李宁32亿投资背后 解读荆门品牌优势

　　2011年6月18日，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会年会在湖北荆门市召开。在会上，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会主任蒋衡杰就目前行业所面临的形势和任务做了专题讲话，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会常务副主任高德康做了专业委员会年度工作报告。

　　在与会者热烈讨论中国服装产业、羽绒服行业现状与未来之余，“此次会议为什么选择在湖北荆门召开”这个问题也引起与会者的好奇与疑问。荆门位于湖北省中部，北通京豫，南达湖广，东瞰吴越，西带川秦，素有荆楚门户之称，历来是兵家必争之地。那么，如今的荆门与服装产业又是发生了怎样的联系呢？

　　雪驰挺进荆襄

　　原来中国驰名商标——雪驰羽绒服早已布局荆楚，此次羽绒服年会在荆门召开，也是受雪驰集团之邀。

　　2011年7月，雪驰集团在荆门经济开发区投资2.15亿元建设占地200亩的雪驰中部基地湖北普雅特服装有限公司。该项目共分两期建设，全部建成后，可年产羽绒服装、家纺用品800万件（套），实现销售收入12亿元，解决5000人就业。从而使之成为集生产、物流于一体，产品辐射华中、华南及东盟自由贸易区的产品生产基地和区域销售总部。

　　在中国的服装产业版图上，位于中部地区的荆门地区可以说产业基础并不深厚，那么雪驰集团为什么掷重金在此发展中部基地呢？在采访中，雪驰集团董事长王自修谈道：“建设中部基地完全是顺势而为。中国服装业‘人口红利’时代早已过去，沿海地区出现的民工荒、‘空心化’不是偶然，所以要适宜地选择走一条‘向生产成本相对较低的地区转移’的迁徙之路。对于服装业，荆襄大地恰恰是我们迁徙的方向。其一，荆门物产丰饶，土地成本、原材料成本、管理成本相对较低；其二，中部人杰地灵，人才济济，劳动力充裕；其三，荆襄大地具区位优势，这里接壤东西南北，交通发达，物流便捷。所以，雪驰人顺应了目前服装业的发展潮流，激流勇进，挺进了荆门。”

　　其实，早在金融危机来临之前，王自修就意识到了产业梯度转移的必要性，把目光投向了中西部地区，试图将雪驰基地从“加工制造中心”裂变为“先进制造中心”。就像在羽绒服年会上，中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会主任蒋衡杰所言：“东南沿海劳动密集型产业转移已经开始了，雪驰在同行业已先行一步了。”

　　荆门服装企业集聚效应显现

　　据了解，除雪驰以外，荆门经济开发区早已集聚了数家国内优秀服装企业，服装产业被列为荆门经济开发区重点发展的六大产业之一。

　　荆门经济开发区相关负责人介绍，国内运动服装重量级品牌——李宁于2008年落户荆门经济开发区，由李宁公司及其核心供应商共同投资兴建，占地3200亩，总投资32亿元，5年内全部建成后承担李宁公司全部供应量的50％—60％，产值预计达50—60亿元。工业园内分别组建服装集团、鞋业集团、物流产业园，从事成衣、鞋类、配套产品生产及物流配送、该园将建成立足华中、辐射全国的知名产业园和华中地区最大的体育用品集散地。

　　与此同时，新港国际（香港）发展有限公司在大陆投资兴建的第二家服装企业——荆门新港服装有限公司也于2008年2月正式投产，总投资2亿多元。荆门俊源服装有限公司、荆门新源服装有限责任公司也在2011年初正式投入生产。

　　服装企业的悉数入驻，一方面是由于近年来东南沿海服装产业梯度转移给荆门经济开发区的服装产业发展带来了利好，另一方面开发区也为各入驻企业提供了很多的优惠招商政策。据荆门经济开发区负责人介绍：“湖北虽然不是传统上的服装大省，但在湖北全省目前共有11291家服装生产企业（包括面料、饰品、辅料等企业），现有700万锭、近90万吨纱、21亿米布、2亿多件服装的生产能力，湖北的纺织工业完全具有承接沿海相关产业转移的基础和发展潜力。”

　　同时，荆门当地政府的大力支持，也让入驻企业更加看好这个新兴基地。“25天的荆门速度”成为在雪驰集团、荆门经济开发区广为流传的佳话。王自修称，雪驰中部基地从签约到开工奠基只用了25天，期间顺利完成了项目勘测规划、土地审批、工商登记等前期工作。

　　于产业转移过程中创新

　　就现在来看，已经进入荆门经济开发区或是有入区意向的服装企业多为东南沿海较为成熟的服装企业。那么，选择荆门、入驻荆门意味着的仅仅是一次简单的产业转移么？

　　答案当然没有这么简单。是一次产业转移，更是一次产业升级。

　　荆门经济开发区相关负责人在采访中就提道：“很多企业在转移的过程中更多考虑的都是产业配套的问题，甚至是在此建立起比之前更为先进和完善的产业配套体系。”

　　以李宁集团为例，位于荆门经济开发区的李宁产业园就是集成衣、鞋类、配套产品生产及物流配送为一体的综合产业园，正在建设中的李宁材料产业园可为湖北乃至周边地区提供全面的产业配套。雪驰集团也是如此，不同于北方地区，考虑到荆门地区农民水禽养殖业发达，雪驰的这一次转移也是将“养殖加工龙头企业﹢公司﹢基地﹢农户”的雪驰模式带到荆门。

　　更值得企业思考的是，在产业转移中如何做到与当地优势资源的融合，避免“生硬”迁移，而是要做到“有机结合”。在记者采访中了解到，雪驰中部基地的董事长兼总经理鄢军就是土生土长的荆门人，这样可以更好地适应荆襄人文和经济环境。雪驰中部基地还与荆门当地职业技术院校进行了深度合作，院校设专门班级为雪驰培养专属技术人员。这些都是雪驰集团在产业转移过程中的种种创新，产业转移同样可以成为企业转型升级的一次机会。

　　谈到对于荆门经济开发区未来服装产业的发展构想，在采访的最后，荆门经济开发区相关负责人介绍：“我们要以服装产业为依托，一方面纵向延伸其产业链，集中力量引进服装上下游配套企业，如纺织面料、缝纫线、纽扣、拉链等相关企业，突出产业链招商，推进服装产业链延伸做粗，衍生新的产业支链；另一方面横向大力引进服装用品相关企业，推进服装产业集群化、规模化。”