香莎女装创始人谢惠解读香莎的成长之路

香莎女装创始人谢惠

　　主持人：大家好!今天很荣幸请到香莎女装创始人谢惠女士来为我们解读香莎的成长之路与愿景！

　　谢惠：大家好！

　　创办香莎源于内心对服装的喜爱

　　主持人：创办香莎有没有什么初衷或者故事？

　　谢惠：其实蛮简单的，就是由于我自己对服装的喜爱。我创业的第一站不是香莎而是摄影品牌时尚芭莎，后来在经营了两三年的时候，因为我对服装的喜好导致了我最后还是把服装作为我创业的又一个经历。感觉上是很随意，但是我后来想想，其实所有的这些偶然性也许也存在着必然，虽然我当时创立的第一个品牌是时尚芭沙的摄影，但是相比之下，我其实我对衣服的喜爱要远远大过对摄影的喜爱。其实坦率来讲，到现在为止，我是不大懂摄影技术的。当然了，我能够把握一个品牌是因为我对一些美的一些追求以及对美的理解吧。当我做服装的时候，我认为这是我自己真正非常喜爱的一件事情。香莎一直发展到现在，将我从小到现在对于美的很多理解倾注其中。

　　主持人：那您对第一个设计应该记忆犹新吧？

　　谢惠：当时自己前期也会设计一些衣服。我自己现在还收藏着当年（十几年前）设计的一些衣服。很神奇的，十几年前的衣服拿出来穿依然不觉得它有时间的痕迹。

　　主持人：您怎么看待国内设计师品牌的发展？
　　谢惠：中国的服装行业或者说服装品牌的发展历史我个人认为是很短的，10年左右吧。为什么这么说呢？因为中国改革开放的时间也是有限的，不像欧洲整个经济的发展、国家历史发展背景是没有断层的。相比之下中国的经济发展是有断层的，文化也有断层，所以整个品牌经营的历史很短很短。对于企业家或者说经营品牌的人群来讲，他对品牌的理念和概念还在不断地摸索、学习和积累当中。当然也看到中国品牌近几年来有很大进步，有很多品牌找到了属于自己的品牌文化并慢慢成长，这个是很好的信息。刚刚您问到的说设计师品牌在中国的状况，我认为是平地而起的，也是发展的好时机。少，是一种优势。这时候稍微有自己的文化，有自己的气质，也许你就很容易在一个平地当中崛起。平地而起不好的地方是因为没有历史的传承，所以在整个发展的过程当中需要不断摸索、吸纳、学习，会遇到很多很多你要去克服的事情。

　　香莎中西合璧让女人更加女人

　　主持人：香莎是一个女装品牌，您作为创始人怎样理解女性风情，是否把该理念融入到创建香莎的过程中？

　　谢惠：从男女两性来理解，男人是代表刚，刚强的、强大的，而女人应该是柔美的，一刚一柔。任何一个品牌的创立很多时候跟他的世界观以及人生观是分不开的，创始人的精神、气质应该是贯穿了整个品牌的定位以及风格的。香莎确实是有它独特的风格，我尽可能地在设计上把握，让女人能够展示女性风采，就是怎么样将柔美演绎出来，让女人变得更加女人。

　　主持人：会用到中国传统的元素以及布料么？

　　谢惠：确实会有，因为是我们整个品牌的定位理念是将中国的元素跟世界性的流行元素结合在一起。其实品牌的定位可能跟我自己的个人爱好是息息相关的，比如说我对中国30、40年代大上海的文化特别感兴趣。我认为中国30、40年代的大上海非常有世界性。当时上海，一个中国的大都市吸纳了很多西方文化，其中也有殖民的文化色彩在里面，比较包容，既有中国的特色同时也有世界性。所以由于我个人对那个年代的某些偏爱，整个品牌的定位上受到很大的影响。当然对于中国的传统文化以及中国的传统服饰文化我自己也是特别喜爱的，所以在这个品牌理念里面，我也贯穿了很多中国式委婉、含蓄的风格，同时又有很多感觉是很欧式的，很难去概括它是不是属于中国传统的风格，因为它是中西柔和的。

　　主持人：是中西合璧的。

　　谢惠：对，这也是香莎的独特之处吧。比如说面料、花卉图案的选择也是香莎的一大特色。我认为花很能体现女人的气质，所以在整个设计里面我也会采用各种各样不同感觉的花卉的面料。

　　主持人：有句话说，只有是民族的，才是世界的。意思是虽然中西合璧，但还是源于我们中国的传统文化和元素，然后再结合世界潮流的细节也好，面料也好，这样才算是自己的、中国的、民族的特色，才能立足。

　　谢惠：是的。因为其实民族的特色先是对自己、自己国家文化的一种理解，有了你自己之后才形成了区别于别人的最重要灵魂，而不是盲目地去模仿了，去迎合。那么你有了自己的风格以后，你才能够有你的民族性。

