本土时尚男装品牌集体动向——加速“国际化”

左岸在巴黎惊艳亮相。

　　9月初，左岸参加了巴黎的WHO’S NEXT展会，并成为该展会中央展台上的一抹亮色；随后，VLOV在纽约时装周上，展示了本土时尚品牌的国际化专业水准；同样在9月，狼道携手FIA GT1世界超级跑车锦标赛狠狠地炫了一把；而在8月，HOPERISE为了实现“款多、量少”，做出15天出货的重大调整；此前更早一些，玛卡西尼在赞助“地球一小时”活动的同时，也让品牌的时尚、环保深入人心…… 

　　上述这些动作虽然出现在了不同品牌的不同模块，但是，在这些看似没有关系的事件背后，其实昭示着本土时尚男装品牌的一个集体动向———国际化。

　　国际化不再“喊喊而已”

　　早些年，国际化更像是一句品牌企业顺手拈来的口号，喊喊而已，没有多少人去较真。 

　　不经意间，却有玛卡西尼、左岸、狼道、HOPERISE等一众品牌默默地走出去，引进来。国际化的印记在这些品牌的发展步伐中越来越明显。    

　　玛卡西尼与世界自然基金会（WWF）共同签署了2011“地球一小时”，通过国际化活动宣导环保理念；左岸积极筹备申请参加国际化展会，在全世界客商面前精彩亮相；HOPERISE则坚持国际设计理念，从最关键的设计环节开始与国际流行接轨……

　　“不同的方式，可能取得的成效也不同，但目的只有一个，走出去，让品牌国际化，让更多国家的消费者认可我们的品牌。”上述企业品牌或营销负责人坦言。

　　对于本土时尚休闲男装这种集体国际化的行为，不少消费者、经销商以及行业观察人士均表示认可和支持。他们认为，集体国际化并非集体崇洋媚外，而在当今，当全球经济一体化，当中国市场成为国际市场时，本土品牌只有把握国际资源，运用国际元素，引进国际人才，使用国际模式，一步一步走向“国际化”，才能站在国际舞台上，接受市场更加猛烈的洗礼，成长为更具实力的品牌。

　　汲取国际资源

　　不得不说，走“国际化”，对于时尚休闲这样一个新兴板块，对于这些刚刚起步的本土时尚休闲品牌而言，是需要勇气和底气的。

　　但左岸、玛卡西尼等多家服装企业负责人均表示，这也是不得不做的一件事。因为这些本土时尚休闲品牌“一出生”就被放到了一个国际化的竞争环境里。“时尚休闲也就这几年才开始逐渐崭露头角，而这几年正是洋品牌大量涌进的几年，甚至在某种程度上，时尚休闲板块也是洋品牌带出来的板块。所以，时尚休闲一起步压力就很大。”业内人士王先生表示。

　　目前，有些本土时尚休闲品牌的价格直逼洋品牌，所以，他们不得不面对面与洋品牌竞争。同时，目前，时尚休闲品牌主要市场只能是一二线市场，在一二线市场，要超越洋品牌占领消费者心智，赢得消费者忠诚度，对本土品牌而言，也是非常艰难的。

　　“面对这样的市场环境，我们开始思索，国人们真的都崇洋媚外吗？我们与国际品牌的差异究竟在哪？国际资源有哪些是可以为我所用的？”玛卡西尼品牌总监刘宏告诉记者，他们曾经做过类似的很多探索，最后，他们发现国际化的环境不该是摆在他们面前的一道障碍，在国际化的环境里把握资源，边学习边超越，才是本土时尚休闲品牌的出路。

　　是的，当我们的中国市场已经成为国际市场，我们没有理由固步自封。从把握国际资源，到运用国际元素，到引进国际人才，到使用国际模式，本土时尚休闲品牌正在一步一步走向“国际化”，正站在国际舞台上，喊出中国声音。

　　□记者观察

　　“国际化”要走出“国际范”

　　纵览这些本土时尚休闲品牌的国际化进程时，心里其实是钦佩他们的。因为相较于ZARA之类的服装大鳄，这些品牌真的并不强大。

　　但是，弱小的体量，并不代表他们没有坚强的生存能力，也并不代表他们没有远大的未来。事实上，他们之所以敢于“国际化”，是因为其站稳了自己的一片天地。他们并非没有优势，因为弱小，所以灵活，所以他们更能够为中国消费者做出适合中国消费者的东西；虽然弱小，但是他们更有胆识，在对终端渠道的捕抓上，他们更“快准狠”。

　　因而，首先肯定的是本土时尚休闲品牌目前的夹缝求生存，其实才是肯定他们为了不断向上而做的“国际化”。

　　当然，虽然各个企业的“国际化”进程正走得热热闹闹。但是个人认为，在没有找准自己的市场定位之前，在没有打稳根基前追求“国际化”，只能是徒有虚表。花架子的东西，对于时尚休闲那群极有鉴别能力的消费者，并无太多实际意义。

　　真正的“国际化”，并不在于有没有走出去，而在于在自己的中国市场上，乃至国际市场上，能否做出自己的东西，能够有足够的“气场”，让消费者“因为你是你，所以喜欢你”。这样的时刻，就是另外一个境界了，那就是“国际范”。

