH手上的那10%股份“借鸡生蛋”。