杭州女装风笛转身：四大价值制胜市场

杭州女装 风笛女装2012春夏新品发布

　　近日，杭州萧山，以“遇见未来-风笛缤纷圣诞夜”为主题，风笛女装在转型后首次面向全国市场正式亮相。正如风笛女装董事长冯益跃女士所言，希冀新旧年更替之际，牵手圣诞节温馨时刻，感恩过去，展望未来，风笛要将永恒的美丽事业分享给每一位合作伙伴。

　　服装业产量占据全国10%的温州，近一段时间进入了经济寒冬期。及早转变思路、创新与塑造品牌发展战略，成为温州中小企业突破困局健康发展的治本之道。正当温州企业普遍被负面舆论包围时，一枝美丽的温州女装奇葩傲群绽放，这就是历经12载风雨洗礼而厚积薄发的风笛女装。转型，是风笛女装2011年的重要战略，全新定义后以都市职场女装为基点，将“构筑完美融合职业及休闲风格的女性时尚衣橱”作为品牌长期发展战略。

　　“悦自己，越美丽”，风笛为女人坚守美丽梦想的品牌精神，在转型后更赋予风笛女人“彩蝶飞扬”的独特风格。风笛专卖店遍布全国20多个省市、成为中国女装50强的美丽品牌，风笛企业坚守公司核心价值观，专注、善于改变、及不断创新突破的品牌发展意识，成为温州经济危机中把握“生机”实现华丽转身的先行者。

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　　逆风飞扬，风笛化蛹为蝶

　　日本经营之圣稻盛和夫说：“对于危机，有一点非常重要的就是企业必须要有现金储备。”12年积淀的深厚品牌文化与发展实力，是风笛女装立于温州经济危机之中能够在夹缝中求生存的首要因素。

　　创建于1999年的浙江风笛服饰有限公司隶属于苏格兰风笛国际发展有限公司，负责在中国大陆全面营运“BAG-PIPE”（风笛）女装品牌。汲取十三世纪苏格兰民族乐器“风笛”悠扬浪漫的音乐特质，深植于“风笛”音乐穿越历史经久不衰的生命力，风笛女装传承了“风笛”作为苏格兰人民喜悦、浪漫与希望情感象征的文化基因，成为拥有深厚音乐内涵和文化底蕴的女装品牌。同时，“风笛”坚韧的生命力也赋予了风笛女装不断追求与超越的品牌精神。

　　12年用心经营，来自于“风笛”乐器传递喜悦音乐灵感，风笛女装坚持不断创新引领时尚的核心理念，以年轻强大的设计队伍和市场推广队伍为依托，以高覆盖的品牌推广为保障，使销售业绩以每年持续双位数百分点的速度增长，保证了加盟商的市场份额和利润，从而实现了企业、加盟商和消费者“三赢”。如今，风笛女装连锁专卖店分布国内20多个省市，成为中国最具竞争力的女装品牌之一，并跻身中国女装50强。

　　深厚的品牌文化与运作实力的储备成为风笛女装12年后成功转型的支点。转型是更大飞跃的起点，风笛女装深谙危机蕴藏生机的哲理，抓住时机果断创新，将职场女性的休闲生活与职业气质融合而成风笛品牌的全新定位，将“彩蝶飞扬”的优雅视觉艺术转换为风笛女性的气质象征。独特的品牌差异化竞争优势的塑造，助力风笛女装在温州经济危机中逆风飞扬，化蛹为蝶。

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　　风格女装，四大价值制胜市场

　　转型后的风笛女装，目标消费者定位在25到35岁的都市女性。这一群体的女性成熟内敛，积极乐观，热爱生活，追求时尚，渴望自我展现与突破无限。他们推崇.尽情享受和无限分享的生活方式，坚持中西融合的精神文化，是都市浪漫一族；她们在生活的各个环境都焕发女性迷人魅力，她们是网络时代的潮流宠儿。

　　为了满足风笛消费者的需求和期望，风笛女装倡导更高性价比的时尚产品。迎合职场女性不同场合的着装需求，理解她们新的需求和把脉她们的生活方式。由此，以优雅职场女装为基点，构筑完美融合职业及休闲风格的女性衣橱，打造现代混搭造型突显鲜明的风格、新颖的设计和精良的质量，成为风笛女装全新主张的品牌定位。

