欧柏兰奴、天意、利朗等设计师品牌大商场里崭露头角

　　高起点 大商场里崭露头角

　　走访发现，天津中原百货华联店、友谊新天地广场、乐宾百货、乐天百货等商场中都有设计师品牌，比如“欧柏兰奴”“天意”“利朗”等品牌。“欧柏兰奴”是本市首批进商场的设计师品牌之一，一直坚持不跟风的设计路线。商场人士透露，像“欧柏兰奴”这种设计理念独特的服装品牌开始被一些天津市民所接受，并且销售势头良好，固定客户群逐渐壮大。

　　据介绍，天津市设计师品牌起点较高，几乎都在时尚百货、大型商场里设立了门店。从经营上大致可以分为两类：一类是走定制路线的设计师品牌，比如“郭培”“陆坤”“王培沂”等；另一类是做成衣的设计师品牌，如“例外”“素然”“江南布衣”等。从市场定位上来说，定制类的价格肯定高于成衣类且差异较大，一年四季都不打折；成衣类的价格大多集中在二三线品牌这一区间，因为这一层次的消费者基数比较大，而且有风格差异化的需求。

　　重个性 客流稳定长期追随

　　“每次推出最新款衣服的时候都会有会员前来试穿和选购，形成这种局面主要来源于消费者对品牌风格的认同。”欧柏兰奴设计师品牌相关人士介绍，该品牌个性鲜明，衣服裁剪立体、制作工艺精良和面料高档，受到了不少消费者的追随。“经过长时间的市场培育，品牌已经拥有了长期稳定的客流。”

　　天意、利朗设计师品牌认为，本市消费者接受新事物的能力强，对服装品牌的依赖性也没那么高，之所以能形成稳定的客流，原因就在于营销上会注重对潮流、市场和消费者的引导。

　　近日，以设计师个人魅力带动消费者追随，并定制个人化服装的“设计师品牌”纷纷出现在时尚百货中。随着商场大量引进设计师品牌，这种既强调个性又主张品质的服装定制服务日益全面铺开，正在逐步走向大众。