飞人乔丹怒告中国乔丹 商标侵权谁之过？

　　乔丹，一个耳熟能详的名字，但对于体育迷等群体来说，可能就是两个不同的概念了：一个是美国职业男子篮球大联盟（NBA）球队芝加哥公牛队前巨星、NBA一个时代的标志性人物迈克尔·乔丹，另一个就是福建晋江的民营体育品牌乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）。

沉默了十多年后，飞人乔丹终于起诉中国的乔丹体育

　　2月23日，传奇球星乔丹委托公关公司通过美通社对外宣布，已向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育“涉嫌侵犯其姓名权”。这也是2002年第三次退役、2010年3月成为夏洛特山猫大老板之后，乔丹又一次高调回到中国球迷的视野中。

　　对于乔丹的公开抱怨，昨日午间，乔丹体育在一份公开声明中回应称，“截至2月23日午间，公司尚未收到国内任何法院的应诉通知。”声明称，中文“乔丹”是我公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，“对注册商标的合法使用行为受中国法律保护”。

　　美国乔丹怒了

　　很遗憾看到一家公司在没有得到自己允许的前提下，利用自己的中国名字来做生意。”

　　2000年，NBA后乔丹时代第二年（1998年乔丹第二次退役），由沙奎尔·奥尼尔和科比·布莱恩特领衔的洛杉矶湖人独霸“江湖”，在总决赛中以4∶1的总比分击败了由三分王雷吉·米勒和贾伦·罗斯领军的印第安纳步行者队，开启了三连冠时代。

　　也是在当年，一个不为人知、与NBA乔丹时代没有穿插的乔丹体育正式从福建省晋江市“起航”。而后者，最终也熬成了市场中的知名体育品牌。资料显示，2010年，其销售收入达29.27亿元，品牌专卖店5700多家。

　　然而，本来没有关联的两者，最终还是“搅和”在了一起。 “很遗憾看到一家公司在没有得到自己允许的前提下，利用自己的中国名字来做生意。”在一份声明中，球星乔丹表达了不满，“同时，该公司还用了23这个号码，并试图引用我孩子的名字。”

　　据媒体报道，在乔丹体育的招股申报书中，注册商标中出现过“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。而杰弗里和马库斯恰恰是迈克尔·乔丹的两个儿子。乔丹对此强调，对乔丹体育侵犯其孩子的名字“深感失望”，并坦言，起诉“不是钱的问题”。

　　“人们对这个名字的喜爱感和辨识度是由我建立的。”乔丹还解释，“你看到美国的Jordan Brand（乔丹品牌）时，你会直接想到我——迈克尔·乔丹。我一直认为，我的名声就意味着我的一切，这是我所拥有的东西。所以，当有人用这点来占便宜时，我就必须要站出来保护它。”

　　对于乔丹的说法，乔丹体育强调，该品牌是依照中国法律注册的品牌。“公司与美国NBA著名篮球运动员Michael Jordan无任何关联，乔丹体育2000年成立于福建晋江，而非耐克旗下品牌。”乔丹体育说，“我公司成立以来一直崇尚体育精神，在诚信经营企业的同时，曾持续倾力支持中国体育事业发展。”

　　到底谁有过错

　　由于品牌形象、球员号码与乔丹本人有很强的相似度，所以，这实际上打了‘擦边球’。”

　　在分析人士看来，乔丹之所以“上门”亲自找乔丹体育算账，实际上也是后者越来越大的国际影响力。2009年-2010年，乔丹体育签约蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦三国奥委会，成为三国奥委会的合作伙伴。2010年，乔丹体育成为国际篮联FIBA（全球）特许产品官方合作伙伴。2011年，公司邀请了NBA休斯顿火箭队前球星查克·海耶斯担任形象代言人。

　　当然，像以往很多商标纠纷案一样，现在又到了“公说公有理，婆说婆有理”的阶段。

　　从法律层面看，据球星乔丹的说法，其控告的主要是“对方侵犯自己的品牌权利”。“中国与美国的法律并不相同。美国所适用的情况，不一定适用中国的法律体系。”对此，江苏明弘律师事务所吴俊锋律师对记者分析，“仅从目前的进展看，就乔丹体育的品牌形象和商标而言，其确实在中国的工商部门注册过，享受被保护的权利。与此同时，乔丹或其他美国公司，并没有注册‘乔丹’或‘qiaodan’名字的品牌，所以，在中国大陆地区，即使球星乔丹当面起诉，获胜的几率也比较有限。”

　　根据中国《商标法》，相关企业必须对旗下产品申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。“能在市场上销售十多年，说明得到了相关部门的认可。”吴俊锋说。同时，外国人或外国企业在中国申请商标注册的，应按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或按对等原则办理。

　　“但不能否认，由于品牌形象、球员号码与乔丹本人有很强的相似度，所以，这实际上打了‘擦边球’，或者说，是一种‘变味’的营销手段。或许，部分不了解实情的消费者可能还会产生上当受骗的感觉。”吴俊锋认为。

　　不过，在昨日新浪财经的官方微博上，在一项“你认为美国飞人迈克尔·乔丹会胜诉吗？”的投票中，仍有近半数网友选择“不会”；39%的网友认为“会”；13%的网友认为“不好说”。