品牌女装歌莉娅GOELIA，少淑女装品牌之路

品牌女装歌莉娅GOELIA 2011秋冬新品发布会

　　每年7月是各大服饰品牌发布秋冬新品的时间，而国内知名女装品牌歌莉娅GOELIA的发布会，总是以其对细节的用心和独特的创意而让业者与媒体们翘首以待。  

　　歌莉娅GOELIA果然再次为我们带来了源于“环球之旅”的惊喜。2011年歌莉娅“环球之旅”的第24站来到了苏格兰的爱丁堡，T台做了精心设计，带有浓浓的苏格兰风情。现场从布置成高地马厩的舞台、到周围散发着秋天香气的金色麦梗、到回旋于耳边的风笛乐韵.....无一不在诉说着属于歌莉娅环球之旅第24站——苏格兰爱丁堡的故事。广州的炎热七月，这场秀却处处散发着秋天的味道。

　　时装秀以四个时间段的更迭为区分点来进行不同款式的服装演绎。明亮的清晨搭配暖色的公主风，学院风则借由格子创意与色彩拼撞来表现上午的活力。午后又变换成玩乐风与上班系，帅气的皮革与贵气的真毛面料相继登场。夜晚归属派对时间，杏色与黑色系列成为本季的主流。 

品牌女装歌莉娅GOELIA 2011秋冬新品发布会

　　如果说现场的布置已经勾起了你的无限遐想，那么接下来的时装秀表演则让我们真正看到歌莉娅GOELIA这半年来埋首努力而迸发出的耀目光彩。以经典斗篷装开场的复古系列代表着爱丁堡悠久的苏格兰文化和充满传奇的历史，服装款式则充满现代感，高档面料与出色的工艺和版型的结合让服装显得精致；学院风与玩乐风是玩转传统的自信，本季大玩格子创意与色彩拼撞，让人惊喜的组合令歌莉娅在众多女装品牌中突围而出；上班系与派对风在款式与档次上则显得更加优雅和高端，帅气的皮革与贵气的真毛面料巧妙地演绎出歌莉娅的柔美，让人强烈地感觉到歌莉娅提档的底气与信心。谢幕表演由歌莉娅特别定制的两款苏格兰格仔婚纱而带至高潮，这极具张力的一幕由两位专程从东京邀请到的日本模特演出，观众们已情不自禁地为这场世纪婚礼般的盛典而欢呼。

　　在每一场精彩演出的背后，必然有一支专业而充满活力的团队。歌莉娅品牌负责人介绍，本次发布会继续由北京新丝路著名导演王红民先生执导，并由法国Fashion TV做现场拍摄，而在造型与搭配方面，则有来自香港的资深传媒人、多媒体自由创作人Edith So 苏绮甜女士，以及和歌莉娅合作多年的日本搭配师青木小姐的倾力加入。此外，歌莉娅更特别邀请到其内刊杂志的人气日本模特纱耶小姐和美有小姐的专程出演，这些都将歌莉娅的时装秀推到了行业高标准与更专业领先位置。 

品牌女装歌莉娅GOELIA 2011秋冬新品发布会

　　有业内人士告知笔者，今年有不少国际国内的专业团队陆续加盟到歌莉娅。在日本知名形象策划团队、香港知名店铺设计团队和产品企划团队、美国首席品牌和VI顾问团队的共同打造之下，歌莉娅在产品用料、剪裁、工艺、包装、时尚度和可搭配性上都有了显著的提升。而从这次秋冬季的新品可以看出，在经过周密的分析和调研后，歌莉娅时尚、柔美、精致、端庄的独特气质得到了强化，而这也将更有利于歌莉娅GOELIA对高端百货以及大型商场的加速进驻。

　　歌莉娅副总裁林淑玲在时装秀的开场词中讲到，歌莉娅即将更换Logo，新的Logo更能凸显品牌的文化与品位。 

　　歌莉娅GOELIA时装秀结束后，歌莉娅副总裁林淑玲接受了采访。

　　坚持品牌发展理念与精神

　　记者：回顾歌莉娅这么多年来逐渐发展成为一个在全国范围内有一定影响力的品牌，你认为歌莉娅获得成功的原因是什么？

　　林淑玲：我觉得首先是坚持。其实我觉得不只是做品牌，做任何企业都会遇到市场变化，有一些事情并不是在自己的把握之中，在这个过程中我们学到了要选好了自己的路，然后坚持走下去。歌莉娅今天可以有这样的规模，也得到不少的消费者对我们的认可，对我们的发展理念和坚持精神的认可。 　　定位少淑女阶层，拓宽产品种类

