百丽代理男鞋品牌BATA的“微电影营销”

　　上周五，在北京电影文化新地标当代MOMA百老汇电影中心，百年全球鞋业品牌BATA 全国首发了“Bata Moment属于你我的一刻”明星微电影。看完几段感人的微电影，记者见到了BATA中华区总经理曾进。在BATA工作了十几年的她告诉我们，在情感传递、舒适与时尚之间，一个百年品牌的平衡之道。

　　中国消费者

　　时尚度提高

　　记者：BATA为何会选择微电影的营销方式？

　　曾进：1894年成立于捷克的百年品牌BATA一直把穿着的舒适感作为品牌的核心理念。作为一家百年企业，我们早已过了单纯宣传产品的阶段。随着人们生活水平的提高，穿着的舒适不再是人们追求的惟一目标，人们开始关注时尚、关注个性。BATA也根据市场的要求做出了调整，在追求舒适感的同时注重在鞋品的设计和工艺上加入更多的时尚元素，以满足都市职业人士对于舒适、体面、美的需求。

　　记者：近段时间中国消费者有哪些变化？

　　曾进：这些年中国消费者越来越偏爱意大利以及欧洲的设计风格，而BATA主打的欧洲产品线非常受消费者的青睐。打造舒适的时尚鞋品对于BATA来说势在必行。

　　男鞋消费

　　注重舒适体面

　　记者：除微电影启动新的营销外，在中国还会有哪些重要战略？

　　曾进：开始关注男性消费者是BATA做出的一个重要的产品路线调整。相对于时尚感，许多男性消费者更关注舒适度，而这正是BATA的优势所在。

　　记者：针对市场变化，产品做了哪些调整？

　　曾进：在今年的秋冬新品上有了一些新鲜的改动，提升了时尚感，扩大了男鞋部分的产品线。BATA的男士鞋款非常适合中国人的穿着习惯，不仅质感非常舒适，穿着体面，而且性价比高。

　　记者：BATA有考虑涉足网购吗？

　　曾进：网购一定会成为未来的趋势，在国外一些国家，我们已经开始做网购的渠道。由于涉及到试穿的舒适性体验，目前在中国的网购发展会稍缓一些，但正在规划，不久的将来会看到。

　　公司背景

　　BATA公司1894年在捷克诞生，是全球最大的拥有全球性综合鞋业零售连锁店的集团。BATA集团每年在全球推出至少3.5万种产品，在全球50多个国家拥有共5000家自营零售店铺。

　　男鞋天下

　　UGG立体营销推广男鞋

　　澳大利亚UGG品牌首次推出商业性的、综合媒体的营销活动以推广其男鞋系列。这次活动分为四部分，包括Tom Brady和Mos Bef的音乐、ESPN频道“周一足球之夜”等，这些函盖了电视、数字网络、户外媒体，完美地展示了男鞋品牌系列以及外套、服装和配饰。

　　LACOSTE秋冬男鞋主打“都市风”

　　LACOSTE男士运动鞋款的灵感来自于本季的“都市游乐园”。将城市带到您的脚下并且转换成为世界各地大都市风格的鞋款。丰富的秋天色调，如铁锈红、暗棕色，定义出都市丰富的色彩。

　　菲拉格慕男鞋及腰带“特别定制”

　　菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)推出全新“特别定制系列SPECIAL EDITION”，包括手工打造的全新Tramezza男鞋系列及限量款经典Gancino标志腰带系列。

　　Dr. Martens男鞋铺上碎花

　　Dr. Martens发布的2012春夏男鞋将小碎花搬上英伦马丁靴。