　　成长及求学经历影响审美风格

　　主持人：了解到您是学国画出身，求学经历有没有对刚才所提到的对花卉等中国元素的把握有帮助？

　　谢惠：是的，我毕业于广州美术学院国画系。其实应该是一个决定性的作用吧。从小学美术直到我在美术学院里面读书都在学画，那几年在大学里学到的东西对我影响比较大。此外我特别喜欢看电影，我母亲也特别喜爱看电影，所以几乎每一场电影她都会去，然后也带上我一起。我想这种审美的东西是从生活里面一点一滴去堆积起来的，慢慢地打磨成自己的一些观念。所以整个来讲，审美风格跟我的经历有关，包括小时候看电影、各种戏剧、电影，一直到大学的积累。我对服装的喜爱是天生的，从小就爱漂亮。记得很小的时候，我就叫妈妈给我做新衣服，我要做怎么样的衣服，等等。我妈妈也是一个非常心灵手巧的女人，她也会裁剪衣服，会经常给我做一些新衣服，很有自己设计感的，所以从小就受这种熏陶。我妈妈的背景对我也影响蛮大的，她是汕头一家大户人家的，当时整个家族还蛮兴旺，开纺织纱那些公司，工厂的生意做得很大。在我印象当中，我很小的时候她就给我讲旗袍是怎么样的，她怎么样喜欢旗袍。所以我想这些小时候受母亲的影响也是影响我审美取向的原因之一。

　　主持人：那也就能理解您对大上海30、40年代风格的喜爱了，那时有很多名媛。

　　谢惠：对啊，包括宋美龄那一代吧。感觉那个时候才有真正的贵族，她的那种内涵我认为是我们这一代人很难体会的，很难有的东西吧，她有中国传统的传承，又有吸纳西方的文化。所以可能是历史发展的缘故，整个中国经历了文革，经历了这样一个历史阶段，我觉得对于传统的东西是断层了的。我认为真正的贵族是精神和物质两者兼并，缺一不可，精神当然是要有沉淀的，但是同时物质也是要有沉淀的。现在这个年代确实是一个断层。

　　主持人：那在香莎产品系列中，会不会涉及旗袍这一类设计？因为旗袍是很能代表当时大上海的服装种类。

　　谢惠：其实我们每一季的设计都会有几款别样的旗袍。但是它在设计过程当中，不会说完完全全是那个年代一成不变的东西，我们还是尽可能用一些比较有时代感的面料做这种比较传统的设计。

　　主持人：新式的旗袍，能不能给我们举个例子？

　　谢惠：比如说我们会用一些亮片质感的面料，就是很新的一种材质来去做这种很传统的旗袍设计。比如说在旗袍的领子上我们会有一些细节的处理，或者说在旗袍的裙角下会有一些不完全是传统的设计元素。

　　“香莎女士”：因为懂得所以追随

　　主持人：如果将拥护香莎的女士称为“香莎女士”，那是怎样的一群人在穿香莎？怎样让顾客追随品牌，不仅是偶发性购买？

　　谢惠：比较有追求，然后知性又比较女人味的一群人吧，年龄在30-40岁之间。谈到顾客对一个品牌的忠实度，其实是取决于你这个品牌有多大的魅力，有多大的内涵在里面。喜欢它的人懂，看得明白的人也会很喜爱。因为我们在整个创作设计的过程当中，还是很用心地在去做。我的理念是，首先你要感动自己才能够感动别人。

　　主持人：香莎有没有定制，有没有考虑到在这一块发展起来？

　　谢惠：不同的场合会有不同的一些系列。我们没有把它作为主要的发展方向。但是由于我们有一部分产品是晚装，所以我们也会根据客人的需求去量身定制，那只是我们其中的一个服务。

　　主持人：香莎有没有开网店或者是在筹备？

　　谢惠：暂时还没有。在研究当中。

　　主持人：您能谈一谈今年秋冬女装的流行趋势吗？

　　谢惠：今年秋冬流行的颜色会有一些比较亮的，比如宝石蓝，还有绿色。还有豹纹图样也是今年的一个流行趋势。在面料上，会有一些亮片等比较有光泽度的种类风行。

　　主持人：除了门店以外，有没有在计划一些其他的营销手段，比如会所或者其他？

　　谢惠：这个阶段，我想我们会用更多的精力和时间去把每一件衣服做得更漂亮，让来到香莎服装店的顾客能够看到她们所喜爱的衣服，这个是我们一直在努力做的事情。

　　主持人：此外，您有没有考虑请代言人？

　　谢惠：暂时没有这样的一个打算。因为至少对于我们品牌，我觉得代言不是最重要的，还是把你的店铺设计得很漂亮，让顾客买衣服的同时也是一种享受。因为我除了喜欢衣服以外，我还对室内设计非常感兴趣，我们也将在2012年年初重新包装设计我们的店铺，尽量营造一个比较温馨、舒适的环境给每一位顾客。里面会有一些花，会有一些很漂亮的椅子等。