　　记者：我去年参加歌莉娅2010年秋冬的发布会，我当时也听到您的讲话，你当时就提到歌莉娅是一个少淑女品牌的概念，这是歌莉娅全新的定位还是一直以来的定位？

　　林淑玲：我们一直都是这样定位的，准确一点说我们是定位在少淑女、轻淑女范围之间。我们现在的消费者年龄层是在25岁左右，这是我们比较核心的消费群体。当然无论消费者是18岁的还是30来岁的，只要他们喜欢我们的衣服、我们的年轻心态，其实也完全可以的。

　　记者：优秀品牌会跟随着自己的客户变化而不断完善自己的产品线，有些品牌可能本来做年轻的产品，但是伴随消费者年龄的增长，品牌也会做一些更成熟的产品，那歌莉娅会有这方面的计划吗？例如发展针对30岁以上消费者的产品线？

　　林淑玲：我们是这样看的，我们觉得我们不能太贪心，因为市场很大，而我们的品牌是用品牌文化来跟消费者作交流，建立一种联系，所以我们就不能把我们的“战线”拉得太长。但是随着市场不同的变化，消费者对时尚的追求和定位也跟随着时代发展有所不同，所以我们一直在丰富我们的产品线。

　　我们的说法是我们的产品可以满足我们的核心消费群体在不同场合的需要。我们看到现在的女性的生活范围很广，例如她们平时上班，需要穿得正式一点，要体现她的庄重。然后她们也会参加一些社交场合，例如朋友的婚礼、Party等，这个时候她又需要隆重一点的服装来去塑造她的形象。我们是根据这些需求把我们的产品线丰富起来。我们发现我们在产品的丰富过程中，例如现在这么冷的天气，有些人流行穿皮衣羽绒，那当我们推出皮衣羽绒的时候，我们发现我们的消费群体也会比以前稍稍拉宽一些。我觉得我们是这样操作的，而不是去改变我们的理念，我们也希望将来在产品范围上面比现在要宽一点点。

品牌女装歌莉娅GOELIA 2011秋冬新品发布会

　　与顾客分享旅行的美丽故事

　　记者：歌莉娅之前也有推出“世界环球之旅”这样大的品牌活动，这个主题活动是阶段性的吗？

　　林淑玲：其实到今年“环球之旅”已经进入第二十四站了。它对我们来说是一个永恒的主题，为什么这么说？我们选择做“环球之旅”其实是跟我们品牌想说的一些事情有非常密切的关系。

　　我们觉得品牌最终是用文化去打动人，而不只是用产品打动人。对于旅游我们是这么看的：除了身体上面到某个地方去看新的事物，其实旅游背后的精神才是我们想跟消费者分享的。一般喜欢旅游的人都不会过于内向，是比较乐观的，他不抗拒新的事物。现在很多人都会选择自助旅游，自己看书看博客做很多功课。在旅行的过程中未必所有的事情都非常顺利，可能跟你的伴侣吵架，可能去到目的地你会发现那个店跟书上面讲的有一点不同，甚至已经不存在了，等等。在整个过程中虽然会有很多不开心的地方，可是回来之后留下来的记忆都是开心。

　　很少有人在旅游中遇到不开心的事情然后以后都不去旅行了，我觉得这也是我们企业的态度，我们提倡的人生态度。我们在旅行的过程中，我们做“环球之旅”，旅游的过程中我们都会做很多的文案去介绍当地的历史、文化，我们觉得旅程中的美丽是可以大家分享的，美丽的背后很多时候都有故事，而往往这些故事是最能打动人的。 

　　概念会所体现“旅行就是生活”

　　记者：之前歌莉娅概念会所推出的一些手工艺术品让我们感觉到广州也是一个非常美好的地方，我觉得这也是宣扬歌莉娅品牌非常好的方式。

　　林淑玲：其实概念会所对我们来说在品牌的推广方面有很大的帮助，不是因为它是一个很昂贵的物业，而是我们过往常常说旅行就是生活，这句话有些时候在店里面跟消费者交流是比较单一和片面的，但在我们的概念会所就得到了立体的体现。我们说这是我们旅行的起点也是我们旅行的终点，因为每一趟的旅行我们都要回家，回家之后我们会整理我们在旅行中的一些思路，旅行中买的东西都会作整理，然后休息休息再下一个旅程。我们现在在会所里面会定期举办一些不同的活动，其实我们也想通过不同的活动去认识更多的组织，通过这些组织我们也希望认识更多的人，这在我们看来也是旅行的意义，去一个地方旅游其实就是看看别人怎么生活，结交朋友，为自己的生活带来一些观念上的改变。 　　网络传播是不可逆转的潮流

