创意升级的宁波样本：第十五届宁波服博会

　　10月20日—23日，第十五届宁波国际服装服饰博览会（以下简称宁波服博会）在宁波国际会展中心举行。今年是“十二五”开局之年，亦恰逢宁波服博会十五周年大庆，因而备受境内外纺织服装企业关注。据统计，本届宁波服博会共有来自北京、上海、浙江、广东、中国台湾、中国香港等国内20余个省（市、区），以及英国、韩国、日本等国外10多个国家的392家企业参展。

　　1997年，宁波服博会诞生，成为宁波扶持优势传统服装产业发展的重要平台。15年以来，经过政府和行业联手打造与精心培育，宁波服博会不仅成为华东地区第一个获得国际展览业协会UFI认证的纺织服装专业展和国家A级展，其展品也从单一的男装发展到涵盖男装、女装、童装、商务休闲装、服饰、面辅料、服装机械、时尚趋势发布等完整的产业链，打响了其在中国服装展中的知名度。

　　传递信号 产业格局向均衡化方向发展

　　本届服博会，通过举办系列服装服饰展示及经贸活动，着力构筑服装产业和市场拓展、经贸合作、品牌培育、时尚资讯交流的大平台，进一步弘扬宁波服装文化，促进服装产业转型升级，提升产业综合实力，实现宁波从服装大市向服装强市转变。

　　提到宁波服装产业，男装一直是当仁不让的主角，这让外界对于宁波服装业的印象似乎仅有男装。如果宁波要实现从服装大市转向服装强市的梦想，产业均衡格局要势必形成。宁波服装业积淀深厚，多年发展使得其正逐步摆脱男装“唱主角”的局面，产业格局正随着时间积累逐渐趋于均衡，今年的宁波服博会，也在积极向外界释放这样的信号。这点可以从宁波服博会今年首次设立“时尚女装馆”的举动窥见其一二。

　　本届服博会上，太平鸟、斐戈、德玛纳、伊思君凯、旦可韵、花时美等众多女装品牌集体亮相，展现了宁波现今“巾帼不让须眉”的气势。

　　比如，此次4天的展会上，太平鸟女装进行了全系列的首次情景式“公演”，试图全方位展现品牌设计之美，将创意快时尚的理念更直观地呈现在消费者的视线中——典雅的“COLLECTION”、富有艺术气质的“TREDY”、随性的“JEANS”、魔幻东京的“乐町”，通过不同音乐、布景及主题设置，完美诠释了各大系列品牌的独特魅力。

　　太平鸟时尚女装有限公司总经理陈红朝认为，一直把视线投注在老牌男装领域的宁波国际服装周，此次首设女装馆，可以理解为宁波这个传统男装巨头对“短板”女装领域竞争意识的觉醒。男装独大的宁波就像单脚跳跃的瘸腿巨人，真正要走得快行得远仍然需要另一条腿——女装的配合前行。

　　斐戈（FIOCCO）此次也如约出现在服博会上。该品牌于2007年以“时尚商务”女装面貌出现。据了解，斐戈已于2011年4月进驻深圳万象城，并将陆续把触角延伸到上海、杭州、南京等城市的10家中高端一线百货店和购物中心。下半年，斐戈还将在现有南方市场的基础上进军北京市场。斐戈曾亮相今年3月底的第十九届中国国际服装服饰博览会（CHIC），其端庄大气、低调奢华的风格引起了大家的注意，这可视为斐戈为进入北方市场做准备。

　　事实上，目前宁波女装业正在品牌经营的道路上向产业升级方向发展。《2010/2011宁波纺织服装产业发展报告》中写道：女装生产经营企业日臻成熟，表现为，女装品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来以太平鸟为主的宁波女装业，先后打出了十几个具有较高知名度的品牌和具有一定规模、竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业百强企业中，每年均有宁波的女装企业名列其中。

　　另外，近年来，童装业正在成为宁波服装资本追逐的新热点。据悉，最近两年已有超过两亿资本涌入。如今，宁波童装初步形成品牌扎堆发展的阵容，现已有自主品牌童装企业20多家，老品牌如一休、杉杉KIDS，新品牌如爱法贝、小虎帕蒂、巴比乐乐、春芽子等，它们在本届服博会上都有新的表现。

　　比如，爱法贝以“Discovery·新旅程”为主题进行了专场发布。爱法贝品牌负责人表示，爱法贝源自法国，对中国市场较为了解，在进入中国市场5年中，始终坚持走中西结合的品牌道路，带给中国儿童新的生活方式。

　　核心保障 释放创意的力量

　　本届宁波服博会以“创意宁波·霓裳东方”为主题，再次向业界表明宁波服装业转型升级以创意为主的决心。

　　宁波服装节组委会办公室执行副主任、市经信委副主任周学明表示，现在需要重点培养有创新理念的企业，生产批量小、个性化、附加值高的产品，这将是服装产业未来发展的一个趋势和方向。

　　事实上，随着纺织服装原材料成本的不断上升、劳动力资源的日益紧缺和国内外市场需求的不稳定性，宁波纺织服装业的发展也存在着各种不确定因素。从这个层面而言，宁波服装产业必须要实现创新突破，以获取传统产业发展的后发优势，实现可持续发展。

　　今年上半年出台的《宁波市加快推进产业升级行动纲要（2011—2015）》显示，“十二五”期间，宁波将加大实施工业“4+4+4”产业升级工程，该工程包括新材料、新能源、新装备、新一代信息技术等四大战略性新兴产业，节能环保、生命健康、海洋高技术、设计创意等四大新型产业，石化、汽车及零部件、纺织服装、电工电器等四大传统优势产业。

　　近年来，宁波以雅戈尔、杉杉、太平鸟等为代表的一批服装企业以创意转型升级的步伐明显加快，宁波服装业转型升级成效显著。据统计，今年1—8月份，宁波市规模以上864家纺织服装生产企业，共实现工业总产值598.6亿元，同比增长19.7%；实现销售收入593亿元，同比增长22%；实现利税57.8亿元，同比增长19.1%。

　　本届服博会上，宁波服装业巨头雅戈尔旗下YOUNGOR、MAYOR、GY、CEO、HANP、HartSchaffnerMarx等六大品牌全新集体亮相。

　　据了解，雅戈尔专门成立了宁波雅戈尔汉文创意艺术设计有限公司，该公司的主要任务是根据其旗下六大品牌不同的产品定位和目标消费群体，来负责现有店铺的整修和未来新开店铺的整体装潢。

　　早在2009年，雅戈尔就开始加快转型升级，集团董事长李如成势要将雅戈尔“从最大的工厂转变为一个创意制造的艺术世界”。

　　今年6月，雅戈尔将全资子公司新马服装全部股权转让给盛泰纺织。公司称，将利润贡献小、毛利率低的新马服装OEM业务出售，更有利于雅戈尔集中资源和精力做好品牌服装产业。目前，公司还在考虑更高层次的产业升级，以从技术密集型向艺术创意型企业转身，同时将雅戈尔打造成为“创意创造的文化艺术世界”。

　　近年来在男装市场上迅速崛起的男装品牌GXG，在品牌定位上创造性地提出“休闲订制”的品牌理念。该品牌的休闲订制并非传统意义上的服装形态订制，而是一种气质订制。GXG在当下潮流中为许多时尚人士找到了服装气质的订制，体现出目标群体优雅、得体、较高质量的生活品位。这也是GXG所表达出来具备自身特色的理念。