　　等到我们的品牌从“国际化”走成“国际范”的时候，相信全世界都将为你呐喊。

　　解读本土时尚男装国际化进程 

　　【国际活动】

　　携手国际活动 向世界展示 

　　赞助活动，其实很常规。但是，当品牌放眼世界，寻找到世界级的资源时，这样的活动就显现出了不一样的分量。将品牌带上了不同的高度。

　　今年3月，玛卡西尼与世界自然基金会（WWF）共同签署了2011“地球一小时”官方活动赞助协议，正式成为2011“地球一小时”官方活动赞助商。随后，玛卡西尼的环保主张随“地球一小时”活动在世界范围散播。加上其启动的“玛卡西尼与10000个环保态度”大型草根环保行动，玛卡西尼的环保主张从抽象步入具象，得到了众多受众的认可。“此次活动开启了玛卡西尼品牌的战略新征程。”玛卡西尼总裁丁耿著如是评价该活动。

　　同样是赞助活动，前两周，FIA GT1世界超级跑车锦标赛上演的一场“速度与激情”让无数观众为之震撼，而本土时尚设计师品牌狼道服饰亦随出场赛车出现在了观众的视线。“世界顶级跑车锦标赛的精神品质与狼道服饰激情、前卫的品牌文化高度契合。狼道希望通过与国际赛事的合作，通过竞速体育的时尚、激情、速度，让更多受众感受到狼道服饰的‘新潮’、‘前沿’、‘动感’、‘激情’、‘野性’等品牌特性。”狼道服饰总经理兼艺术总监刘奕群表示，借助顶级跑车锦标赛这样的赛事，狼道服饰可以扩大其品牌国际影响力。

　　【国际舞台】

　　站在更广阔平台 向世界呐喊

　　站上国际舞台，代表的就是中国力量，不得不说，这是国际时装主流对本土品牌的一份肯定。而作为品牌本身，这样的舞台，不仅让世界看到我们，也让我们更看清世界。

　　从在美国纽交所上市，到在被称为“国际时装流行趋势的实验室”的巴黎规模最大最权威性时尚贸易展会WHO’S NEXT上崭露头角，并登上该展会的中央展台参与2012色彩及设计流行趋势的发布，左岸短短一年间在国际舞台上锋芒毕露。然而，左岸服饰CEO兼首席设计师洪金山却并不仅仅满足于在国际舞台上展示，通过这个平台，他解开了先前对于国际市场的诸多疑问，坚定了进军国际市场的步伐。“我们将成立左岸服饰国际贸易部门，独立拓展国际市场。第一阶段全力拓展欧美和日本市场。”洪金山透露。

　　值得欣喜的是，在国际舞台上，本土时尚服装品牌不仅有参加展会这样的静态展示，也走上纽约时装周进行动态展示。此次出场的是本土服装设计师吴青青携其设计师品牌VLOV。这场纽约时装周历史上最大规模的中国设计师发布会以“轮廓”为主题，展示了VLOV充满无限可能的轮廓之下精致低调的设计美感，除了赢得专业媒体和买手的一致好评以外，也吸引了众多与设计师吴青青品位相投的创意人和时尚人。

　　【国际元素】

　　站在国际前沿 把握世界趋势

　　可以说，如今，本土服装品牌的国际元素已经无所不在，从面料到设计等外在表现，再到人才等内在因素，国际元素被灵活运用。

　　“在国际上，流行元素通常是欧美出现，然后被传导到日韩，最后才是国内。”HOPERISE中国区设计总监陈彦程介绍，HOPERISE的大部分面料引自国外，“当我们需要功能性面料时，通常会在日本采购；当我们需要纹理性比较强的面料时，通常会在意大利采购。”

　　而玛卡西尼2012春夏的产品也有一部分是日本面料，据悉，这部分面料是玛卡西尼直接从日本进口的。丁耿著表示，日本的棉、麻面料在国际上都是比较好的，而棉、麻面料正好符合玛卡西尼环保的品牌诉求，为此，2012春夏玛卡西尼开发了一个独立的棉麻系列。届时，在玛卡西尼的大店将开辟专柜陈列。

　　据悉，近几年，为了更接近国际流行趋势，玛卡西尼、狼道、JIM`S等企业均会组织设计研发、空间设计、陈列师等人员到欧洲日韩接受最新鲜的资讯。此外，HOPERISE由德国设计师THOMAS担任首席设计师。左岸服饰则在此前不久与国际知名时尚与生活方式研究机构巴黎Nelly Rodi设计事务所正式签约。

　　【国际模式】

　　研究国际模式 向世界靠拢

　　在2012春夏订货会上，源自德国的HOPERISE宣布了明年品牌运营模式的一次重大变革。

　　陈彦程透露，明年1月1日起，HOPERISE的春夏装将分为11个波段，实行完整单元系列出货，也就是说每15天，就会有一个完整的单元系列出货，每单元总款数在14款上下。这种出货方式也正是目前国际知名快时尚品牌的做法。

　　事实上，“多款式、小批量”正是国际时尚休闲品牌与本土服装品牌最根本的差异。这也是很多本土服装品牌正在逐步靠近的一种趋势。事实上，在品牌的起步，这样的举动是艰难而代价高昂的，这涉及生产成本、设计研发乃至订单备货等诸多问题，“但这是让消费者真正感受到品牌时尚度的必要一步。”陈彦程表示，HOPERISE要做的是一种品牌文化，而不仅仅只是时尚服装。