　　记者：现在有很多的品牌会利用网络来进行传播，您是怎么看待这方面的发展的？

　　林淑玲：我觉得这是一个不可逆转的潮流，从以前大家只是用电邮通讯，到现在有些人每天不上网就会觉得今天有事情没有做，这是一个很大的变化，我相信这个趋势还会持续。因为大家对于资讯的渴求、对人与人之间的联系的需求，是非常大的。虚拟世界没有界限，我可以一边跟成都的朋友聊天，一边继续回复一些公司里面的电邮或者处理一些其他的事情。资讯的公开也是让我们在紧张的生活中有效率地找到我们想要的东西。所以我觉得这是一个潮流，一个不可阻挡的潮流。

　　时尚需要具有探索创新精神

　　记者：接下来我们聊一聊关于时尚方面的话题。您的工作也是在时尚产业链当中，您是怎么定义时尚的？您觉得什么是时尚？

　　林淑玲：我觉得时尚首先必须要有自信，没有自信的人不会时尚。然后我觉得要具有探索的精神。我们企业从1995年注册到今天，回顾以往其实我们企业有一个非常重要的DNA，就是不断挑战自己、不断创新。虽然这也有市场的原因，你不往前走就会被淘汰，但是我们还挺享受创新的过程，有时候创新是痛苦的，不见得是每一次都成功，但这推动我们一直更新一直往前，而且一直提醒我们让我们有危机感，让我们没有失去创新的力量和胆量。

　　如果失去了创新的胆量我们的企业就会停滞不前，所以我们在企业的转变不论是在经营方式还是在风格上面或者在消费者年龄地位上面的转变，对我们来说都是一种创新。我们用这个主旨走了这么多年，每一次创新我们都希望有一些新的方式，新的内容。

　　一边工作一边旅行的快乐之旅

　　记者：你会不会穿歌莉娅品牌的服装？

　　林淑玲：有啊，其实我今天穿的这些衣服有很多都是歌莉娅的。

　　记者：你喜欢去哪些地方旅游？

　　林淑玲：其实我是很幸运的，因为工作的原因每年歌莉娅“环球之旅”的地点我都有去，这对我来说也是一个非常好的经历，因为这不只是个人旅行，而是跟一班互相认识的、大家志同道合的团队一起去旅行。期间我们也会找当地人来帮我们做制片，跟他们合作，在这个过程当中大家也会建立很好的友谊。

品牌女装歌莉娅GOELIA 2011秋冬新品发布会

　　品牌链接： 

　　歌莉娅认为，就如世界著名的童话故事大师汉斯·克里斯提昂·安徒生(Anderson, Hans Christian)的名言“旅行就是生活”(To travel is to live)，旅行会带来丰富的视觉与情感体验。因此除了提供时尚、性价比高的服饰外，歌莉娅用“环球之旅”的丰富体验，为现代女性拓宽视野、放松心情，让现代女性更时尚、更有品、更快乐！ 

　　过去的10年来，歌莉娅“环球之旅”的足迹从未间断——苏格兰爱丁堡、意大利西西里、捷克布拉格、印度、俄罗斯、阿联酋、瑞典、丹麦、美国、日本、希腊、南非、澳洲……，歌莉娅的环球旅程已经走到第24站。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装、季刊、专卖店内的陈列、礼品乃至服务传递旅行的美好记忆。与此同时，歌莉娅与不同国籍的时尚专业人士合作，将时尚潮流以最容易理解和体验的方式呈现给消费者。集合日本服装界精英力量全力打造的《百变锦囊》全程在日本策划、拍摄和设计，旨在将亚洲时尚潮流尖端——日本的最新潮流资讯速递到消费者的手中。 

　　歌莉娅的产品兼具优雅、俏皮和率真的风格，满足现代女性在不同场合的着装和搭配需求。迄今，歌莉娅在全国个大中城市的繁华街区，已有超过500家专卖店，市场占有率不断上升。在欧洲、中东、东南亚，也陆续开设了许多歌莉娅品牌形象专卖店。