时尚男装品牌七匹狼加速“零售化”进程

　　上周末，在七匹狼2012春夏新品订货会期间，七匹狼厦门中山路旗舰店人潮涌动，顶着新《水浒传》收视率第一的光环，七匹狼形象代言人张涵予不仅来到七匹狼旗舰店，并且亲临七匹狼厦门订货会现场进行走秀表演。从升级旗舰店形象，到请代言人引爆现场人气，七匹狼正在不断“精耕零售”，通过进一步“零售化”，从而“细节制胜”。

　　“精耕零售、细节制胜”

　　据悉，本次七匹狼订货会的主题正是“精耕零售、细节制胜”，七匹狼的相关负责人表示，其意在巩固市场地位的同时，不断优化提高产品与终端的核心竞争力。“批发转型零售”是七匹狼这两年不断强调的主要动向，对此，七匹狼COO伍贤勇表示，七匹狼是做批发起家的，而做服装，零售是一个关键，所以七匹狼从批发逐步转型零售，“我们一直在强调零售的细节，包括产品、零售管理技巧、IE，还有这次我们请形象代言人到旗舰店，都是为了强调我们注重零售。”伍贤勇告诉记者。

　　而对于七匹狼正在进行的“零售化”进程，一位与七匹狼合作10余年的经销商则表示，“与七匹狼合作最大的感受是，每年都能看到七匹狼在包括产品、零售、品牌等各方面的进步，现在七匹狼提出精耕零售、细节制胜，说明七匹狼确确实实在改进每一个可能改进的细节，这是一种相当务实的态度，是七匹狼成功转型的标志。”

　　升级终端形象 大力拓展终端

　　终端的形象升级，也是七匹狼“精耕零售”的重要举措之一，为此，七匹狼将全面推进所有终端店面的升级换代作为七匹狼2011年的重要发展战略。据了解，厦门七匹狼中山路旗舰店正是属于七匹狼国际化的体验型8.5代店铺。此次，七匹狼新一代店铺大胆启用了黑色橡木+不锈钢+枪黑金属+黑色不锈钢的搭配，表现严谨之外独有的男性活力与智慧；而米卡其精绒布，则用于表现精英男士的高贵、尊享；白色水曲柳加黄色水曲柳为底蕴，突出高光黑色和不锈钢，表现有质感的休闲、户外感。对于此次多种元素的运用，七匹狼相关负责人表示，“各种元素和谐的应用，一方面是为满足现代男士对于生活方式和精神层面的全面需求，另一方面则是为了展现七匹狼男人不只一面的品牌理念。”

　　大力拓展终端，同样是七匹狼2011年的重要发展战略。七匹狼2011半年报显示，截至2011年上半年，门店总数净增加51家至3576家,净增加门店全部为直营店，直营终端增至439家。依据七匹狼的发展规划，今年其门店数量将净增加500家以上。