4500元买个洋商标 服装业暗藏“达芬奇密码”

　　如今，在商场百货里转一圈，随处可见打着一连串洋名、价格奇贵的、看起来高档的服装品牌，但是一翻吊牌，却又大多写着“广州生产”。明明是国内生产的品牌，为何爱冒充“洋鬼子”？昨日，记者对此进行调查后发现，服装领域也暗藏“达芬奇密码”，而由于此类现象的监管仍属空白，使得这股风潮愈演愈烈。

　　[实地探访]

　　“假洋鬼子”随处可见

　　“前几天我在一家商场看中一个英文名品牌的男装，普通一件T恤都要1000元以上，想想毕竟是国外品牌，贵点也值，就花了3000元买了两件。没想到，回家仔细一看衣服上的吊牌，居然是广州生产的。花了大价钱到头来却买了个‘假洋鬼子’。”戈先生的抱怨道出了不少市民的心声。

　　记者连日来走访了市中心多家商场发现，如今，服装领域俨然已成为当前“假洋鬼子”泛滥的重灾区。在一家商场二楼的中高档女装区和四楼男装区，放眼望去，除了几个中式女装专柜外，各家专柜的品牌名几乎一律是英文，有的根本不知道怎么念。不少洋品牌服装都打着意大利设计、韩国款式、法国面料等国外品牌的旗号，与这一金字招牌相“匹配”的是，其定价也尽显“尊贵”身份，生怕爱买外国货的消费者看不上。一件女士连衣裙售价动辄两三千，一条男士裤子几乎没有低于1000元的，而男士外套、皮衣等售价近万元的更是不在少数，然而衣服里面的标签标注的却多是广州、上海等国内企业制造。

　　然而，记者同时也注意到，大部分洋名时尚服装品牌价格虽贵，但无论是质量、面料还是款式都属上乘，只是品牌的名气还不是特别响，所以借用洋名意欲快速提升品牌知名度。但也不排除少数品牌质量鱼龙混杂，款式涉嫌抄袭，面料也非高档，价格却不菲。

　　一朝起“洋名”身价“扶摇”上

　　在一家商场四楼的电梯口，一个品牌名以L开头的男士品牌服装正在搞促销活动，折扣最低的甚至1折都不到。记者在现场留意到，一件标价为9880元的皮衣，打折下来仅售980元，一件标价1280元的短袖T恤促销价仅98元。尽管销售人员解释这些衣服大多为过季商品，商家拿出来促销，但从近万元到千元不到，从千元到百元不到的降价幅度，其中的利润空间之大不得不让人产生怀疑，更让曾经高价购买的市民“情何以堪”？随后记者再转回到该品牌专柜时发现，同样一件当季的新品T恤，售价仍在1000元以上。“恐怕这些服装的真实价格也顶多和打折下来差不多。之所以能够定得那么高，无非是利用了一部分消费者‘崇洋媚外’的心理啊。”一位过路市民李先生这样评价道。

　　[业内爆料]

　　国外注册杜撰故事诞生“假洋鬼子”

　　张先生在服装行业从业多年，曾就职过多家本地服装企业。他告诉记者，现在无锡本地不少土生土长的服装品牌，都是挖空心思到香港或者国外注册，然后顶着在香港或国外报上户头的洋名字，以总代理、授权等各种巧立名目的形式重转回本地。

　　张先生称，本地不少服装企业一般较多的是在香港注册品牌，“2003年左右我在锡山区一家服装企业时，那家企业就在香港花费几万元注册了一个商标，回来后那个商标的LOGO还是我修改的。”张先生说，这些品牌在境外注册后，一般给批发商和经销商时都会号称面料、设计都是来自境外，其实现在很多企业的服装面料基本都是在浙江柯桥采购的，“正规的品牌，都能提供包括面料、成衣的质检合格报告，但是很多小服装企业根本提供不出成衣的合格报告，质量和大品牌无法比。”

　　一般，国际大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌发展历程或创始人的传奇故事，以加深消费者对品牌的认可度。或许就因这层“假洋鬼子”的身份怕人疑猜，不少品牌也会效仿国际大牌，杜撰一些品牌典故来为洋身份正名。张先生透露，他了解的一个号称源自时装王国意大利的本地内衣品牌，就杜撰了一个发生在意大利的品牌故事，其实是一个地地道道的地产品牌。“这些品牌故事内容大多是莫须有的，都是生造出来的。”张先生称。