　　与此同时，风笛女装坚持从苏格兰文化和音乐特质中汲取灵感，不仅提炼出时尚百变的女装产品风格，更升华为缔造美丽和传递喜悦的品牌精髓。风笛女装华丽转身后准确塑造了品牌制胜市场的四大价值，为都市女性带来了快乐时尚的花样年华。

　　一、紧随潮流，是风笛女装自创建以来的坚持。执着于“悦自己，越美丽”的品牌精神，为风笛女装创造了敏锐地潮流灵感和富有创新的潮流引导力，帮助其能够精确把握流行度，及时扑捉时尚动态，不断研发出适合风笛消费群体的产品风格。

　　二、女性特质，风笛女装的生命源泉。从25到35岁不同阶段女人恒久不变、历久弥新的浪漫情愫，东方女人独具魅力的清新典雅……这些特质都是风笛女装坚守的美丽梦想。

　　三、摩登都市，是风笛女装与时俱进的品牌诉求。现代都市为女性们提供了无限展现自我价值的舞台，女性活跃地穿梭在城市的不同舞台上扮演着不同的角色，她们不满足于单一形象的塑造而追求多元丰富的价值彰显。风笛女装的时尚衣橱为现代女人提供了价值无限延伸的魔幻空间。

　　四、亲和路线，是风笛女装性价比的核心策略之一。如何在品牌如云的市场中，快速体现品牌的身份识别度，真正提炼出品牌的差异化优势，风笛女装的制胜秘诀就是真正呵护都市职场女性的内心需求，将产品定位中高端的同时强调产品易穿性。

　　风笛女装品牌四大价值的提炼，一改温州女装温婉低调的印象，破茧而出，彩蝶飞扬，高调的粉色标识，率先谱写温州女装的华丽篇章。而其源自苏格兰“风笛”的独特时尚调性，已彰显独步女装市场的优雅霸气。

　　洞悉未来，创造时尚传递喜悦

　　企业华丽转身的背后是企业家前瞻的意识。正如阿里巴巴马云的创业名言：“企业家很重要的是远见，看到别人没看见的东西。”

　　风笛女装的成功不是偶然的，而是必然的。风笛女装自创建以来坚持“创造时尚，传递喜悦”的品牌发展理念，它形成了风笛女装先行于市场、践行于市场的品牌风骨。在如今浮躁与欲望极度膨胀和眼光短浅的金融危机时代，在一些企业家被欲望拖到一个危险的边缘时，温州经济危机却给了风笛女装一个更好的转型契机。风笛女装着眼于未来长远发展规划，脚踏实地实现着品牌创新提升的发展战略。

　　风笛女装通过“风格品牌”发展模式和“引领中国女性美”品牌使命的再塑造，为此次转型搭建了坚实的经营构架，为转型之后的品牌文化注入了更具有社会价值的文化内涵。

　　凭借创造时尚的坚定信念，创建12年的风笛女装历经女装行业洗牌、全球金融危机和温州经济危机等几次危机的洗礼，把每一次危机都转化成为企业成长的机会，从品牌个性、产品品质、销售渠道到团队机制等品牌经营的各个方面都得到了很好的完善与建设，逐步发展成为中国女装行业的50强。这正印证了其坚持走品牌创新之路和特色营销之路的正确性和前瞻性。

　　2011年12月24日，当新年钟声敲响之际，圣诞老人将一个富有创新力的风笛女装送给了中国女装业，将“悦自己，越美丽”的梦想带给了每一位风笛女性，将“创造时尚，传递喜悦”的品牌价值分享给每一位志同道合的风笛员工和合作伙伴。2011年的华丽转身，风笛女装迎来了崭新的、值得期待的2012年，致力于不断创新的风笛女装将以其成功的品牌稳步发展的科学理念，为温州及全国女装行业注入健康、积极的发展动力。

　　遇见未来，彩蝶飞扬。2012年公司将推出童装品牌“风风&笛笛”，风笛将迈出多品牌发展战略的第一步。实现华丽转身的风笛女装，一如既往地坚持创造时尚，辛勤耕耘并收获着传递喜悦的美丽梦想。