波司登羽绒服、雅鹿羽绒服等江苏服装品牌企业应对生存压力

　　近日,波司登、雅鹿等江苏一些知名企业纷纷表示,受原材料、人力成本上涨的影响,今年下半年推出的新款服装价格将比去年有所上升,涨幅在10%至20%不等。

　　波司登集团董事长高德康说,受原材料成本和人力成本上涨等因素影响,今年波司登羽绒服将涨价10%。雅鹿市场部策划主管马朕也透露,今年雅鹿羽绒衣的价格也将随之上涨15%～20%。原因是羽绒、面料、人工等成本上涨了30%,其中仅人员工资一项就增长了一倍。以一名充绒熟练工为例,去年其平均工资水平为2400元/月～2500元/月,今年已上涨到3000元/月～5000元/月。马朕说:“今年全国纺织服装价格都呈上涨趋势。”

　　为了应对成本上涨等压力外,各企业除了不得已提价外,更多的是积极寻找对策,在产品创新,工艺、设备升级,营销模式转换等方面下功夫。

　　以波司登为例,“公司通过采用新兴工艺和设备、研发新型面料、与长期供应商合作,来控制成本上涨因素,尽量降低价格上涨幅度。”集团董事长高德康说。

　　而雅鹿、红豆也通过转变营销模式等方法应对成本上涨压力。马朕说,今年雅鹿在全国开设了200～300家直营店,苏州、南通、上海、浙江部分地区全部采用直营店模式,通过由卖场销售向直营销售的转变加快了资金回收速度。红豆企划部经理庞劲则介绍说,红豆将借鉴国外品牌一站式品牌连锁营销模式,通过增加销售量,控制成本上升因素。