　　那么，这些名气还不响的“假洋鬼子”如何和那些真正的大品牌竞争呢？价格虚标就是惯用的招数。张先生透露，一般成本价和销售价的比例是1:8到1:10，还有一些品牌会标到1:20，利润空间相当大，然后就通过低折扣的方式来吸引消费者，让消费者觉得占了大便宜。而仔细观察很多真正的国际品牌，一年只有一到两次的打折，且基本没有低于3折的折扣。

国产服饰贴“洋商标”赚取暴利

　　[工商说法]

　　“洋名”品牌应标注真实产地

　　记者随后从工商部门了解到，根据有关法律法规，只要企业提出的商标注册申请符合商标法规定，不违反相关法律，就可以予以注册并正常使用。有关人士认为，眼下，一些国产品牌洋名化的现象的确存在，有的企业是为了把产品打入国际市场，有的则是迎合消费者崇尚“洋品牌”的消费心理，但商品标签上应完整标注真实生产产地等情况，如没有就属于欺骗误导消费者行为将得到相应的处罚。

　　最多3万元国外商标用10年

　　记者随意在网上找了一家注册网站，并以无锡某服装公司负责人的身份询问是否可以代理注册国外商标。一位姓汪的客服热情地表示：“可以。”并给记者发了一份“热门国家商标报价”。在这张报价表上，记者看到，该公司能提供包括美国、欧盟、香港、台湾等在内的100多个国家和地区的商标注册，范围几乎遍及全球所有的主要国家和地区，价格也从4500到3万元不等，注册时间最长24个月，最短的只要7个月。

　　打量一番后，记者说想注册一个美国的服装商标，该客服表示没有任何问题，并保证绝对可以注册成功，随即发过来一张“商标注册表格”。“只要把表格填好，付清相关费用，大概1年左右就可以注册到美国商标。”汪姓客服说。至于商标的具体用途，在海外有无对应的厂家，该客服并未就此询问记者，反而告诉记者不用担心工商、质监等部门来查，“这个和商标没有关系的。”汪姓客服继续鼓励记者，“你用国外商标在国内销售，只要去相关部门备案一下就行。”“不会涉嫌商业欺诈什么的吧？”面对记者如此疑问，该客服表示十分惊讶：“不会啊。很多洋品牌不都是国内生产的吗？”

　　在整个交谈的过程中，该客服始终没有向记者询问服装公司的生产、销售、财务等运营情况，也没有询问公司地址。在客服发给记者的“商标注册表”上，也只涉及申请人姓名、电话、董事姓名、所注册商品名单等简单信息，对所注册商品的品质、产地均没有任何要求。“只要提供营业执照和14600元的代理费，1年左右就能拿到商标。”汪姓客服说，“商标有效期10年，期间不需要再缴纳任何费用，很合算的。”

　　6500元可注册美国公司

　　记者表示对国外注册、国内生产这种方式不太放心，汪客服又向记者推荐说：“那你再注册一个美国公司，这样就万无一失了。”在随后发来的报价单上，记者看到，只需24天时间，6500元人民币就可以在美国内华达州注册一个正宗的美国公司，此后每年再缴纳6400元的年审费即可。“我们注册的就是一个壳公司，不可能在美国经营的，会有问题吗？”记者问到。该客服信誓旦旦地说：“没关系的，国内注册的公司也有常年不运营的。”接着，该客服又向记者说起注册国外公司的好处：“你可以把国内的公司说成是中国分公司，这样企业的规模就大了，可信度也高。最主要的好处是，如果你的产品外销的话，用美国的公司来结算账目，可以省掉很多税费。”

　　编者按：假洋鬼子们无廉无耻固然可恨，但为什么长期以来造假者们能够活得相当滋润呢？

　　对现今的一些企业来说，如果想创牌，不去国外搞商标注册的，勇气可嘉；不取个洋名字的则是大勇了。民族企业面对竞争只能靠这些手段进行“另类突围”，实在是市场的悲哀。